Economie

Piața internă a mass-media se confruntă cu o transformare radicală. Încearcă să scape de pierderea TV2 de către proprietarul său german, compania mamă finlandeză, care ar scăpa de Sanoma, liderul pieței revistelor, din cauza unor probleme financiare. Fierbinte! iar editorul Kiskegyed, Viasat, își asumă un risc imens împotriva voinței prim-ministrului. Imperiul mass-media de lângă Fidesz, în cooperare cu partidul de guvernământ, a trimis un mesaj puternic către piață atacând RTL Klub și Sanoma. Am aflat ce meciuri se întâmplă în fundal.

Mass-media maghiară se confruntă cu o transformare fără precedent a proprietății de mai mulți ani, care afectează și televizoarele comerciale naționale, revistele care se ocupă cu greu de politici și agențiile de publicitate. Potrivit unor surse de piață și ziare familiarizate cu fundalul transformării, trio-ul Lajos Simicska - Zsolt Nyerges - Károly Fonyó, care construiește un imperiu media de miliarde de dolari de la radiouri la ziarele zilnice și săptămânale, ziarul gratuit și companiile de afișe, monitorizează, de asemenea, transformarea. Companiile afiliate la Fidesz se străduiesc să fie câștigătorii transformării.

Deși metodele de expansiune ale trio-ului sunt binecunoscute pe piață, potrivit surselor noastre, acesta a redus într-adevăr jucătorilor media că Națiunea maghiară, care este în interesul lui Simicska, a publicat un articol pe 25 iulie fără a menționa numele autorului. ”. Potrivit articolului, la o întâlnire a pieței media, care a avut loc într-un restaurant din Buda în iunie, Sanoma Zrt., Care publică și Nők Lapjat, și șeful RTL Klub a cerut agenților de publicitate să nu plaseze reclame în mass-media de dreapta și pentru mass-media să „acorde preferință știrilor negative despre cabinet”.

Câteva zile mai târziu, citând articolul, Fidesz și KDNP au mers la liderii mass-media la o conferință de presă și într-un comunicat de presă, „cerându-le explicații”. În numărul săptămânii de interes al lui Zsolt Nyerges, el a sugerat că „chiar” Sándor Csányi, „încălcat” de guvern, „ar putea lua mass-media” și, în opinia lor, „presa de stânga”. în ciuda lamentării obligatorii ”are încă multă greutate.

Rezervă în scădere

Până în prezent, doar Sanoma a vorbit la ședința din iunie. Compania și-a exprimat marți ambiguitatea într-o declarație marți, subliniind că marea majoritate a revistelor și site-urilor sale nu se ocupă deloc de politică. Revista Kreatív de pe piața mass-media, pe de altă parte, a scris că piața a auzit încă o dată că proprietarul străin va scăpa de Sanoma, astfel încât atacurile asupra companiei ar putea avea un obiectiv de „reducere a prețurilor”.

Sediul Sanoma din Buda - de vânzare, de închiriat

Așa cum a anunțat compania mamă finlandeză, care este prezentă în 11 țări europene cu 300 de reviste, în martie, Sanoma se confrunta cu dificultăți pe majoritatea piețelor, așa că și-a redus previziunile de profit pentru acest an, citând oportunități de vânzare reduse și o piață publicitară în continuă scădere. Deși Sanoma Media Budapest Zrt. A fost profitabilă și în 2011 și 2012, dificultățile companiei-mamă afectează și filiala maghiară. Mai multe surse de ziare și agenții de publicitate au confirmat către hvg.hu că compania maghiară va fi vândută dacă va primi o ofertă bună pentru întregul portofoliu. "Dacă gigantul mass-media finlandez vrea să obțină bani buni pentru fiica sa, trebuie să înceapă afacerea cât mai curând posibil, pentru că piața ungară a presei în scădere va continua", a spus o sursă a agenției media care a cerut hvg.hu să-și păstreze numele tăcut.

