Dacă lupți, fii Arc
Arc a făcut-o pentru a-l face mai profesionist în publicitate
Adevărata publicitate
Diferitele categorii au fost create de organizatorii Arc, deoarece au existat multe critici din partea industriei publicitare pentru inițiativă de când s-a născut ideea. Separarea înregistrărilor este un pas important, dar unele întrebări profesionale sunt încă fără răspuns, în ciuda faptului că organizatorii spun că Arc nu este pentru agenții de publicitate, nu pentru civili, nu pentru artiști, ci pentru toată lumea.
De asemenea, nu există nicio controversă în rândul profesioniștilor în publicitate conform căreia Arcul este o inițiativă extrem de importantă din punct de vedere public și social, deoarece își asumă sprijinul toleranței și alterității, precum și oferind spațiu pentru exprimarea de sine creativă.
Cu toate acestea, Arc este văzut și ca un fel de platformă profesională de publicitate deschisă, de exemplu, potrivit Népszabadság, „expoziția de postere și video este în primul rând o provocare profesională, întrucât participarea este aproape obligatorie pentru agențiile de publicitate, tipografie și media” [2002. 9 septembrie].
Conform unor recenzii profesionale, Arc nu are nimic de-a face cu publicitatea, deoarece lucrările expuse sunt de fapt reclame fictive, nu îndeplinesc criteriile profesionale ale genului de panouri publicitare, nu sunt scurte și nu pentru un anumit client, nu pot fi inserate în o campanie și nu au un scop economic. Alții susțin că un panou nu trebuie neapărat să îndeplinească toate aceste criterii, deoarece genul de panouri publicitare nu poate fi stăpânit de profesie. Toate acestea pot inspira chiar și creativii care deseori se plâng că nu își pot folosi spiritul creativ, deoarece clientul își leagă mâinile.
|
György Kaszás, directorul creativ al McCann-Erickson, și-a exprimat o părere puternică despre expoziție. Potrivit acestuia, Arcon nu este despre reclame, ci despre mesaje și gag-uri independente, individuale, formulate cu tehnicile de comunicare ale publicității și prezentate pe un dispozitiv. Cu toate acestea, el crede că acesta este un eveniment cultural popular și colorat care ar trebui continuat anul viitor, dar poate că publicitatea ca atare nu ar trebui subliniată în raport cu acesta. „Am găsit doar câteva dintre mesajele publice care ar putea fi chiar reclame reale. Cu toate acestea, problema cu acestea este că sunt idei unice, nu construite pe concepte, în timp ce asemănarea campaniei și a programelor este esențială pentru genul publicității publice ”, a explicat György Kaszás.
Gábor Torday, directorul creativ al agenției TBWA, consideră că competiția de afișe din acest an a fost dominată de intenția de a-și exprima o opinie mai degrabă decât de natura publicitară. Expertul a spus că, fără un brief specific, solicitanții de publicitate sunt, de asemenea, mai predispuși la clovn, iar celor care nu sunt instruiți în publicitate le este foarte greu să-și imagineze un plan de afaceri virtual. „În principiu, desigur, este posibil să se realizeze postere publicitare bune fără obiective de afaceri scurte și reale, deoarece creatorul poate inventa întregul mediu pentru el însuși. Pe de altă parte, juriul nu poate interpreta condițiile de piață fictive în care produsul fictiv încearcă să acționeze cu mesajul fictiv prezentat ”, a spus el. Potrivit acestuia, aceasta este explicația pentru predominanța problemelor de interes social și public în competiție.
Péter Geszti, unul dintre organizatori și, de asemenea, directorul creativ al agenției de publicitate Akció, știe că Arcon amestecă arta și publicitatea în conformitate cu dezbaterea: „Potrivit agenților de publicitate [Arcon] există prea multă artă și, potrivit artiștilor, există prea multă publicitate "[Creativ, 15 octombrie 2001]. Totuși, el consideră că ar fi foarte important dacă profesia de publicitate maghiară - care este „pe o cale greșită și are performanțe din ce în ce mai proaste din punct de vedere creativ” - să se activeze în competiție.
