Revistele de modă slăbesc și ele într-o criză

În ediția din septembrie a Vogue, de exemplu, anunțurile se ridică acum la 429 de pagini, în scădere cu 36% față de anul anterior și în scădere cu peste 40% față de septembrie 2007. În urmă cu doi ani, revista a stabilit un record printre revistele lunare, cu 727 de pagini publicitare dintr-un ziar de 840 de pagini.

Marile case de modă testează acum forme de publicitate mai ieftine și mai măsurabile, făcute posibile de YouTube, Twitter, diverse buletine informative zilnice online și site-uri de modă pentru femei.

Potrivit TNS Media Intelligence, companiile de modă care vând produse de ultimă generație se orientează din ce în ce mai mult către publicitatea online, Louis Vuitton America de Nord fiind mai mult decât dublarea cheltuielilor pentru publicitatea digitală anul trecut. Deși este încă scăzut (286.000 de dolari), este una dintre puținele forme de publicitate din industrie care a reușit să crească.

Acești agenți de publicitate sunt cei în care luxul, perfecțiunea și stilul sunt primordiale și au acum monitoare mai mari, videoclipuri de înaltă calitate - a comentat Wall Street Journal, CEO Condé Nast Digital.

Până acum, nu a fost obișnuit ca mărci precum Prada să afișeze mai mult de o singură imagine pe site-ul lor, dar acum aceste site-uri oferă oportunități de cumpărături online, precum și știri și videoclipuri. Alții încearcă canalele mai puțin tradiționale, cum ar fi Chanel cu un videoclip de urmărit pe YouTube și Louis Vuitton postând despre noi produse și evenimente prin Twitter.