Hopa! Femeile zvelte în campania companiei de lenjerie

Câțiva au căzut deja pentru că au insultat grăsimea

Ziua Îndrăgostiților se apropie cu pași repezi, o companie de lenjerie americană de renume mondial lansând o campanie pentru a include femei zvelte.

femeile

Cu câteva zile în urmă, Victoria’s Secret, o serie de fotografii cu fete care nu se potrivesc „modelului clasic”, a început să se scurgă pe paginile sale de socializare.

Dacă cineva nu a înțeles de ce aceasta a fost o senzație reală în lumea modei: în trecut, modelele care avuseseră chiar un deceniu de surplus nu au fost niciodată luate pe pistă la uriașele spectacole publicitare ale companiei. Primul astfel de spectacol a avut loc în 1995 la Hotelul Plaza din New York, iar supermodele precum Stephanie Seymour au luat-o pe pistă. Nu după mult timp, alte supermodele precum Claudia Schiffer, Laetitia Casta sau Heidi Klum s-au alăturat echipei.

Postat de Victoria's Secret (@vicsecretangelsx) pe 28 ianuarie 2020, 3:14 AM (fus orar PST)

Apoi au sosit în cele din urmă știrile pe care le-am scris și ceea ce aștepta toată lumea: în primăvara anului 2019, un model maghiar, Palvin Barbi, a devenit modelul oficial al mărcii mondiale. Fata de la Albertirsa a anunțat știrile pe pagina sa de Instagram și, în același timp, a mulțumit companiei pentru reprezentarea Ungariei pe una dintre cele mai renumite podiumuri din lume. Ironia sorții este că brandul a anunțat și la sfârșitul acestui an: nu va mai exista prezentarea de modă a Victoria’s.

Adăugat de Barbara Palvin (@realbarbarapalvin) pe 2 octombrie 2019, 9:27 (conform fusului orar PDT)

Sfârșitul poveștii a început când Ed Razek, fost director de marketing la VS, i-a spus Vogue cu câteva zile înainte de ultima prezentare că marca nu va folosi, de exemplu, modele de dimensiuni plus sau care nu se încadrează în „lumea fanteziei”. acel an inventat în jurul mărcii! El a spus atunci, în opinia sa, că aceste femei nu ar trebui să facă parte din această „echipă de elită” creată de comercianți.

Declarația a stârnit indignare uriașă, înțeles, și era deja evidentă în privința spectacolului din 2018: oamenii s-au îndepărtat de marca, întrucât jumătate din mulți au urmărit difuzarea în decembrie comparativ cu emisiunea din 2016. De atunci, Razek a încetat să mai lucreze pentru companie.

Pe lângă scandalurile din jurul spectacolelor, Victoria’s Secret a trebuit să se ocupe și de scăderea vânzărilor și de scăderea pieței bursiere în perioada următoare. Cu toate acestea, nu se poate spune despre marcă că nu ar încerca să țină pasul cu așteptările pieței, întrucât au fost contractate în cele din urmă modele care preferă idealul feminin mai rotund. Și, bineînțeles, Palvin Barbi a rămas și chipul companiei. Era clar că remarcile jignitoare despre persoanele supraponderale din trecut s-au dovedit a fi o gafă.

Nu doar compania de lenjerie a rănit insulta

Abercrombie & Fitch, o companie de îmbrăcăminte de marcă mondială, a coborât, de asemenea, după ce oamenii s-au plictisit că filosofia de afaceri a companiei era în esență proiectarea hainelor pentru oameni frumoși. El îi considera pe urât, pe vechi, pe gras.

„Să facem haine pentru tineri bogați, drăguți și frumoși, subliniind în același timp că nu am fi atât de fericiți dacă ar exista oameni bătrâni sau urâți în lucrurile noastre”, Mike Jeffries, atunci CEO, a reconstruit marca de altfel de multă vreme.

Dar modul ciudat care a funcționat în anii 90 este din ce în ce mai puțin de la începutul mileniului. În 2006, Jeffries a la salon.com într-un interviu dat, el a vorbit despre angajarea doar a oamenilor frumoși și drăguți în magazinele lor, deoarece vor să își vândă produsele unor oameni frumoși și drăguți ca ei. În vara anului 2013, organismul francez de combatere a discriminării a lansat o anchetă împotriva companiei. Consiliul de administrație s-a plâns că o companie care angajează la intrarea sa vânzători de magazine pe jumătate goi sau cu profil înalt necesită în mod nerezonabil angajații săi să aibă un aspect model. De asemenea, a fost un mare scandal faptul că hainele pentru femei XL și XXL nu au fost disponibile de mult timp în magazinele Abercrombie.

Veniturile companiei au început să scadă constant. În plus, au existat probleme cu Jeffries, dovadă fiind faptul că după o vreme am numit un nou președinte care să conducă consiliul de administrație - deși a rămas CEO - și prețul acțiunilor a crescut cu câteva procente după aceea.

Astăzi, Abercrombie a mers atât de departe încât a ignorat partea potențialilor cumpărători care nu aparțin taberei de tineri și frumoși pentru a rămâne pe linia de plutire.