Rămâneți la curent pentru a deveni membru al comunității Cumpărătorilor conștienți!

23.02.2015 | Rozi Szabó

Reclamele continuă să vizeze copii, dar numărul de reclame pentru alimente nesănătoase pentru cei sub 12 ani a scăzut cel puțin drastic. Interviu cu dr. Cu Ildiko Fazekas, secretar general al Comitetului pentru publicitate de autoreglementare.

Consiliul maghiar de autoreglementare pentru publicitate (ÖRT) a participat, de asemenea, la inițiativa UE Angajament pentru reducerea obezității la copii. Cifrele cheie ale programului, care rulează din 2012, sunt actorii din industria alimentară, care susțin realizarea obiectivului cu angajamentele lor voluntare. Pentru detalii dr. L-am întrebat pe Ildikó Fazekas, secretar general al ÖRT.

dr. Ildikó Fazekas, secretar general al ÖRT

Despre ce este angajamentul UE?

Există o platformă a Uniunii Europene privind nutriția, activitatea fizică și sănătatea, care reunește, de asemenea, industria, ONG-urile și legislatorii. Scopul principal al platformei este reducerea obezității, pentru care companiile din sectorul alimentar și din comerț își asumă angajamente voluntare, acest lucru se numește EU Pledge.

Ce angajamente sunt acestea?

Scopul final este de a reduce obezitatea. În consecință, angajamentele sunt, de asemenea, legate de aceasta. Aceștia se angajează în mod fundamental să reducă publicitatea produselor alimentare pentru copiii cu vârsta sub 12 ani. Acestea sunt produse care nu sunt neapărat de dorit pentru copii. Care dintre ele trec prin sită sunt determinate de „criteriile nutriționale” uniforme, care stabilesc cerințele nutriționale pentru fiecare tip de aliment, de la produse lactate la carne până la cereale. Pe baza acestui fapt, produsul dat poate fi clar clasificat. Companiile pot alege să nu promoveze alimente care nu îndeplinesc aceste criterii sau să nu promoveze deloc nimănui cu vârsta sub 12 ani (la televizor, online, offline). În cadrul acestora, există și angajamente individuale, angajamentele pot fi vizualizate în detaliu pe pagina de angajament UE, împreună cu rapoartele anuale. Acest lucru aduce și alte schimbări pozitive, cum ar fi „criteriile nutriționale”, încurajând companiile să își revizuiască rețetele și să le schimbe acolo unde este necesar.

Care este rolul consiliului de publicitate cu autoreglementare în acest proces?

ÖRT, la fel ca organizațiile similare din Europa, oferă expertiză în control și monitorizare în majoritatea locurilor, precum și instruiri pregătitoare pentru companii.

Cum sunt aceste antrenamente?

Sunt foarte practice și specifice. Îi ajutăm să afle cum pot respecta angajamentele lor. De asemenea, comentăm idei de publicitate specifice. Ce ar trebui să fie sunetul, animația, imaginea, ce este despre copil, ce este despre părinte. În prezent lucrăm cu 12 companii, inclusiv companii de cofetărie (de ex. Bonbonetti, Nestlé), companii de lactate, de ex. Danone, dar este McDonald's, Burger King. Experiența de până acum arată că companiile de pe piața maghiară sunt foarte prudente. Există unii care ne cer părerea deja în prima etapă a creației publicitare.

Limita de vârstă a fost stabilită la 12 ani. Ce se califică drept publicitate pentru copii sub 12 ani? Cum decideți pe ce pagină va cădea un anunț?

Se decide foarte precis. În televiziune și în presa offline/online în același mod: prin spectatori, lecturi, prezență. Întrebarea este ce procent din publicul țintă se încadrează în sau sub 12 ani. Prezența și prezența sunt determinate de teste de monitorizare foarte costisitoare. Când angajamentul a început în 2012, 50% dintre spectatori trebuiau să aibă peste 12 ani. Motivul pentru aceasta este că există emisiuni la care se uită și fratele mai mare, mama, bunicii. Această rată de vizionare a crescut acum la 60%. Ca urmare, aceste reclame au fost practic complet eliminate din intervalele de timp ale canalelor pentru copii și programelor pentru copii.

Așa cum înseamnă în cifre?

Un exemplu: sondajul Accenture din 2013 a comparat primul trimestru al reclamei de televiziune din 2005 cu o secțiune similară cu cea din primul trimestru din 2013. În programele TV pentru copii din cele șase state membre ale UE (Franța, Germania, Ungaria, Polonia, Portugalia, Spania), expunerea copiilor la publicitate pentru alimente care nu sunt adaptate în mod specific nevoilor lor a scăzut cu o medie de 83% în ultimii opt ani . Dacă luăm în considerare nu numai programele pentru copii, ci toate programele, în medie cu 44% mai puține dintre astfel de reclame TV au fost difuzate. Cred că acest lucru este remarcabil.

Cum este monitorizată respectarea angajamentelor?

Companiile, independente de companii, efectuează diferite măsurători, care sunt apoi revizuite. Organizațiile online, cu autoreglementare, sunt invitate ca parteneri. Rezultatul monitorizării din 2014 a fost de 98,5% pentru TV și 97% pentru site-uri web (site-urile proprii ale companiilor). Dacă companiile sunt primele persoane care iau parte la program, le iau foarte în serios. De fapt, trebuie să spun că o iau într-un nume foarte rău dacă atunci se dovedește undeva că ceva nu a mers bine. Monitorizarea se face în așa fel încât companiile nici măcar să nu știe exact când și ce reclame controlăm. Și nici măcar nu raportăm rezultatele, ci le trimitem.

Dar ceilalți media?

Dintre mass-media clasice, televiziunea are cel mai mare impact, motiv pentru care a fost lansat angajamentul UE. Apoi a venit site-ul (mărci, pagina producătorilor) și destul de încet linia continuă. În noiembrie 2014, membrii EU Pledge au fost de acord să extindă regulile privind publicitatea la alte medii: radio, cinema, DVD/CD-ROM, marketing direct, plasare de produse, jocuri interactive, marketing pe mobil și SMS. Acest lucru va intra în vigoare de la sfârșitul anului viitor. Apropo, plasarea produselor nu poate fi utilizată acum pe piața maghiară, la fel cum nu este permisă publicitatea școlară.

Dacă aș critica, aș spune că astfel de reglementări voluntare sunt bune pentru eludarea legii. La cât de etic este să ai reclame pentru copii?

Acesta este un lucru recurent. Voi spune cel mai simplu răspuns. Dacă nu există publicitate pentru copii, atunci nu există media pentru copii. Atunci copilul nu va urmări canalul pentru copii, ci canalul pentru adulți și este posibil să nu fie mai bun. Deci, ce a salvat copilul? Asta face parte din chestie. Cealaltă este că în timp ce de ex. între cele două războaie mondiale locul copilului era în colț, nu avea dreptul să aibă un cuvânt de spus în nimic, acum atmosfera este mult mai democratică în comparație cu asta, se cere părerea copilului, se află într-o situație de luare a deciziilor. Stând pe subiect: puteți alege ce solicitați micul dejun, ce culoare, gust. Nu cred că soluția este să țineți copilul departe de orice. Este mult mai bine pentru părinte să dea un exemplu consumând valori conștiente (media) conștiente, ușor de înțeles și trasabile pentru copil. Și, bineînțeles, este important să-l învățați că nu puteți cumpăra totul, există limite.