Anunț pe Facebook. Cum să faceți publicitate pe Facebook?

Putem cunoaște cel mai mult eficiența publicității pe Facebook atunci când lansăm prima noastră campanie. Cu toate acestea, există câteva opțiuni de configurare de bază pe care ar trebui să le acordați atenție în timpul unei campanii de testare, astfel încât să putem gestiona apoi eficiența dvs. publicitară pe Facebook.

Am scris prima oară despre anunțul de pe Facebook în 2012. În ultimii ani, Facebook a devenit un factor important în mass-media. Există aproximativ 5 milioane de unguri pe Facebook. Opțiunile pentru configurarea campaniilor dvs. publicitare se schimbă constant - practic transformă ceva în fiecare lună. Devine din ce în ce mai dificil pentru un antreprenor laic care dorește să-și promoveze afacerea să vadă la ce se așteaptă Facebook de la el, la ce să stabilească și la ce „întrebări” să răspundă.

Avem și Facebook?

Pentru a considera Facebook ca o oportunitate de publicitate pentru noi înșine, să analizăm mai întâi ce este Facebook.!

Facebook este practic divertisment oferă maselor de indivizi, pe lângă construirea unei rețele de prieteni și utilizarea Facebook pentru a partaja linkuri, texte, imagini, adică pentru a le aduce în atenția altora. Numai acest anunț este suficient pentru a determina masele de antreprenori să-și ridice capul și să spere că Facebook va duce știrile lor departe.

Opțiuni de înregistrare pe Facebook

Pentru ca cineva să comunice eficient pe Facebook, trebuie mai întâi să fie conștienți de diferitele modalități de înregistrare.

înregistrare individuală (profil personal) - ca și în numele său, această opțiune servește ca opțiune de înregistrare personală. În acest caz, desemnăm cunoscuți care ne vor eticheta înapoi. În principiu, oricare dintre prietenii noștri poate vedea acțiunile noastre, dar este indicat să studiem setările de confidențialitate și să ne gândim la ceea ce împărtășim, la ce ne place etc.
pagina de Facebook - tipul paginii de Facebook a companiei. Cei interesați de afacere vor deveni fani apăsând butonul Like. Este important să știm că postările de pe o pagină nu sunt aproape vizibile pentru toată lumea, cu cât sunt mai multe, cu atât mai puține. De aceea, una dintre versiunile de bază ale unui anunț pe Facebook este atunci când plătim pentru a afișa postări într-un feed (cu siguranță, pentru motivul că cei care au declarat odată că vor să vadă știri de la noi o pot vedea - Facebook afaceri, să nu uităm niciodată asta. el!)
grupuri și comunități - acest tip de înregistrare pe Facebook poate fi folosit pentru a păstra legătura cu grupuri și comunități, poate fi închis sau deschis grupuri și comunități, iar scopul lor principal este de a comunica între membrii comunității.

Vom trece acum la mai multe detalii despre cum să vă promovați pagina de Facebook prin publicitate.

Cele mai importante elemente ale unui anunț pe Facebook

Publicitatea pe Facebook, ca și campania Google AdWords, folosește baza de date Facebook pentru a afișa reclame utilizatorilor. Baza de date este formată din date și modele de utilizare de la persoanele care utilizează Facebook. Putem lansa o campanie pe Facebook definind următoarele:

cui ar trebui să i se afișeze anunțul, cine sunt membrii publicului țintă al campaniei
pe ce dispozitive, pe ce canale (de exemplu, numai anunțuri mobile)
cât de creativi aparem (așa că numim unitatea textului și a imaginii)
unde vrem să direcționăm vizitatorii, ce ne așteptăm de la ei, ce să facem

Prețul anunțului Facebook

Este important să subliniem că prețul unui anunț pe Facebook nu este o sumă fixă. Suma totală care trebuie plătită pentru campania de publicitate Facebook este determinată de agentul de publicitate, Facebook propune un buget minim pe baza datelor grupului țintă furnizate. Apariția unui anunț pe Facebook este decisă de o ofertă continuă, care este o ofertă oarbă și este determinată de cine acordă o ofertă mai mare decât concurența aceluiași grup țintă.

Cum să înțelegeți acest lucru în practică?

