Ce este un flashmob și de ce nu ce crezi mai întâi?

Organizarea unui flashmob este cel mai ușor lucru din lume: nu-l tăiați fără o idee bună și atunci aveți nevoie de un loc complet banal, de preferință cu cât mai mulți spectatori cu putință, o dată limitată, cât mai mulți participanți inițiați posibil și, bineînțeles, nu strică să înregistreze totul. Flashmob-ul (inițial un flash mob sau fulger în maghiară) ne-a fost alături de șaisprezece ani, dar în ultima vreme lucrurile încep să fie puțin distorsionate. Nu-l lăsa!

Nu este o invenție la fel de mare ca roata, pe jumătate la fel de utilă ca un stilou, dar una dintre cele mai avansate idei din vremurile recente a devenit flashmob-ul de șaisprezece ani din acest an. Evenimentul, care a fost scris inițial în două cuvinte (flash mob), de obicei de câteva minute, a fost denumit inițial în maghiară ca fulger și, din păcate, nimeni nu a avut mai târziu o idee mai bună. Deteriora.

Astfel, în opinia noastră, acest cuvânt ocupă acum un loc proeminent în secolul XXI. Printre cele mai proaste explicații ale secolului al XX-lea, concurența pentru podium cu soluții atât de strălucitoare precum autostrada informațională (internet), poșta de sârmă (e-mail) sau zâmbetul, în timp ce se pregătea pentru atelier, care este deja disponibil pe dicționar. chiar și acum, se pot găsi soluții uimitoare care se potrivesc chiar acum, cum ar fi pagina de practică, sesiunea de brainstorming, conferința atelierului sau consiliul de brainstorming - și toată lumea ar trebui să se agațe de un glosar interpretativ. Acesta din urmă este atât de impresionant încât am ilustra utilizarea corectă a acestuia în context: „Se organizează un atelier de scenariu public în Kisharsány” în loc de „Se desfășoară o sesiune de brainstorming public în Kisharsány”.

Probabil, nu există nicio ființă civilizată în galaxie care să folosească în mod serios acești termeni maghiari în orice context scris sau vorbit. Deci, în viitor - dar cel puțin în acest articol cu siguranță - vom rămâne, de asemenea, la cel mai obișnuit termen flashmob, adică în engleză și ortografiat împreună. Mergem doar la fulger, uneori, pentru a evita repetarea cuvintelor. Dar să revenim la subiectul original al articolului și, pentru aceasta, este esențial să înțelegem acest lucru

Ce este un flashmob?

Flashmob-ul este format din cuvintele în engleză flash (fulger) și mob (mulțime), ceea ce înseamnă că banca maghiară de fulgere, care funcționează și ca traducere în oglindă, nu mai este o soluție atât de proastă (dar!). Când vorbim despre un flashmob, este de obicei o inițiativă care este organizată în mare parte prin diverse canale sociale (Facebook, Twitter, Instagram, e-mail, forumuri etc.). Participanții la eveniment vor apărea la un loc prestabilit la o oră prestabilită și vor efectua un fel de spectacol pre-repetat. Exercițiul în sine - dacă este necesar - are loc adesea pe internet, adică atunci când vine vorba de o anumită secvență de mișcări (de exemplu, dans sau pantomimă), cu săptămâni înainte, brainstorming-ul îi instruiește pe alții în videoclipuri, de exemplu.

Un flashmob nu are întotdeauna un scop specific, dar poate fi și opusul: poate atrage chiar atenția asupra unui mesaj social important. Cu toate acestea, punctul său clar este uimirea, eventual contemplarea, adică una dintre cele mai importante părți ale unui flashmob bun este că publicul nu are idee nici măcar cu câteva secunde înainte de a începe că se vor regăsi în curând chiar în mijlocul a ceva complet. neașteptat. De aceea, este imperativ ca evenimentul de câteva secunde să fie înregistrat video și apoi să se răspândească cât mai larg posibil pe web. Un bun exemplu în acest sens este flashmob-ul din New York, când două sute au rămas nemișcate exact cinci minute la Grand Central Terminal:

Inițial, participanții la flashmob adesea nici măcar nu se cunoșteau, erau conduși doar de un scop comun. Mai târziu, acest lucru s-a dezvoltat, iar lucrurile din ce în ce mai practicate profesional au fost realizate de grupuri care s-au confruntat brusc, sau chiar de comunități care se cunoșteau mai devreme.