„Oricine crede că agențiile de câștig de bani pot fi convinse să nu dea reclame la singurul radio comercial național care a luat ceva”, a zbârnit un om senior la una dintre agențiile care au participat la întâlnirea din iunie, subliniind că Class FM, în Saddler's interesul este inevitabil. Potrivit sursei noastre, la întâlnirea din industrie au fost oameni sănătoși, așa cum a spus el, așa că nimeni nu a ridicat o astfel de pretenție împotriva pretenției națiunii maghiare.

Mai multe dintre sursele noastre au confirmat că întâlnirea a avut loc deoarece guvernul a promis să negocieze cu jucătorii din industrie înainte de introducerea taxei publicitare și a dorit să se consulte înainte de o posibilă întâlnire. „Este ca și cum ai da vina pe membrii Asociației Bancare pentru negocierea unei taxe bancare”, a spus un participant la ședință. Sursa noastră a recunoscut că mai mulți participanți la ședința din iunie erau în stare de paprika, deoarece secretarul de stat responsabil de biroul primului ministru nu a ajuns să negocieze cu editorii scutiți de impozite, ci cu Asociația de publicitate, care era cel mult indirectă. afectat.

Astfel, în timpul discuției, s-a dezvăluit dacă merită plasarea anunțurilor de piață în mass-media publică menținută de stat, dar nu, potrivit sursei noastre, să nu plasăm reclame în mass-media de dreapta deținută privat. Potrivit surselor noastre, starea de spirit a fost, de asemenea, tensionată, deoarece unii editori și agenții se plâng că, prin intermediul unor agenții internaționale și a unei agenții de presă apropiate de Fidesz, reclamele guvernamentale și întreprinderile de stat sunt în mare parte aterizate în mass-media și afișe legate de trio. Mai mulți participanți au spus că aceste agenții „prietenoase” lipsesc din lista participanților întocmită de Națiunea maghiară, deși erau și ei prezenți. (Potrivit unei compilații a lui Kreatív în decembrie anul trecut, sectorul public cheltuie 70-80% din banii publici pentru publicitate în mass-media unor oameni de afaceri apropiați de Fidesz.)

Pe baza veniturilor sale anuale din vânzări, Sanoma Media Budapest Zrt. Este a doua cea mai mare companie de pe piața media din Ungaria după RTL Klub. În 2012, a generat vânzări de 17 miliarde, din care 9 miliarde au provenit din publicitate și 6,6 miliarde din vânzările de ziare. Compania-mamă din Olanda, pe de altă parte, avea nevoie de bani, așa că proprietarul a decis să scoată din companie un dividend mult mai mare decât profiturile Sanoma Media. Dividendele de 760 milioane HUF au fost retrase în luna martie, dar din moment ce profitul de anul trecut a fost de doar 200 milioane HUF, acestea au atins rezerva de profit, din care s-au apelat 559 milioane HUF. Transformarea Imperiului European Sanoma se desfășoară de ani de zile, compania-mamă dorește să crească costurile transformării interne, dacă este posibil.

Potrivit site-ului Sanoma din Ungaria, acestea sunt prezente pe piață cu 26 de reviste. Acestea includ mărci mari precum Revista pentru femei, înființată în 1949, care vinde peste 200.000 de exemplare, Story, care rulează 171.000 de exemplare, 168.000 de RTV-uri color sau bine gestionata Surprise, Best, Cosmopolitan. Cu toate acestea, compania este afectată și de criză și de declinul presei scrise din întreaga lume. Deși într-o măsură mai mică decât concurenții, chiar și numărul de copii ale Paginii și poveștii pentru femei vândute a scăzut din 2008. Compania a răspuns la provocările pieței prin transformarea portofoliului său, cedând mai multe dintre produsele lor. După anul 2010, când pierderile acumulate au fost anulate (când profitul după impozitare era de minus 1,9 miliarde), a redevenit profitabil.

