De ce moda actuală este diferită?

Nu a existat niciodată atât de multă îmbrăcăminte pe măsură, pe măsură ca în prezent. Industria modei a apărut ca industria care produce aproape cel mai mult gunoi, mărcile de masă venind cu colecții noi și chiar mai noi. Obținerea de îmbrăcăminte pentru femei de bună calitate la un preț corect este acum o raritate. Și Internetul a redesenat modul în care funcționează sistemul.

Nu este nimic nou în modă în timpul zilei. Încet, nici acest slogan nu va fi adevărat, profesia s-a străpuns dictând un ritm suicid creativilor. Designerii de modă sunt de obicei hipersensibili, deci au adesea accidente și probleme psihice.

Lumea modei era înainte foarte simplă. Cu o jumătate de an în avans, au fost prezentate colecțiile din sezonul următor, spectacolele au avut loc cu o mare acoperire a presei, doar cei selectați putând câștiga intrarea pe primul rând și primul rând. Și desigur sertarele secrete, agenții marilor mărci de masă care au copiat în secret principalele linii de croitorie pentru a inunda piața cu o versiune mai ieftină mai târziu. Și clienții cu bun gust și portofele groase așteptau: noua colecție de Chanel, Burberry și Dior a ajuns pe rafturile magazinelor abia jumătate de an mai târziu. A durat atât de mult până când colecțiile au fost comandate, produse și aduse în atenția clientului.

Stocare pe internet

Cu toate acestea, odată cu proliferarea computerelor, unde toată lumea poate viziona transmisiuni în direct ale celor mai mari mărci - și nu doar a celor puțini inițiați - este complet depășită. Astăzi, nimeni nu vrea să aștepte jumătate de an pentru piesele prezentate. Timpul zboară repede, peste jumătate de an câinele nu mai este interesat de cea mai recentă fustă cu volane a lui Dior: maniacul modei se învârte de mult. Chiar dacă este nevoie de cel puțin o jumătate de an pentru a produce piese pentru noul sezon, publicul de modă de astăzi este confortabil. El vrea imediat ceea ce este nou! Și o piesă veche de jumătate de an este la fel de veche ca un drum de țară. Ca să nu mai vorbim de faptul că lanțurile de modă rapidă au bătut până atunci piesele expuse și le-au vândut în modele mult mai ieftine în magazinele lor din fiecare colț al lumii. (Marci mari care produc articole ieftine produse în masă, precum Zara și H&M, au fost numite fast-fashioners după modelul fast-food-ului.)

Compania italiană Max Mara este una în care se păstrează tradițiile croitoriei. Acestea se adaugă la calitate și nu se zgârie la material. Excepții revigorante!

Marile branduri de modă își lansează cel mai mare couturier de până acum, considerat de neatins. Degeaba creează o modă frumoasă și orientată spre viitor - conducerea își dorește altceva. Vrea bani, și mai multe modele vândute, la fel ca înainte. Dar nu mai este ceea ce era. Astăzi, reprezentanții marilor companii de afaceri vorbesc despre prezentări mari, mult mai orientate spre consumator. Burberry și-a făcut prezentările publice pentru prima dată pe internet, spunând că noile piese vor ajunge pe rafturile magazinelor și magazinele online în același timp cu campania publicitară.

Directorul de creație Christopher Bailey a spus recent: „Sistemul de șase luni este o rămășiță a unei alte ere, care nu funcționează așa cum a fost înainte. Ucidem mulți bani și energie în prezentări și asta generează mult interes. Dar este prea devreme în comparație cu momentul în care cumpărătorul poate primi prima piesă nouă ”. În lumea cu ritm rapid de astăzi, este greu să păstrezi acest interes. De asemenea, marca americană Hilfiger a trecut de la primăvara trecută. „Vedeți și cumpărați” este noua parolă.

Dar viteza nu este binevenită de toți oamenii de afaceri. Francois-Henri Pinault, președintele grupului de afaceri care deține Gucci, vorbește despre faptul că nu a profitat de ocazie pentru a „visa” de la public. Președintele federației franica couture este de acord. Haute couture înseamnă „croitorie înaltă”, organizarea caselor de modă care creează cele mai scumpe piese. Ambele observații sunt corecte: colecțiile prezentate sunt din ce în ce mai întemeiate, idei noi lipsesc. Toată lumea s-a îndreptat către o comercializare mai ușoară.

Problemele sunt adânc înrădăcinate: lumea cu ritm rapid îi termină literalmente pe creativi și lucrătorii din lumea a treia care realizează piese de mărci de masă „rapide” în moartea calului lor.

Marii designeri de modă au fost copleșiți, de exemplu, Alexander McQueen s-a sinucis, iar John Galliano a fost un evreu drogat, provocând un mare scandal. Este adevărat că acestea sunt figuri hipersensibile și anxioase. (Marc Jacobs, de exemplu, a devenit dependent de droguri după droguri.) Dar toți se plâng că trebuie să creeze prea multe colecții pe an. Nu există nicio modalitate de a-și dezvolta ideile cu adevărat din cauza ritmului confiscării. Casele de modă își schimbă din ce în ce mai mult designerii. Tradițiile valoroase dispar cu nume mari, iar tinerii creativi sunt cerșetori, sunt înlocuiți rapid.

Deci moda se schimbă! Tinerii designeri de modă emergenți care nu concurează financiar cu cei mari (și nu pot susține spectacole mari la Milano, Paris sau Londra) „prezintă” online și se vând singuri. Moda devine din ce în ce mai democratizată, dar totul funcționează împotriva creativității, ce au reprezentat atât de bine vechii mari - Dior sau Chanel - nu cu mult timp în urmă.