Căutarea eternă a unei imagini ireale - Acesta este modul în care reclamele pot distruge relația cu corpul tău

11 august 2020 | BS | Timp de citire aprox. 6 min

Știm că, fără publicitate, nu există o economie de piață, precum și faptul că majoritatea dintre noi întâlnim zeci de reclame într-o zi, fără să ne gândim la ele. N-am scris direct că nici măcar nu observăm, deoarece marketingul contemporan are efectul că, în publicitatea consumatorilor, publicitatea dată nu atinge nici măcar nivelul gândurilor. Cu toate acestea, se scurge sub suprafață și, ca rezultat, începem inevitabil să încadrăm imaginea propriului corp în idealuri foarte retușate, nerealiste. Scris de Sarah Baló.

Când Cindy Crawford tânjește să arate ca Cindy Crawford

Imaginea corpului este un concept complex, care descrie în esență modul în care percepem și gândim corpurile noastre, indiferent de modul în care alții percep și gândesc. Imaginea corporală a fiecăruia dintre noi s-a dezvoltat în timpul unei dezvoltări specifice. În general, experiența în relațiile sociale, experiențele copilăriei și imaginile care ajung la oameni prin mass-media și publicitate sunt cele mai importante în dezvoltarea sa. Astăzi, un american mediu vede aproximativ cinci mii de reclame pe zi. Un rezultat similar poate fi găsit în reclamele TV din Ungaria: urmărim reclame timp de paisprezece procente din timpul petrecut la televizor, dar acest lucru este însoțit și de online, de stradă, tipărite, radio etc. reclame.

Potrivit unui studiu care rezumă 189 de cercetări de la Universitatea din Kent, o imagine corporală negativă (adică nemulțumirea față de corpul unei persoane, senzație de rău) rezultă cel mai adesea din compararea inconștientă a corpului nostru (la o vârstă fragedă) cu cea a celorlalți pe care îi vedem în jur. ne.

Studiul subliniază că această comparație provoacă sentimente negative mai deprimante în majoritatea cazurilor astăzi datorită lumii vizuale false, editate a reclamei, deoarece ceea ce se vede acolo este de aproximativ 99,9% din imaginile retușate, potrivit surselor disponibile.

Potrivit lui Henry Farid, cercetător IT la Universitatea din Dartmouth, pe lângă retușuri, editarea creează din ce în ce mai multe imagini care sunt pur și simplu imposibil de arătat, o imposibilitate fizică. Supermodelul Cindy Crawford a spus-o succint într-un interviu: „Aș vrea să arăt ca Cindy Crawford!” Desigur, se experimentează acest lucru în fiecare zi, dar s-ar putea să nu fie conștient de acest lucru: modelul de lenjerie de pe panoul publicitar nu arăta de fapt ca pe panoul publicitar în timpul fotografierii. Dimpotrivă, când vezi singură diferența în oglindă față de versiunea poster, te poți simți cu ușurință rău.

Potrivit cercetărilor efectuate în rândul femeilor, în general, aceste tipuri de sentimente proaste sunt atenuate în majoritatea cazurilor în etapele post-adolescente ale vieții, deoarece până acum suntem obișnuiți cu imagini nerealiste și, de asemenea, vom deveni mai conștienți de sine. Desigur, aceste studii nu au fost efectuate pe participanți cu tulburări de alimentație și corp.

Un alt factor important care joacă un rol în dezvoltarea imaginii corpului, a relațiilor sociale, este, de asemenea, afectat în mod neașteptat de fotografiile publicitare supraeditate.

Potrivit unui sondaj din 2015, 68 la sută din imaginile de pe site-urile de socializare au fost postprocesate înainte de încărcare.

Astăzi, rețelele de socializare sunt un domeniu important pentru menținerea și construirea relațiilor sociale, acționează în mod clar ca o forță de influență socială asupra imaginii corpului nostru, astfel încât efectul fotografiilor publicitare, care sunt adesea manipulate pentru a fi nerealiste, se „întoarce”.

Poate exista nemulțumire cu căutarea sănătății?

Bine, suntem bombardați cu imagini nerealiste, o mulțime de oameni se simt prost în corpul lor, dar de ce este atât de mare lucru?

Unii oameni nu găsesc nimic inacceptabil atunci când mulți sunt nemulțumiți de corpul lor, deoarece mulți au un motiv pentru aceasta: numărul persoanelor obeze din lume este în continuă creștere, în Ungaria, de exemplu, aproximativ douăzeci și opt la sută din populația adultă este obeză., ceea ce este evident nesănătos. Cu toate acestea, datele arată că imaginea corporală a unei persoane nu are neapărat legătură cu greutatea și nici nu are legătură cu starea de sănătate a acesteia.

Rezultatele arată că atât persoanele normale, cât și cele subponderale au o proporție mare de persoane care au o imagine corporală negativă, o proporție semnificativă a persoanelor supraponderale și obeze sunt nemulțumite de corpul lor.