Primul flashmob a fost organizat în mai 2003 de editorul Harper’s Magazine. Planul lui Bill Wasik a eșuat în cele din urmă, deoarece magazinul selectat a adulmecat ceea ce se întâmpla și a tras în planurile mulțimii. Abia o lună mai târziu, au încercat din nou: aproximativ o sută cincizeci de persoane într-un timp scurt în departamentul de design interior al magazinului Macy’s s-au interesat de un anumit covor. Falimentul fulgerului a ajuns în Ungaria câteva luni mai târziu. În același an, pe 27 august, mulțimea aparent fără scop s-a adunat în Piața Deák din Budapesta, iar apoi exact la ora șapte seara, la începutul clopotului, toată lumea și-a deschis umbrelele și a ascultat sunetul sunetului clopote. Apoi, la fel de brusc când a venit, mulțimea a fost absorbită la fel de repede.

Nu suntem un flashmob?

Totul a început să se strecoare acolo când companiile au realizat potențialul de viralitate inerent ideii. Deoarece numărul participanților la flashmob este de obicei neglijabil în comparație cu numărul de persoane care ajung să aibă videoclipuri mai reușite pe YouTube, Facebook, Instagram sau chiar media clasice, au apărut deja fulgere care servesc intereselor comerciale. Una dintre cele mai cunoscute dintre acestea s-a întâmplat cu doar zece ani în urmă, când trecătorii nebănuși de la Liverpool Street Station din Londra erau dansați de patru sute de dansatori profesioniști, toate ca parte a promovării actuale a mărcii T-Mobile:

Din faptul că evenimentul a servit în cele din urmă interese comerciale, toate criteriile importante ale unui flashmob pot fi recunoscute în el, adică: a fost atrăgător și spectaculos (cu care ar fi greu de argumentat), neașteptat (merită să urmărești fețele oamenilor), rapid (la finalul filmului puteți vedea momente în care mulțimea se disipează), iar pe baza tuturor acestor lucruri, este perfect potrivit pentru a se răspândi exploziv pe net (videoclipul are peste 41 de milioane de vizualizări). Apropo, a fost realizat un videoclip „Making of” despre flashmob, adică câteva minute de pregătiri:

Companiile profesionale au înțeles că esența unui flashmob este viralitatea, ceea ce înseamnă că utilizatorii de internet au răspândit evenimentul (adică, de fapt, publicitate) într-un mod care ajunge la cât mai mulți oameni posibil. Adică, aceste companii înțeleg încă esența genului, neînțelegerile au început mai degrabă când au vrut să intre în nebunia vizibilă înfloritoare de flashmob, fericit-nefericit. Instituțiile, cluburile de noapte, asociațiile sau echipele sportive au decis să organizeze un astfel de eveniment fără nicio idee sau gândire anume. În plus, prin lovirea imediată a uneia dintre regulile generale: și-au făcut publicitate propriilor evenimente pe toate suprafețele existente.

Deci, dacă vrem să organizăm un flashmob bun care să-și atingă obiectivul, începem prin a ne așeza și a ne gândi de ce vrem să o facem. Odată ce ai acest lucru, poți veni cu cum, unde, cu cine și nici măcar nu întorci accidental capul pentru a regla lumea cu flashmob-ul tău. Nu trebuie să invitați toate canalele TV existente, portalurile online sau radiourile (acesta din urmă și de ce oricum, deoarece este un gen extrem de vizual). Dacă facem bine, oricum vom fi inevitabili și toate media vor raporta pe flashmob-ul nostru. Este suficient să aflăm despre asta după aceea, dar apoi cât mai multe. Totuși, dacă încălcăm aceste reguli, nu este nici o problemă, pur și simplu nu îi numim flashmob ceea ce facem. Să presupunem că ne pregătim pentru un spectacol public sau așa ceva.