Întrebarea ce impact va avea Sanoma Media asupra stabilității sale relative este taxa publicitară promisă de guvern în toamnă. Potrivit calculelor lui Napi Gazdaság, după RTL și TV2, Sanoma ar fi al treilea cel mai mare contribuabil cu 451 milioane de impozite. Dacă reușim să obținem cel puțin profitul de anul trecut în 2013, taxa media ar putea transforma compania într-o pierdere.

Tânjesc după asta

Nu doar posibila vânzare a Sanoma ar putea afecta piața mass-media. O fuziune a altor doi editori, Ringier și Axel Springer, este iminentă, ducând la fuzionarea mai multor reviste cu volum mare, iar alții pot schimba proprietarii. Ringier deține, de exemplu, Hot!, Bravo sau IM, Springer deține Kiskegyed cu aproape 200.000 de exemplare.

Revistele încă se vând bine - le-aș cumpăra

Foto: Szilvia Marton

Fuziunea a fost pe ordinea de zi de câțiva ani, dar în 2011 Consiliul mass-media, format din membri delegați exclusiv de partide guvernamentale, nu a permis fuziunea, invocând conglomeratul emergent care ar încălca dreptul la informații diverse. Pentru a obține aprobarea, cele două companii au decis să vândă o parte din portofoliu unei alte companii, Vienna Capital Partners (VCP). La sfârșitul lunii iunie, HVG a scris despre Népszabadság, economia mondială, sporturile naționale și 24 de ore, precum și despre 7 cotidiene județene. Blikk cu cel mai mare număr de exemplare ar putea rămâne în pălăria Ringier-Springer. Cu toate acestea, este posibil să pierdeți și un Home Culture sau un motor auto de succes.

În ceea ce privește VCP, HVG, printre altele, a declarat că nu ar putea fi exclus faptul că va achiziționa aceste carduri doar temporar și le va transmite unui grup de investitori la o dată ulterioară. Deși aceste informații au fost infirmate de liderii VCP, săptămânalul spune că Tamás Fellegi are o relație strânsă cu investitorul vienez. Fostul ministru al Economiei a fondat compania Infocenter.hu în 2009, care este acum deținută de Zsolt Nyerges și se află în spatele, printre altele, a Săptămânalului Răspuns.

Potrivit mai multor surse ale pieței noastre, firele care ar fi putut provoca atacul actual asupra Sanoma, care a fost întărit și de directorul de comunicare al Fidesz, ar putea să se reunească aici. Compania generează vânzări de 17-18 miliarde de ani de zile, iar sursele noastre estimează că valoarea de piață a Sanoma ar putea ajunge la 20 de miliarde. Un imperiu multinațional media ar putea cel mai bine să strângă bani pentru acest lucru, dar astfel de companii nu sunt interesate de piața maghiară de ani de zile. Dintre cei deja prezenți pe piața internă, compania formată prin fuziunea Ringier și Springer ar putea fi potrivită pentru strângerea de bani. Deși, conform informațiilor noastre din mai multe surse, Springer este interesat de revistele Sanoma, după ce autoritatea media a spus nu fuziunii Ringier-Springer, este aproape sigur că o fuziune similară cu Sanoma ar fi, de asemenea, oprită. În plus, fuziunea anunțată cu ani în urmă trebuie chiar aprobată de Autoritatea Maghiară a Concurenței.

Cu toate acestea, imperiul media al trio-ului Simicska - Nyerges - Fonyó, care urmărește transformarea pieței media, crește de la an la an. Deși numărul de copii ale lucrărilor lor a scăzut, conform analizei lui Kreatív, anul trecut cifra de afaceri a portofoliului a crescut cu 1,9 miliarde HUF față de 2011, în timp ce profitul său a crescut cu 1 miliard HUF. Peste 3 miliarde HUF au fost plătite proprietarilor ca dividende în acest an. Cu aceasta, au acumulat un capital semnificativ, dar potrivit unei surse care se uită la afacerile lui Infoncenter, încă nu au suficienți bani pentru a plăti valoarea de piață a lui Sanoma.