Îți voi spune la cine vreau să ajung. Facebook îmi oferă o sugestie pentru acest lucru, pentru cât de mult se angajează să „arate” reclama mea acestor oameni. Cu toate acestea, aceasta este doar o estimare din partea lui, deoarece poate că nu știe câte companii, în afară de mine, vor totuși să facă publicitate la același lucru, adică câți concurenți voi avea. Facebook, evident, nu poate „găzdui” toate anunțurile, deoarece dacă numai utilizatorul ar vedea anunțuri în feedul său, ar înceta să folosească Facebook destul de repede. Deci, Facebook vrea să atingă suma corectă și suficientă.

Până la sfârșitul perioadei campaniei, vom ști la câte persoane s-a ajuns în cele din urmă.

Practic un clic poate costa 10, dar chiar și 100 HUF.

Primul pas în lansarea unui anunț pe Facebook este să știm ce vrem să facem publicitate, care este scopul campaniei.

Practic: ce vrem să facă un utilizator Facebook atunci când dă peste reclama noastră.

faceți clic pe site-ul nostru
îi place pagina noastră de Facebook
profitați de o ofertă specială
contactați-ne de ex. Prin Messenger
cumpărați în magazinul nostru de pe Facebook
place, citește postarea noastră
produce o conversie

Linia se extinde aproape în fiecare lună, deci nu merită să o parcurgeți conform instrucțiunilor. Cu toate acestea, întrucât obiectivele campaniilor nu s-au schimbat întotdeauna în timp, cel mult numele lor s-au schimbat, să vedem ce acoperă!

Promovează o postare pe Facebook

Postările individuale pe pagina de Facebook pot fi evidențiate cu acest obiectiv al campaniei. Pentru postările care au performanțe mai bune de 90% din postările de pe pagină, Facebook va oferi această oportunitate de publicitate administratorului site-ului. Acest tip de publicitate pe Facebook este în primul rând în scopuri de marketing pentru a face oamenii conștienți de noi.

Creșteți traficul site-ului web

Cu acest tip de campanie, obiectivul este de a atrage trafic către site-ul nostru. Evident, în acest caz, anunțul Facebook tocmai începe mesajul de marketing, de fapt se termină pe site-ul nostru. Natura site-ului în sine este apoi dramatic inclusă în evaluarea eficienței publicității pe Facebook. Care este structura sa logică? Care este designul tău? Cât de clar se dovedește ce vrea să vândă, cine suntem, de ce ar trebui să ne aleagă consumatorul? (În multe cazuri, ineficiența anunțurilor este cea care atrage atenția proprietarului asupra faptului că poate apărea o problemă în jurul paginii - în astfel de cazuri, oferim de obicei ajutor specific cu serviciul nostru de analiză a site-ului web.)

Conversii site

Putem defini evenimente, acțiuni în care vizitatorii desfășoară activitatea pe care o așteptăm de la ei, adică se uită la o anumită pagină, fac o achiziție, descarcă un fișier, se abonează la un buletin informativ etc. Aceasta este conversia. Conversiile pot fi urmărite cu așa-numitul cod de pixel Facebook inserat în codul site-ului web, în care webmasterul trebuie să solicite ajutorul proprietarului site-ului.

După selectarea obiectivului campaniei, următorul bloc mare este alegerea publicului publicitar. Un indicator al numărului de persoane potențial disponibile apare ca un instrument util, care merită luat în considerare, deoarece nu merită să vizați un grup prea mare sau prea mic.

Putem viza astfel:

loc
vârstă
Nu
limba
pe baza direcționării detaliate.

Elementele de direcționare detaliate pot fi selectate în funcție de criterii demografice, comportamente și interese, iar cercul se extinde constant.

Tradus în limba exercițiului, dacă baza de date de bază este suficient de mare, putem lansa o campanie pe Facebook pentru viitoarele mame cu vârste cuprinse între 30 și 35 de ani care locuiesc în Budapesta, care au copii mici și sunt interesați de fitness și de procesoare de calculator.

Buget și program

NU există preț fix pentru un anunț Facebook. Vă spunem care este obiectivul campaniei dvs. și licităm pentru suma totală a campaniei dvs. și, dacă aveți opțiunea, suma cost-pe-clic (CPC) sau suma cost-pe-afișare (CPM). Și Facebook indică cât de mult potențial puteți obține. Dacă mărim suma totală alocată campaniei, va crește și acoperirea noastră.

