Apariția bogăției te face cu adevărat mai bogat

Actualizat: 20.04.2016 19:57 ->

„Acționează așa cum vrei să fii. Joacă că ai deja ceea ce vrei. ” Literatura psihologică populară, cunoscută și sub numele de cărți de auto-ajutor, este plină de sfaturi similare, iar mai multe rezultate ale cercetării sugerează că merită să o accepți în anumite limite. Îți place sau nu, oamenii cedează aparențelor. abia atunci pentru a evita să explici certificatul de sărăcie în instanță.

Rapperul american, 50 Cent, nume civil III. Curtis James Jackson este renumit pentru că este fericit să se laude pe Instagram cu simboluri ale vieții sale luxoase, cum ar fi pachete groase de bănci, căruțe scumpe și un frigider complet. Între timp, totuși, el se adresează instanțelor judecătorești pentru pretențiile creditorilor săi.

LISTA CITITORILOR

Rapperul datorează între 10 și 50 de milioane de dolari, iar când o curte din Connecticut s-a confruntat cu faptul că un stil de viață atât de luxos este puțin probabil să fie insolvabil, Curtis James Jackson a trădat adevărul: activele arătate de Instan nu sunt ale sale, sunt doar împrumutat, iar imaginile sunt imagini promoționale necesare pentru menținerea imaginii.

Deși poate fi surprinzător pentru un muritor obișnuit care trăiește cu un salariu lunar, este un secret deschis la Hollywood că există în mod semnificativ mai puține averi în spatele spectaculosului shake de cârpă decât s-a demonstrat. Actrițele și cântăreții care merg pe covorul roșu își împrumută poezii și bijuterii în rochie, iar mașinile izbitoare sunt închiriate de la dealeri specializați în celebrități. Și nu doar stelele, ci și oamenii obișnuiți participă la acest joc, care are un singur scop: să proiecteze imaginea puterii.

Dar merită să păstrezi aspectul? Jurnalistul BBC pune întrebarea.

Potrivit consultantului de imagine Marian Rothschild, foarte mult. Potrivit autorului cărții Look Good Now And Always, construirea unui brand propriu, construirea și menținerea iluziei bogăției și puterii se dovedește adesea a fi o investiție utilă pe termen lung.

Potrivit lui Rothschild, oamenii de astăzi încep să-și dea seama că trebuie să arate așa cum vor să fie. Prin urmare, cumpărarea unui Rolex, închirierea unei mașini frumoase sau schimbarea sezonieră a dulapurilor sunt considerate o investiție.

"Este ca atunci când un păun își întinde penele și spune: Uită-te la mine!"

Și nu numai că credem în aparențe, ci să ne lăsăm fermecați de ea. Potrivit unui sondaj recent realizat de OfficeTeam, o companie globală de dotare, 80% dintre directori iau în considerare obiceiurile vestimentare ale subordonaților atunci când sunt promovați. Și un studiu realizat de Universitatea Yonsei din Coreea cu privire la un subiect similar a constatat că într-un interviu de angajare, intervievatorii preferă în mod clar un candidat care poartă articole de lux de marcă și chiar și comodații mai săraci vor fi plătiți mai puțin. Acest lucru se datorează faptului că o persoană despre care se crede că are un statut social superior este „tratată în mod automat”.

Profesorul de marketing Carol McGehee, coautor al studiului, spune că și brandurile de lux ne afectează subconștient, dar rezultatul nu va fi întotdeauna pozitiv. De exemplu, dacă o femeie intervievată merge la o femeie pentru un loc de muncă, lăudându-se cu articole de lux poate crea gelozie, sau cealaltă parte va simți pur și simplu că își asumă propria competiție.

Experții spun că merită să fii îmbrăcat bine nu numai la un eveniment important, cum ar fi un interviu de angajare sau o apariție publică, pentru a face o impresie bună, ci și pentru că ținuta (dacă îți place, costumul) are o repercusiune asupra purtătorului, deoarece bine. O rochie scumpă și elegantă oferă încredere în sine și, de asemenea, îl convinge pe purtător că aparține stratului al cărui costum l-a purtat, care la rândul său afectează comportamentul.

Un studiu din 2012 privind „comportamentul de îmbrăcare” la Universitatea Northwestern din Illinois a constatat că îmbrăcarea face parte din pregătirea mentală pentru sarcină.

Ron Conway, un investitor proeminent „super înger” din Silicon Valley, a declarat la o recentă conferință Goldman Sachs că a avut loc o schimbare de tip alunecare de teren în visul american: accentul sa mutat de la acces la posesie.

Acest lucru este demonstrat și de faptul că în Statele Unite, Marea Britanie și Hong Kong, magazinele de lux se deschid la rând, unde puteți cumpăra, dar puteți închiria ceasuri, haine și accesorii de marcă. O întreagă garderobă poate fi închiriată în mod regulat de la aceste magazine pentru o chirie lunară - și apoi, desigur, trebuie să o luați înapoi. Dar există și închirieri de mașini de lux și avioane private și, de fapt, există furnizori ale căror prețuri rivalizează deja cu cele ale zborurilor charter. Unele companii private de călătorie transportă pasageri cu până la 75% mai ieftin decât zborurile obișnuite sau doar înapoi. Mașinile goale care se grăbesc sau servesc deja clienții bogați pot face check-in ca o rătăcire pentru o sumă simbolică.

Bucuriile luxului împrumutului, desigur, nu pot fi spumate la nesfârșit, altfel cineva acționează ca un sărac 50 de centi. Marian Rothschild crede că oricine dorește să arate ca o persoană „responsabilă, de încredere, globală și competentă” trebuie să își păstreze autenticitatea pe lângă construirea propriului brand.