Printul este un jucător important, poate crește ca multimedia

Generația milenară de peste mări s-a transformat în tipar, jurnaliștii așteptând o povestire experiențială, în timp ce tot mai mulți cititori sunt dispuși să plătească pentru conținut valoros - acest lucru a fost dezvăluit în ultimul raport anual privind inovațiile de pe piața globală a revistelor. Există gânduri vesele, optimiste, despre utilizarea creativă a hârtiei, luxul discret de a citi și dragostea ziarelor care se revarsă. (X)

„În zilele noastre mă pot referi la industria revistelor drept un pozitiv regenerabil. După un deceniu de incertitudine și disperare, nu mai vedem lumina la capătul tunelului, dar unele companii de media au trecut acum prin acel tunel ”, a declarat John Wilpers la Summit-ul de primăvară al inovatorilor digitali din Berlin, unde 2018 și '19 Raportul inovației din industria revistelor, care prezice anul, a fost, de asemenea, prezentat.

Raportul a fost pregătit în fiecare an din 2010 împreună cu coautorul său Juan Senor, care a susținut o prezentare la Media Ungaria în primăvară. Amândoi au lucrat cu o serie de companii media, cele mai mari reviste economice citându-și ideile și fiind considerați cei mai credibili inovatori de frunte din lumea mass-media. În ultimul lor raport global către FIPP, au ridicat mai multe previziuni interesante pentru piața revistelor, dintre care cele mai importante sunt prezentate acum.

Va deveni din ce în ce mai firesc să plătești pentru conținut real

Oamenii își vor da seama în curând că pot obține încet conținut real pentru bani reali, a spus Wilpers într-un interviu FIPP care rezuma raportul, indicând unul dintre cele mai importante colțuri ale pieței media. Potrivit acestuia, dacă există conținut în spatele unei pagini care nu poate fi citit în altă parte; dacă poate servi interesului cititorilor, dacă îl face mai informat și chiar distrează, cititorul va plăti pentru asta. Pe măsură ce plătiți pentru orice altceva care vă avantajează.

În industria falsă, realitatea câștigă teren

Cititorul de astăzi are sete de conținut valoros și unic - unul dintre cele mai mari beneficii pentru reviste - dar și de oameni de încredere din lumea știrilor false. Prin urmare, în viitor, redactorii de ziare care pot distinge știrile reale de originile dubioase vor deveni chiar mai valoroși decât culegătorii de știri care plutesc cu tsunami-ul pe Internet. Și acest lucru va fi adevărat nu numai pentru știri, ci și pentru materialul sub formă de sfaturi, trucuri și sfaturi bune prelucrate ca conținut editorial în revistă. Cititorul vrea acum să știe în cine poate avea încredere și este dispus doar să accepte sfaturile unui expert pe această temă.

Andrea Vékási, redactor-șef al Nők Lapja, care este lider de piață în sectorul revistelor maghiare de mulți ani, are o părere similară. „Astăzi, există aproape niciun colț al vieții noastre în care nu există o concentrare de știri dubioase și dubioase - ceea ce era adevărat ieri a fost acum pus la îndoială: punctele de aliniere sunt în scădere. În această lume confuză, cu ritm rapid, care dorește totul imediat, avem nevoie din ce în ce mai mult de un loc, de un punct sigur, calm. Așa cum a spus unul dintre cititorii noștri: Pagina femeilor este o insulă a păcii: dacă am ajuns, mă învelesc și exclud lumea exterioară. Și cercetările recente arată că munca conștientă a meritat: Revista pentru femei a devenit acum un adevărat brand de dragoste. ”

De asemenea, generația mileniului reevaluează tipărirea

Un capitol separat din raportul global se referă la schimbările recente în relația dintre tipărire și generațiile Y și Z, care folosesc dispozitive inteligente și trăiesc în fața computerului în fiecare zi. Potrivit unor cercetări, nu numai că sunt mari fani ai tiparului, dar în unele cazuri citesc deja mai multe pagini tipărite decât părinții lor din generația baby boomer. În raportul său, Wilpers a citat, ca exemplu, revista The New Yorker, ai cărei abonați au acum cu 10% mai mulți mileniali decât alte grupe de vârstă, și aceeași tendință este valabilă și pentru revista Atlantic, unde tinerii au sărit cu 130% din noiembrie 2016. abonat tabără.

Potrivit autorului raportului, explicația din spatele fenomenului este simplă: tipărirea este singurul suport care poate oferi o experiență pe care nici televizorul, radioul, nici media digitală nu o pot oferi. „Și este o experiență de palpabilitate, tactilitate. În plus, nu aveți nevoie de energie electrică sau wifi pentru a vă bucura de imprimare. Revistele tipărite creează, așadar, un sentiment de lux reținut, aproape o ușurare după o zi în fața unui ecran. ”

Potrivit lui Wilpers, tipăritul este un mediu între media veche și cea mai nouă, care își găsește întotdeauna locul în lume. „Până în prezent, niciun canal de comunicare nou nu a reușit să distrugă orice mediu care funcționează bine. Răspândirea radioului nu a stricat presa, nici televizorul nu a stricat radioul. Totul s-ar putea încadra în ecosistemul actual. Imprimarea este un suport dur, flexibil, puternic, care se poate redescoperi din nou și din nou. ”

Print este un jucător important

„Mulți clienți întreabă ce oferă revista astăzi, ce soluții inovatoare sau integrate avem. Mulți oameni nu au încredere în experimentare, preferă să primească o garanție că ideea creativă pe care ne-o propunem va avea cu adevărat succes. Vreau ca implementarea să fie izbitoare, dar raportul calitate-preț este, de asemenea, important pentru ei. Cererea de lipire și indentare a produsului este încă mare, deoarece niciun alt mediu clasic nu este potrivit pentru livrarea la domiciliu a produsului în mii de bucăți ", a spus Krisztina Márkus, directorul de publicitate al Central Media Group, când a fost întrebat cât de mult îndrăznesc să riște cu soluții de publicitate extremă pentru companiile autohtone.

Péter Erdélyi, șeful departamentului de vânzări la Central, vede de asemenea în mod clar cererea pieței pentru soluții inovatoare. „Modelul de afaceri al revistelor tipărite câștigă teren, iar valoarea comună a conținutului monetizabil al emisiilor specifice evenimentelor și al extensiilor de marcă este credibilitatea, care a crescut în haosul știrilor false. Putem, de asemenea, să construim soluțiile noastre integrate, 360 de grade, interactive. Acum completăm ofertele comerciale ale revistei noastre cu conținut video sponsorizat, cercetări vizate, reprezentative, produse trimise comunității de testare și mini-evenimente ", a spus el, adăugând că un număr special al revistei, care este probabil unic în lume, vor fi lansate în curând. și sunt construite pentru a încerca să le testeze imediat.

Între timp, ei lucrează de ceva timp pentru a accelera răspândirea realității augmentate legate de tipărire pe piața internă. Coperta din noiembrie a lui Marie Claire este o astfel de soluție.

În urmă cu câțiva ani, ideea hârtiei London Metro realizată din hârtie comestibilă a fost doar o glumă în aprilie, iar companiile media din străinătate își pun revistele tipărite în poziție cu idei mai îndrăznețe. Adevărat, IKEA s-a deschis anul acesta făcând o reclamă cu femeile suedeze în revista Amelia, care funcționa ca un test de sarcină, iar în cazul unui rezultat pozitiv a însemnat o reducere de 50% la prețul pătuțului magazinului. În același timp, revista a experimentat deja introducerea unei pagini de hârtie înmuiate în semințe în ziar, care a funcționat doar ca o reclamă până când cititorul a plantat-o.

Și, de asemenea, ați auzit de un editor care ambalează o foaie de carton care ar putea fi pliată într-o ceașcă de cafea și un pliculeț mic de pudră de cafea pentru revistă, astfel încât să puteți gusta imediat cel mai recent brand al agentului de publicitate. Cu toate acestea, alții au folosit deja o cerneală specială pentru reclama lor, care și-a publicat textul doar în lumina soarelui, John Wilpers a enumerat soluțiile experimentale de publicitate una după alta, adăugând, dar adevărata schimbare de paradigmă în tipar nu este un astfel de experiment. Dar acestea sunt companiile media care sunt capabile să asocieze tipărirea cu produsele lor digitale.

„Când un cod QR este plasat într-o revistă tipărită sub unul dintre articolele cu respirație mai lungă, astfel încât cititorul să poată urmări videoclipul asociat sau graficul interactiv de pe interfața lor online. Sau dacă o pagină de ziar este echipată cu un cip NFC, astfel încât o melodie strâns legată de poveste să poată fi ascultată imediat. Pentru că revistele tipărite nu mai sunt doar o sursă bogată de experiență în sine, ci și încet ca experiență multimedia ”, a spus Wilpers.

Puteți găsi articolele publicate anterior în secțiunea Revistă aici >>>