Kreatív - intervievând creativi de top din 23 de agenții de publicitate - a constatat că mulți (13 persoane) nu consideră Face ca un eveniment publicitar profesional. Dintre cei 23 de respondenți, doar șase au participat la concurs. Celelalte s-au referit în principal la ocupație și trei la motive profesionale, cum ar fi lipsa constrângerilor profesionale din aplicație.
Întrucât creatorii nu au fost nevoiți să indice dacă sunt sau nu profesioniști până acum, nu există date despre câte dintre cele 1071 de înregistrări de anul trecut au fost profesioniști în publicitate. Anul acesta, o proporție mai mică de înregistrări a venit de la agenți de publicitate decât de la artiști și civili: 449 din cele 1344 de lucrări au fost realizate de profesioniști (24 din cele 73 de lucrări expuse). Anul trecut, doi câștigători profesioniști, Eszter Békefi de la Gray și Tamás Sárdi, de la Publicis, și anul trecut Sámuel Papp, director artistic TBWA, au terminat pe primul loc.
|
|
|
Culoare, linie
Fostul câștigător, Tamás Sárdi, membru al juriului profesionist, redactorul agenției de publicitate Publicis, a considerat că calitatea generală a înregistrărilor din acest an a fost slabă, deoarece există o mulțime de lucrări complet amatoare. În același timp, potrivit acestuia, acest lucru nu este vizibil pe materialele expuse, deoarece juriul a fost selectat mai strict anul acesta decât la concursurile anterioare. Când a fost întrebat de ce au fost afișate mai puțin de o sută de afișe pe față, Sárdi a răspuns: nu era necesar să afișați o sută de afișe, calitatea era accentul în locul cantității.
El a văzut că nu au apărut nicio noutate majoră în ceea ce privește conținutul, forma și abordarea juriului, cu excepția câtorva lucrări revigorante, mai mult sau mai puțin aceleași soluții prezentate de-a lungul anilor. Un număr semnificativ de panouri publicitare lansate în categoriile civile și publicitare, ca răspuns la evenimentele din anul trecut, au reflectat tendințele actuale. „Am fost mulțumiți de faptul că au existat mai puține intrări politice directe în acest an decât în anii precedenți, dar am reușit să umblăm până la genunchi în lucrările ingenioase și mai puțin reușite legate de reality show-ul. Prezentarea părții mai noi a Matrix a inspirat, de asemenea, pe mulți, iar huliganismul fotbalistic a fost, de asemenea, un subiect popular ”, a spus Sárdi.
Și în acest an a existat o tendință separată pentru materialele creative care s-au reflectat pe reclamele existente, reinterpretând sloganurile și astfel „reciclând” reclamele existente. Tamás Sárdi a menționat utilizarea textelor ca o eroare caracteristică a intrărilor. În multe cazuri, a spus el, inscripțiile au fost inutile, au discutat excesiv ideea, au slăbit mesajul afișelor, mai degrabă decât au încredințat privitorului înțelegere. „Din păcate, arată ca majoritatea afișelor cu ceas„ profesionale ”văzute pe această stradă”, a spus expertul. La fel ca Péter Geszti, el crede că ar fi bine pentru standardul general dacă profesioniștii în publicitate și comunitățile creative ar putea participa la concurs în număr mai mare și cu mai multă plăcere.
|
|
|
Standardul
Arcul a avut loc anul acesta în spiritul Toscanei. Cu reclamele lui Benetton - în special cu panourile publicitare - publicitatea Arc în sine se referea și la un fotograf de renume mondial, în care cei trei organizatori fondatori, Barna Fatér, Gábor Bakos și Péter Geszti, își împărtășesc fețele cu o companie cu pielea colorată. La începutul broșurii programului, publicată ca număr special al Pesti Est, într-un articol intitulat Fighting Indifference, autorul, care nu i-a trădat numele, îl citează și pe Toscani: „Profesioniștii în publicitate nu își fac treaba, nu informează, (...) nu vă gândiți la rolul unei companii care adaugă la munca lor. ” Și pe măsură ce scrierea continuă, Arc încearcă doar să demonstreze că acest lucru nu este neapărat cazul.
