Brandul Abercrombie & Fitch este batjocorit de campania online

O campanie online urmărește redefinirea mărcii Abercrombie & Fitch, donând îmbrăcămintea companiei persoanelor fără adăpost; după ce un autor a susținut că CEO-ul companiei Mike Jeffries „nu vrea ca oamenii grași să cumpere în magazinul său”, scrie Mashable.

Postarea a fost notată de Robin Lewis într-unul dintre articolele Business Insider din această lună. De asemenea, se referă la o scriere a Salonului din 2006, în care Jeffries spune că A&F vizează „băieții cool”, excluzându-i pe cei care nu sunt atrăgători sau supraponderali.

„Fiecare școală are copii drăguți și populari și nu atât de mișto”, explică el. „Sincer, urmărim băieții cool. După copiii atrăgători, pe deplin americani, care au un stand și mulți prieteni. Mulți nu aparțin și nu pot aparține hainelor noastre. Suntem excluși? Absolut."

De când aceste fraze s-au răspândit pe internet, a fost lansată și o campanie online pentru a submina imaginea „băieților cool” A&F. Scriitorul din Los Angeles, Greg Karber, a lansat campania sub forma unui videoclip de pe YouTube folosind hashtagul #FitchTheHomeless.

„Am fost foarte nervos în legătură cu comentariul CEO-ului Ambercrombie & Fitch și am vrut să fac ceva pentru a transforma energia negativă într-un bun comunitate pozitiv”, a spus Karber pentru Mashable.

În videoclip, care a fost deja văzut de peste 7 milioane de oameni, Karber încurajează spectatorii să doneze haine Abercombie & Fitch la hostelurile locale fără adăpost și apoi să împărtășească pe rețelele sociale ceea ce au făcut.

Care este scopul? Pentru a face din Abercrombie & Fitch marca de îmbrăcăminte numărul unu pentru persoanele fără adăpost din lume.

Unii au criticat campania, spunând că obiectivează și umilește persoanele fără adăpost, dar Karber a spus că nu are nicio intenție.

„Acest videoclip este o modalitate de a transforma furia populistă pe care A&F a stârnit-o în ceva pozitiv. Sperăm că videoclipul meu va crește gradul de conștientizare cu privire la problema persoanelor fără adăpost și, ca urmare, oamenii vor începe să vorbească. Mă bucur că ați lansat o dezbatere cu privire la reprezentările media ale persoanelor fără adăpost. ”

Ce părere aveți despre campania #FitchTheHomeless?