Publicitate socială - Wiki - Glosar - site HTE

Concept în limba maghiară: Publicitate în scopuri sociale

Concept în engleză: Anunț publicitar comunitar

Definiție:

Publicitate non-politică, non-comercială, non-promoțională, apel public sau non-promoțional sau mesaj de interes public destinat influențării unui spectator sau student al unui serviciu media pentru a atinge un obiectiv de interes public.

- Editorul său poate fi oricine (inclusiv o persoană, organizație care îndeplinește o sarcină de stat sau de guvern local), dar în practică este publicat de obicei de organizații sociale și neguvernamentale.

- Acestea trebuie să fie imediat recunoscute și distinse de alte conținuturi media. Această condiție este îndeplinită în cazul publicației de televiziune dacă se face publicitate termenului de publicitate socială, adică un titlu adecvat naturii și trebuie să se menționeze în mod explicit la radio că elevii vor auzi sau au auzit TCR.

- Această obligație este menită în primul rând să clarifice publicului că întâlnește conținut media separat de programele editate și publicat la cererea abonatului și, prin urmare, notificarea trebuie publicată la începutul și la sfârșitul notificării.

- Este important să nu existe interese comerciale și economice: acestea nu pot servi în scopuri publicitare, adică nu pot fi utilizate pentru achiziționarea de bunuri sau utilizarea serviciilor, direct sau indirect.

- Ele nu pot fi considerate publicitate politică, adică nu pot include promovarea unui partid sau mișcare politică.

- Vor să promoveze un fel de obiectiv de interes public pentru public. De exemplu, protecția mediului, încurajarea acțiunii împotriva unor fenomene sociale dăunătoare sau a așa-numitelor 1% mesaje etc.

- Pot fi publicate contra cost (dar pot fi publicate și fără).

- Clientul lor trebuie să fie numit în mod clar. Subiectul anunțurilor nu este întotdeauna de acord cu clientul, de aceea este absolut necesar să informați publicul care a solicitat publicarea acestuia, ajutând astfel la identificarea clientului. Este important ca clientul să devină identificabil cu precizie și fără echivoc, deci de ex. îndeplinește criteriul clarității în cuvintele „Făcut în numele” sau „am văzut, am auzit”.

- Abonatul nu poate exercita influență editorială asupra serviciului media în afara datei publicării.

Diferența dintre anunțul de serviciu public și publicitatea cu scop public este că anunțul de interes public transmite informații de interes public cu privire la sarcinile și competențele unei organizații sau persoane care îndeplinește o sarcină a statului sau a guvernului local (de exemplu, sărbătorirea municipalității capitalei la 15 martie; etc.), nu se poate percepe nicio contraprestație pentru publicarea sa. Publicitatea socială, pe de altă parte, este un apel sau un mesaj de interes public (de exemplu, un apel pentru utilizarea corectă a unei benzi de oprire a autostrăzii), a cărui publicare este inițiată de o altă organizație și pentru care furnizorul de servicii media decide dacă să taxeze pentru publicarea sa.

Referinţă:

Mttv. Dispoziții interpretative § 203 § 64.