Concursul din acest an a oferit solicitanților subiecte specifice în publicarea mesajelor sociale, precum războiul, mediul, azilul sau problemele minorităților. Au existat deja multe mesaje necomerciale de interes public la expoziții până acum, iar această tendință a continuat anul acesta, poate cu atât de multe schimbări încât au apărut puțin mai puține subiecte politice.
În Ungaria, genul publicității sociale (TCR) poate fi considerat problematic și relativ neglijat [Kreatív, august - septembrie 2003]. Un motiv pentru aceasta este că agențiile creative nu dedică timp și energie TCR și, pe de altă parte, anumite subiecte, inclusiv cele legate de alteritate și existența minorităților, se adresează în mod special companiilor care ar putea cheltui bani pentru sprijin și comunicare.
Potrivit lui Gábor Torday, gândirea companiilor nu se va schimba drastic din cauza faptului că toleranța este subliniată în licitația Arc. Potrivit acestuia, motivul pentru aceasta este, pe de o parte, că atât factorii de decizie publici, cât și cei din corporații, văd competiția ca un fel de farsă artistică, întrucât mai multe intrări arată că majoritatea creatorilor nu gândesc altfel. Pe de altă parte, potrivit acestuia, finanțarea TCR nu este în mod fundamental responsabilitatea companiilor. „Mi-e greu să-mi imaginez un CEO sau un manager de marketing care trece prin afișele expuse pentru a clarifica faptul că compania sa ar trebui să se concentreze mai degrabă pe situația minorităților decât pe profit”, a spus Torday.
|
|
Situația romilor nu este un subiect tabu la expoziția Arc, care este extrem de excepțională pe alte panouri publicitare deocamdată. Lucrarea lui Balázs Szabó intitulată Szavak, care a fost publicată ca „Am fost țigan până acum, dar acum sunt rom, dar cu același cioc”, tratează acest subiect.
Nici la paleta din acest an nu a lipsit subiectul lipsei de adăpost. Creatorii posterului cu textul „Sunt de acord/nu sunt de acord ca fața mea să apară în campania pentru persoanele fără adăpost”, Emese Gellért și Imre Németh, creatorii lui Gray, atrag atenția asupra egalității persoanelor fără adăpost. Ca concept pentru Uprush, profesioniștii au inclus o poveste proprie despre persoanele fără adăpost cărora le este greu să tolereze asediul presei. „Afișul nu arată mizeria oamenilor căzuți, nu te îngrozește, nu provoacă condoleanțe. Mesajul lucrării este că persoanele fără adăpost au aceleași drepturi ca oricare dintre noi, să nu-și folosească fețele în scopuri proprii, să nu le ia de la cineva care nu are nimic ”, a spus Emese Gellért despre concept. Specialistul vede Face nu doar ca pe o competiție publicitară, ci ca pe o oportunitate de comunicare în care oricine poate trimite mesaje lumii.
| Juriul profesional pe față |
• Gábor Bakos și Barna Fatér (membri fondatori)
• politolog Zsolt Boda (membru al Asociației Cumpărătorilor Conștienți)
• Csaba Bohus, DDB, director de creație
• Căpitanul Iván, compania de producție de film Filmservice, director general
• Grafician György Pálfi
• Tamás Sárdi, Publicis, redactor
• János Suba, Fundația pentru Comunicare Publică a Uniunii Europene (RSUE), secretar executiv
Ultimii doi membri ai juriului au câștigat anterior Fața: Tamás Sárdi, unul dintre creatorii posterului de anul trecut, și János Suba, care a fost membru al Supergrupului, a ocupat locul doi în competiție acum doi ani.
[Rezultatele din acest an nu erau încă cunoscute la momentul închiderii noastre. Câștigătorii vor fi anunțați de Kreatív Online după anunțarea rezultatelor.]