Stafidele sunt bune

În același timp, piața se așteaptă ca taxa publicitară să reducă capacitatea Sanoma de a genera profit și poate reduce prețul acesteia în cazul unei vânzări. Chiar și un antreprenor media care se consideră de dreapta a declarat pentru hvg.hu: un semnal puternic - că partidul de guvernământ, care se pregătește să reia în 2014, privește de sus activitățile Sanoma și face compania „de stânga” din cauza liderului său media - poate reduce și mai mult prestigiul companiei. Potrivit sursei noastre, nu se poate exclude faptul că antreprenorii considerați apropiați de Fidesz nu vor aplica pentru întregul Sanoma, ci vor putea revendica doar piese individuale din portofoliu.

Studioul TV2 - viața are loc

Foto: MTI/Bruzák Noémi

Nu doar portofoliul de reviste Sanoma este valoros. Potrivit site-ului său, are și 29 de produse online, inclusiv portalul de știri Startlap, Hírstart și Hír24. Potrivit lui Gemius, care măsoară traficul, grupul de site-uri al lui Sanoma este al doilea cel mai vizitat după Origo. Unul dintre politicienii influenți ai Fidesz care se ocupă de politica mass-media a declarat pentru hvg.hu mai devreme că intenția pe termen lung a conducerii partidului este de a consolida prezența mass-media apropiate acesteia pe World Wide Web.

Politicienii pro-guvernamentali ai Hvg.hu s-au plâns adesea că Fidesz a avut o „presă proastă” pe internet și că imperiul media de dreapta rezervat aproape de partid nu avea o interfață online semnificativă. Cu toate acestea, ei văd că în condițiile actuale ale pieței este foarte dificil să construiești un portal de la zero, astfel încât, potrivit sursei noastre pro-guvernamentale, ar fi mai util să cumpere. Întrebați dacă acest lucru ar putea însemna cumpărarea portofoliului online al Sanoma, sursa noastră a spus că, dacă ar fi vândute, vor reconsidera cumpărarea. Cu toate acestea, sursele noastre de piață sunt împărțite în funcție de faptul dacă compania mamă finlandeză ar defalca portofoliul, fie în favoarea celor interesați de reviste sau site-uri. Potrivit unei surse de publicare a ziarelor care vede afacerile Sanoma, SanomaWSOY vrea cu siguranță să vândă compania maghiară în același timp. Potrivit unei surse ale agenției media, legată de Sanoma, o companie finlandeză cu un preț în minte este, de asemenea, gata să vândă pe divizie dacă primește bani buni pentru aceasta.

Index a scris miercuri că nu posibila vânzare a Sanoma se află în spatele campaniei anti-media, ci știrile care vor fi difuzate pe canalul Channel4 al companiei. Fostul TV2 András Bárdos și televiziunea publică György Baló vor juca rolul principal în programul de știri.

"Suntem incluși în campanie, așa că împușcăm pe toți cei care-și bagă capul și nu ne aparțin", a explicat sursa noastră guvernamentală de rang înalt hvg.hu. Potrivit politicianului care a văzut activitatea cabinetului prim-ministrului, aceștia s-au întrebat cum vor fi știrile și au auzit că se va baza pe principiile jurnalismului critic, care la Fidesz a fost interpretat ca fiind critic cu guvernul în timpul campaniei. Potrivit sursei noastre, națiunea maghiară l-a numit pe DL Gerkens, liderul RTL care a apărut la ședință, din același motiv: radiodifuzorul TV, în special RTL2, a făcut recent rapoarte prea „critice” (de exemplu, a luat un ascuns filmări ale magazinelor de tutun care deservesc minori).

„Nici nu înțelegem acest lucru, deoarece din 2011 se știe că Story planifică o știri TV”, a spus un membru al echipajului care a solicitat anonimatul. Potrivit acestuia, nu pot fi considerați stângi, deoarece Andrea Keleti, presa lui Máté Kocsis, care atacă Sanoma, va fi, de asemenea, membru al personalului. Potrivit sursei noastre, Sanoma nu a luat o decizie politică, ci de afaceri: de ani de zile, s-a constatat că micul canal de cablu, care proiectează în mare parte serii, nu se poate rupe în banda de seară, ceea ce este important pentru agenții de publicitate. Știm că canalul se așteaptă la o creștere de 1,5 ori și își propune să ajungă la 300-350 de mii de spectatori. Anul trecut, canalul a fost al 11-lea cel mai vizionat televizor din grupa de vârstă 18-49, important pentru agenții de publicitate, chiar înaintea M2 și Comedy Central.

„Nu va fi întotdeauna cazul”, spune vânzarea TV2

„Numai în Ungaria nu există niciunul dintre marile televizoare comerciale maghiare, toate străine. Prin urmare, aspectele naționale maghiare, care sunt acasă, nu sunt validate aici. Nici acest lucru nu va fi întotdeauna ", a declarat Viktor Orbán într-un interviu despre fotbalul maghiar publicat în weekend. Pe piața mass-media, acest lucru a fost evaluat de prim-ministrul făcând lobby nu ca Modern Time Group (MTG), care operează și Viasat, să preia TV2.

La mijlocul lunii mai, hvg.hu a raportat că proprietarul german al TV2, ProSiebenSat.1 (P7S1), dorea să-și vândă interesul în Ungaria. Două persoane au făcut o ofertă pentru televiziunea comercială națională: MTG și Infocenter.hu.

Potrivit unei surse familiare cu contextul discuțiilor, de când taxa de publicitate a fost transferată de prim-ministru în mai, procesul a încetinit, chiar dacă este programat închiderea cazului la sfârșitul lunii iulie. Dacă se introduce un nou tip de povară publică, Napi Gazdaság estimează că actualul sau viitorul proprietar al TV2 ar putea plăti statului 1,7 miliarde, în plus față de stabilirea companiei, care are pierderi de ani de zile (anul trecut, compania din spatele acesteia) televizorul scădea cu 6,1 miliarde). închis). Potrivit unei surse de piață care privește înainte negocierile, TV2 ar putea costa între 20 miliarde EUR și 30 miliarde EUR.

Știm că ofertele ambelor companii au fost finalizate, iar suma recomandată de MTG este mai mare. Potrivit sursei noastre, întreținătorul Viasat este extrem de hotărât: fie va câștiga, fie se va retrage din Ungaria. Canalele MTG nu au reușit să își crească semnificativ cota de piață în ultimii ani (4,5-4,7%), iar situația pieței publicității s-a schimbat, de asemenea, semnificativ. În același timp, televizoarele comerciale naționale și-au lansat propriile canale de cablu (Cool, Film +, Super TV2), deci nici măcar nu trebuie să-l implice pe Viasat, care anterior era puternic pe piața de cablu, în negocierile cu studiourile americane. Studiourilor de la Hollywood le place să-și vândă serialele în pachete și, din cauza lipsei de canale mici, TV2 și RTL Klub nu puteau ecraniza unele dintre serii decât noaptea din cauza timpului de difuzare saturat, dar nu au adus prețul din cauza lipsei de telespectatori. Prin urmare, s-au angajat să implice o altă companie de televiziune: aceasta a fost Viasat până la lansarea noilor canale TV2, RTL.

Potrivit unei surse familiare cu operațiunile MTG, Viasat a fost împins la periferie în mai multe moduri, astfel încât proprietarul nu a avut de ales: împotriva intenției prim-ministrului, a promis un preț ridicat pentru canalul comercial la nivel național, riscând să primească o taxă publicitară la Sanoma. și RTL Klub.