În program, spuneți Facebook de la data la care va fi difuzat anunțul și în ce program și distribuție zilnică.

Este recomandabil să creați reclama, adică reclama în sine în mai multe versiuni, pentru a vedea ce texte și imagini funcționează cel mai bine, care realizează cele mai multe clicuri. Crearea versiunilor de anunțuri este bine urmată de Facebook și putem vedea în mod constant anunțul rezultat lângă interfața de editare.

Interfața de afișare a imaginilor arată că puteți vizualiza mai multe imagini, puteți comuta între ele cu o săgeată sau trăgând pe un dispozitiv mobil.

Plasarea anunțului Facebook

Puteți controla câte locuri apare anunțul dvs.: pe desktopul din feed, pe desktopul din bara laterală, pe dispozitivele mobile și ca serviciu relativ nou pe Instagram.

Faceți din anunțul dvs. obiectivul principal!

O bună publicitate (și o bună comunicare de marketing) ia în considerare faptul că capacitatea creierului gazdei destinată nouă este finită. De aceea, nu încărcați privitorul anunțului cu deranjamente inutile și nu doriți să spuneți totul dintr-o dată. Mai puțin este adesea mai mult.

Alegeți o imagine de calitate, izbitoare!

O fotografie bună va aduce rezultatul nu doar parcurgerii anunțului nostru, ci și vizualizării acestuia. Alegerea unei fotografii este, prin urmare, cheia.

Reflectați și aliniați poziționarea mărcii anunțului!

Publicitatea bună este de așa natură încât, dacă acoperim numele mărcii, putem identifica în continuare cine face publicitate. Anunțul ar trebui să reflecte stilul companiei, în fiecare element de bază.

Folosiți umorul ca element emoțional (acolo unde este posibil)!

Umorul este un instrument bun pentru publicitate - dar numai un bun umor. Dacă nu poți fi foarte amuzant, este păcat să-l forțezi.

Fiți adecvat pentru pagina de destinație!

Pagina de destinație, adică unde direcționăm vizitatorul, este un element critic pentru orice anunț online. Dacă pagina de destinație nu poate continua efectiv ceea ce a început anunțul, rezultatul va fi un salt.

Este o idee bună să încercați mai multe secvențe de imagini și variații de text. Sikermarketing Marketing 2016 Workshop/Training Anunțul Facebook (anunț carusel) a rulat cu fotografii pe pagina principală a site-ului web - cu fotografii cu fructe care au fost semnul nostru distinct din 2007:

Marketing - gata de mâncare! 1 zi de pregătire pentru începători și avansați!

Postat de sikermarketing.hu - 6 martie 2016.

Eficacitatea anunțurilor Facebook, rezultatele campaniei pot fi gestionate și la nivel de campanie, grup de anunțuri și anunțuri.

Rezultat: în funcție de modul în care ne-am configurat obiectivul campaniei, putem vedea câte clicuri, conversii și vizionări am avut.
acoperire: arată câți oameni am ajuns din grupul țintă selectat.
cost: puteți vedea costul pe clic pe unitate și suma totală cheltuită.

Putem obține date mai detaliate pentru fiecare campanie, și anume

putem examina rezultatele campaniei în timp
despre compoziția publicului nostru țintă
putem obține, de asemenea, rezultate despre plasarea și eficiența anunțului (indiferent dacă am obținut mai mult acces, clicuri într-un mediu desktop sau mobil).

Reglare fină a campaniei Facebook

Este destul de clar că înființarea și desfășurarea eficientă a unei campanii de publicitate pe Facebook este rezultatul unui proces iterativ, continuu de reglare fină. Acesta este:

trăim cu un fel de ipoteză: organizăm campania în conformitate cu cele mai bune cunoștințe
așteptăm date în timp ce campania publicitară rulează
evaluăm și facem ajustări

Ajutor video pentru configurarea unui anunț Facebook

Pe baza experienței antrenamentelor noastre live pe Facebook, am creat un material susținut de videoclipuri pe ecran, care oferă, de asemenea, idei suplimentare utile pentru setarea anunțurilor: