Rămâneți la curent pentru a deveni membru al comunității Cumpărătorilor conștienți!

24.07.2010 | Eszter Szilva

Nu numai cu boicotarea și recompensele, companiile pot avea o viziune mai bună. Funcționează deja pentru belgieni.

Mai recent, consumatorii avizi recompensează comercianții care sunt dedicați mediului și comunității prin achiziții de trăsnet în masă. În decembrie, în ciuda iernii grele, peste două sute cincizeci de persoane au cumpărat la unul dintre micile magazine din Bruxelles care se pregătește să treacă la operațiuni de economisire a energiei. Mulți dintre participanți se îmbracă pentru sfeclă. Unul dintre organizatori, Jan Janssen, i-a spus cumpărătorului conștient despre originea sfeclei și experiența acțiunii.

După prima achiziție de fulgere în masă din Belgia la Anvers, Bruxelles a fost, de asemenea, inundat de sfeclă la sfârșitul lunii decembrie. Ce este această acțiune și de ce trebuie să o îmbraci pentru sfeclă?

Astfel de acțiuni se numesc morcovi. Organizatorii invită participanții la un magazin la un moment dat, astfel încât cumpărăturile în masă să aducă beneficii remarcabile și rapide magazinului. În schimb, proprietarul trebuie să promită să facă o investiție de mediu mai mică sau să treacă la o funcționare eficientă din punct de vedere energetic. Dar suntem, de asemenea, încântați să fim pregătiți să includem produse din comerțul echitabil sau cele cu dizabilități și dizabilități în ofertele noastre. Susținem orice schimbare care aduce beneficii mediului sau comunității.

Costumele de sfeclă sunt opționale, dar distractive și atrăgătoare. În acest fel, trecătorii știu imediat despre ce este vorba. Numele în engleză al acțiunii provine în parte dintr-o zicală conform căreia un măgar încăpățânat poate fi folosit pentru a face un măgar încăpățânat să progreseze. Preferăm stimulentul pozitiv, sfecla, pentru a aduce schimbări. De aici, în numele sfeclei de acțiune. „Mob” provine de la flashmobos (conform denumirii maghiare ușor înfășurate în gât: „fulgere” - ed.).

Ce se poate realiza cu astfel de mișcări?

Dacă facem destule, putem realiza lucruri importante. În acest moment, morcovul schimbă lucruri mici, ceea ce este mult mai bine decât să nu schimbi deloc nimic. Fiecare pas este important. Vrem să le arătăm oamenilor că acțiunea pozitivă este simplă.

De multă vreme există morcovi?

Mișcarea a fost lansată în 2008 de o organizație activistă numită Virgance din San Francisco. Astăzi, astfel de evenimente sunt organizate în multe țări, din Brazilia până în Thailanda.

Acest lucru a reușit în decembrie, Bruxelles carotmob?

Am organizat acțiunea într-o zi foarte rece de decembrie. Am amenajat un cort în fața magazinului numit GB Express, am împărțit supă fierbinte de sfeclă și am avut un concert. Unii dintre noi chiar s-au îmbrăcat pentru sfeclă, așa că am încercat să-i facem pe trecători să cumpere la magazin. În ciuda celor -11 grade, atmosfera a fost grozavă. În cele din urmă, au venit aproximativ două sute cincizeci de oameni, ceea ce este mai puțin decât ne așteptam. Poate din cauza frigului. Participanții au cheltuit în total 650 de euro în magazin. Proprietarul a promis că va cheltui toate veniturile suplimentare pentru conversia economică a afacerii.

Cum ai atras oamenii acolo? Ai anunțat evenimentul?

De exemplu, am vândut supă de sfeclă la piața de Crăciun și am înmânat sfeclă trecătorilor. Am montat chiar și sculpturi uriașe de sfeclă în piețele din Bruxelles. Locul de desfășurare și data au fost publicitate pe afișe și pliante. Desigur, am imprimat totul pe hârtie reciclată! De asemenea, am folosit propriul nostru site web și buletinul informativ. Datorită atracțiilor, mass-media ne-a acoperit foarte mult. Cred că campania a decurs bine, deși am fi putut folosi mai bine potențialul rețelelor sociale. La eveniment au participat mulți corespondenți, de la televizoare, ziare și radiouri. Acest lucru este foarte important deoarece scopul carotmob-ului este, de asemenea, de a conștientiza cât mai mulți oameni despre puterea acțiunii pozitive.

Conform filosofiei carrotmob, companiile își vor schimba obiceiurile, deoarece nu sunt forțate prin mijloace negative (petiții, demonstrații), ci prin inițiative pozitive. Crezi că acestea pot fi cu adevărat mai eficiente?

Cred că sunt necesare ambele tipuri de activism. Prin demonstrații, boicotări și petiții, atragem atenția asupra anumitor lucruri și ne exprimăm nemulțumirea. Dar, de exemplu, dacă dorim ca proprietarul unei mici afaceri să economisească energie, acțiunea pozitivă este mult mai eficientă. În plus, carotmobul nu necesită mult efort: cumpărați la fel cum faceți, doar la un anumit moment, într-un anumit loc.

Carotmobul a fost inventat în epoca rețelelor sociale, internetul. Credeți că este posibil să organizați o astfel de mișcare în țări în care internetul este mai puțin răspândit?

Internetul și social media fac lucrurile mai ușoare pentru organizatori, dar nu sunt neapărat necesare pentru munca noastră. Chiar și fără acestea, mulți oameni pot fi adunați împreună. Coeziunea este adesea mai puternică în societățile mai puțin avansate din punct de vedere tehnologic. Și chiar înainte de răspândirea internetului, am reușit să aducem oamenii împreună pentru un scop comun.

Pentru că te ocupi ca civil, de unde îți vine interesul?

Sunt inginer și sunt implicat în activitatea Indymedia. (Rețea media internațională, voluntară, independentă. Ediția în limba maghiară este http://indy.media.hu/ - ed.) Sunt interesat de transformarea continuă care ar trebui să conducă la o societate mai durabilă și responsabilă. În activitatea mea, mă ocup și de emisiile de carbon și de sursele regenerabile de energie. De aceea am fost implicat în organizarea morcovului.

Publicat în numărul 18 al revistei Conscious Customer.