Rezultă că reclamele nerealiste mediate de corp, care creează o senzație proastă, nu promovează livrarea unor cantități periculoase de kilograme în plus, deoarece, așa cum rezultatele cercetărilor susțin, o imagine corporală negativă nu ajută indivizii să dezvolte obiceiuri de promovare a sănătății. Mai mult, industria de dietă, care se bazează pe astfel de sentimente proaste, are exact efectul opus: într-un număr semnificativ de cazuri, kilogramele pierdute în dietă revin, adesea cu ele însele. O modalitate mai fiabilă de a slăbi este să vă schimbați stilul de viață, să reduceți sau să nu mai consumați alimente care conțin mult zahăr, sare și grăsimi.

În plus, relația dintre alte mecanisme de sănătate și imaginea corporală negativă nu trebuie neglijată: persoanele cu imagine corporală negativă sunt mai puțin susceptibile de a participa la testele de screening și sunt mai puțin susceptibile de a utiliza protecție solară. Primul se explică prin faptul că oricine este nemulțumit de corpul său nu vrea să se dezbrace la un astfel de examen și nu vrea ca profesioniștii din domeniul sănătății care efectuează examenul să aibă acces la acesta. Acestea din urmă se pot datora faptului că cei care se luptă cu astfel de sentimente pur și simplu nu simt că trupurile lor sunt cu adevărat valoroase. Aceste rezultate sunt tragice, deoarece nenumărate boli, cum ar fi cancerul de sân (în care aproximativ două mii de maghiare mor anual), au șanse mult mai mari de a fi vindecate la timp. Și utilizarea protecției solare reduce la jumătate riscul de a dezvolta cancer de piele.

În plus, reclamele bazate pe sentimente negative față de corpul nostru vizează să consume cât mai multe produse posibil, iar consumul excesiv este principala cauză a unui dezastru climatic și merită cumpărat având în vedere acest lucru în toate industriile.

Consumatori tineri de publicitate

Desigur, există reclame creative și valoroase, dar cele care se bazează exclusiv pe bilete atractive spre exterior sunt în mare măsură suprasexualizate. După cum spune o cercetare pe această temă,

„Imaginile care aparțineau în lumea pornografiei sunt acum obișnuite la televizor, pe panouri publicitare și online”.

Rezultatele acestei practici arată că copiii și adolescenții sunt cele mai mari victime, a căror relație cu propriul corp și sexualitate este încă nedezvoltată. Reclamele de zi cu zi (care le ajung și ele) pot contribui la imaginea lor despre propriul corp și sexualitate, deoarece tocmai datorită acestei subdezvoltări sunt incapabili să le gestioneze la locul lor. Și sexualitatea descrisă în reclame, spun criticii, ignoră erotismul și intimitatea și obiectivează personajele. Se poate susține că educația sexuală eficientă ar include, printre altele, separarea adevăratei sexualități de „publicitatea sexualității” pe lângă interpretarea altor conținuturi sexuale.

Pretty baby și Schwarzenegger

Cercetările interculturale arată că atunci când aleg un partener, bărbații din toate țările lumii consideră că biletele externe sunt mai importante în potențialul partener decât femeile. Drept urmare, mai ales că trăim într-o societate de consum, există o presiune extraordinară asupra femeilor să urmărească o imagine de neatins, menținută mai mult de dorința industriei de frumusețe de a obține profit decât de bărbați.

Criticii reclamei bazate pe sentimente negative subliniază că scopul lor (încercarea de a vinde orice) este de a-i face pe oameni nemulțumiți de ceea ce au, determinându-i astfel să-și dorească altul - industria frumuseții folosește adesea aceleași tactici, doar în raport cu omul. corp.

În schimb, nici bărbații nu sunt protejați. Un studiu realizat pe 158 de tineri a constatat că reclamele care încearcă să vândă ceva cu corpul masculin „ideal” (foarte muscular, foarte fibros) măresc nemulțumirea față de corpul lor în rândul agenților de publicitate și, în schimb, nu le deprima. cauza similară.

Noi direcții?

Legiuitorii și companiile pot ajuta în multe moduri la dezvoltarea unei imagini corporale sănătoase. De exemplu, manipularea conștientă a produselor media, educația pentru sănătate, educația sexuală eficientă menționată sunt un astfel de instrument care poate fi utilizat la nivel de stat. Din perspectiva pieței, deși nu este încă posibil să se vorbească despre schimbări la scară largă, mai multe companii au recunoscut că clienții lor susțin reclame care ajută la crearea și menținerea unei imagini corporale pozitive. Aceasta înseamnă că companiile care au produs acest tip de publicitate și-au sporit profiturile și, ca parte a responsabilității lor sociale, au contribuit în multe cazuri la promovarea unei imagini corporale pozitive ca valoare în rândul consumatorilor lor. Pare esențial să înțelegem că respectul și dragostea pentru corpul nostru ajută sănătatea.

Ilustrația imaginii prezentate - Sursa: Getty Images/Horacio Villalobos/Corbis