Relația dintre publicitate și etică

Codul de conduită extins și reînnoit al participanților la piața publicității a fost adoptat de 26 de organizații profesionale în ultimele zile și, prin semnarea acestuia, s-a angajat să respecte prevederile codului. Codurile de conduită publicitare din întreaga lume se bazează pe Codul de conduită al Camerei Internaționale de Comerț (ICC), completat de codurile internaționale ale producătorilor. Cerințele considerate importante pe baza experienței internaționale și interne au fost încorporate în noul cod adoptat din Ungaria, iar membrii Asociației Maghiare de Publicitate și organizațiile semnatare și-au adăugat propunerile în cadrul unei consultări pe scară largă.

etică

Douăzeci și șase de organizații profesionale au adoptat recent un cod de conduită pentru piața publicității. Înainte de aceasta, reglementarea etică a publicității a fost adaptată ultima dată schimbărilor economice din 2005
Foto: PLT

Ca urmare, sistemul cerințelor interne a devenit oarecum mai strict. Structura codului s-a schimbat, de asemenea, prima parte conține principiile și regulile generale, iar a doua parte conține regulile specifice, cu un articol separat pentru mai multe domenii de produse pentru a vă ajuta să vă găsiți drumul. Domeniul de aplicare al codului - cu excepția reclamelor politice - se extinde la toate reclamele publicate în Ungaria - de la publicitatea socială prin mijloacele de promovare a vânzărilor la practicile de comunicare comercială ale întreprinderilor, indiferent de locul și sub ce formă apar.

Este un mare pas înainte ca, urmând cuvântul vremurilor, să fie incluse acum regulile pentru comunicările de marketing digital: toate formele de publicitate pe internet și prin e-mail pe internet, trimise pe dispozitive mobile precum sms, mms sau bluetooth sau reclame publicate, conținut publicitar. O altă problemă este că este încă dificil de controlat ceea ce apare pe aceste spații publicitare. Potrivit Örs Megyer, organizațiile profesionale sunt încrezătoare că în curând va exista o soluție tehnică pentru stabilirea răspunderii privind conținutul. „Au fost adăugate mai multe articole noi la cod, ceea ce va face ca limitele etice să fie și mai clare și mai precise”, a subliniat Örs Megyer. - Un accent deosebit a fost pus pe protecția mediului în publicitate, printre altele, de exemplu, reclamele auto sunt folosite cu preferință. Pot menționa interdicțiile pentru copii și minori sau regulile privind publicitatea medicamentelor pentru slăbit și a produselor pentru sănătate.

De exemplu, protecția limbii maghiare este inclusă în codul de etică. Cel mai detaliat este un articol separat care rezumă regulile privind publicitatea produselor alcoolice, care este acum pe deplin în conformitate cu Codul internațional al producătorilor. „Acesta este un pas foarte important”, a subliniat președintele, „deoarece codurile de conduită sunt revizuite și armonizate în întreaga Europă”. Reconcilierea intereselor este necesară în toate domeniile profesionale, deoarece esența publicității este comunicarea cu consumatorul, deci trebuie să fie în fiecare detaliu în conformitate cu obiectivele producătorilor. În același timp, trebuie să îi facem pe oameni să îndrăgească reclama în sine, nu să o respingă.

În ceea ce privește funcționarea codului de etică, Örs Megyer a subliniat că organizațiile aderate și membrii lor consideră obligatoriu ca acestea să respecte regulile. Cu toate acestea, există cazuri controversate, caz în care pot apela la Comitetul pentru publicitate de autoreglementare, care înființează un comitet ad hoc pentru a judeca reclama respectivă. Avizul comitetului este adoptat în majoritatea cazurilor. ÖRT nu este, desigur, o autoritate, nu are instrumentele de sancționare ale unei autorități de protecție a consumatorilor sau ale unei autorități de concurență. "Trăim prin mijloacele publicului, iar aceasta este adesea o armă mai eficientă decât amenzile", a adăugat el.

TREBUIE SĂ CONTINUE ÎN CRIZĂ
La întrebarea ziarului nostru, Megyer Örs a spus: și criza economică lovește puternic piața publicității, un declin de aproximativ 30% poate fi prognozat anul acesta. Cu toate acestea, „companiile inteligente” nu anticipează reducerea completă a costurilor de marketing în acest caz, dar pot evalua în detaliu condițiile pieței și, eventual, pot obține o poziție mai bună cu cheltuieli chiar mai mici. Cert este că singura modalitate de recuperare din criză este creșterea consumului.