Cum să faceți publicitate suplimentelor alimentare? așa cum este văzut de o agenție de comunicare de marketing. Dr. Zsolt Horváth

PUBLICITATE. FUNCȚIONEAZĂ AȘA! CÂND FACE PUBLICITATEA, MILIOANE DE OAMENI RĂMÂNESC. Publicitatea bună nu numai că informează, ci și vinde. Menține bunurile și afacerile în mișcare. Ori de câte ori o reclamă suscită interesul consumatorului și ia forma cumpărăturilor, aceasta contribuie la întărirea companiei. În același timp, oferă locuri de muncă pentru oamenii care lucrează acolo. PUBLICITATE. FUNCȚIONEAZĂ AȘA! Asociația Mondială a Publicității, 2002

Limitările publicității pe piața suplimentelor alimentare pot transmite foarte puține informații nu se poate aștepta ca atenția spontană a consumatorului să nu fie potrivită pentru prezentarea mesajelor complexe de produs nu poate trezi interesul maselor largi

Așteptări față de publicitate în Ungaria Ákos Kozák: Atitudini față de publicitate Mo.-on- Gfk. Raport 2003

Cât timp avem? Într-o clipită

Nu cumpără fapte! D.Forbes Ley: Cel mai bine vândut Faptele nu sunt luate în considerare! Poziția unică de marketing sarcina de marketing se bazează pe caracteristicile obiective ale produsului Poziția unică de vânzare este responsabilitatea comercianților pe baza caracteristicilor obiective ale produsului Poziția publicitară unică sarcina agenției de comunicare este crearea unei imagini de marcă unice poziția emoțională este sarcina agenției de comunicare - să fie separat emoțional UMP USP UAP

Căi centrale și periferice de comunicare 1. Centrală (cale principală): comunică argumente raționale (considerarea este lentă și nesigură) supraaglomerată Impersonală (alții iau decizia în locul consumatorului) 2. Periferică (bypass): afectează emoțiile (decizia emoțională este rapidă și durabil) cu implicare personală simplă (consumatorul decide, el se raționalizează ulterior)

Curiozitatea KI-FÉ-NYE-SÍ-T sau arsenalul publicitar este de obicei o întrebare care deschide calea pentru primirea informațiilor Temerile noastre Frica stârnită produsul promovat oferă soluția Premiul Pentru produsele cu aceleași caracteristici, premiul pentru sanie poate fie USP, promisiunea unei performanțe mai bune Asistență În caz de probleme, putem conta pe produs, soluționarea problemelor

Curiozitatea este o întrebare care deschide calea către recepția informațiilor

Frica: nimeni nu vrea să-și piardă vederea

Nu vrei să câștigi un premiu?

Dorința de succes: promisiunea unei performanțe mai bune

Asistență: putem conta pe produs în cazul unei probleme

Un arsenal și mai mare: paleta de necesități a lui Murray

Sfaturi practice: Cum să lucrați cu o agenție? Oferiți întotdeauna agenției un briefing scris! Fii capabil să te identifici cu el! nu puteți vinde decât ceea ce vă place Nu vă schimbați anunțul des! este nevoie de timp pentru a construi un brand cu oameni care vă cunosc piața! Comparați anunțul cu ceea ce ați dorit inițial să postați! Solicitați cercetări de piață calitative - testați-le într-un focus grup. NU TOTUL DEPENDE DE ANUNȚ! PLANIFICAREA ȘI PUNEREA ÎN APLICARE A MEDIILOR SUNT ÎN egală măsură IMPORTANTE!

Sfaturi practice: La începutul campaniei trebuie să decideți că . 1. Doriți să generați un răspuns direct pe termen scurt (mai mic), rezultă într-un timp scurt, buget mai mic DM, amintește, publicitate la punctul de vânzare, interes clădirea 2. Doriți crearea de mărci autentice, generarea de interese pe termen lung, rezultatele durabile apar mai târziu Publicitate de ziare mai scumpă, editorială, poster, spot TV și radio, interviuri organizate

Obstacole în calea luării unei decizii sensibile Majoritatea consumatorilor nu vor gândi cu atenție Cultura sănătății societății se află la un nivel mediu Există prea multe zgomote informaționale care se îndreaptă către consumator.!

Atitudini publicitare Mai mulți tineri Persoane vârstnice Învățat Statut scăzut Mai mulți bărbați Grup eterogen Ottilia Dörnyei: Raport Gfk despre primirea publicității 2003

Rețetă împotriva agenților de publicitate: Guerrilla Marketing Guerrillas, deoarece este un stil de luptă împotriva agenților de publicitate cu un buget relativ redus, o armă de idee care atrage atenția Ce face o gherilă? Într-un loc neobișnuit, acesta atrage atenția și implică consumatorul într-un mod neobișnuit!

Publicitate de gherilă: într-un loc neobișnuit

Neobișnuit și uimitor: un cadou de protecție solară pentru prevenirea cancerului de piele

Ce îți vine în minte despre un pai? Asociații principale: subțiri, flexibile Asocieri laterale: nu schimbă băutura care curge prin ea

Calciul este necesar pentru a menține structura normală a oaselor și a dinților. Ce ne vine în minte despre afirmația de sănătate de mai sus?

Calciul este necesar pentru a menține structura normală a oaselor și a dinților Asociații: osul va fi puternic

Calciul este necesar pentru a menține structura normală a oaselor și a dinților Când imaginația se trezește

Calciul este necesar pentru a menține structura normală a oaselor și a dinților

Fibrele dietetice promovează funcția intestinală normală, ritmul adecvat Vânt de jos Fără vânt

Chitosanul poate contribui la eficiența unei diete de slăbire Billboard

Chitosanul poate contribui la eficiența unei diete de slăbit Din punct de vedere al suplimentelor alimentare, pare mult mai subțire!

Și totuși pierderea în greutate! Ideea campaniei promoționale

Vă mulțumim pentru atenție! din ideile noastre (încă) nerealizate

Vă mulțumim pentru atenție! ÎNCĂLZIRE GLOBALĂ