547 de mii de fani și construirea mărcii - interviu cu Ágnes Zalai, șeful NoSalty

Economia digitală și nu numai
Economie, strategie, comerț, comunicare și mass-media

mărcii

  • Interviuri
    • Acasă
    • Mass-media
    • Marketing
    • Rețele sociale
    • Evoluţie
    • Tehnocrat
    • Comerț electronic
    • Lansare
    • Cine este cine
    • Conferințe
    • Prezentări
    • Mass-media
    • Marketing
    • Rețele sociale
    • Evoluţie
    • Tehnocrat
    • Comerț electronic
    • Interviuri
    • Lansare
    • Cine este cine
    • Conferințe
    • Prezentări

    547 de mii de fani și construirea mărcii - interviu cu Ágnes Zalai, șeful NoSalty.

    Au întâlnit-o pe Ágnes Zalai de două ori la evenimentul Internet Ungaria 2014. Marți, 14 octombrie, de la 12.05, Ágnes a participat la masa rotundă intitulată „Cine face de ce”, iar de la ora 14.20 în sala C „Prezență vs. numărul de acțiuni. Pe care să-l frământăm pentru succesul afacerii? ” De asemenea, susține o prelegere intitulată.

    - De când există NoSalty și de când a fost membru al echipei?

    - Site-ul a fost lansat în mai 2008, m-am alăturat echipei în octombrie 2009. NoSalty este în prezent principalul site de rețete din Ungaria, suntem, de asemenea, în fruntea site-urilor pentru femei, iar de Crăciun suntem printre cele mai vizionate site-uri pentru femei pentru Ungaria. NoSalty oferă conținut comunitar controlat într-un mod structurat. Toți utilizatorii au acces gratuit la tot conținutul. Am devenit lider de piață în mai 2012 și astăzi operăm cu 130.000 de vizitatori zilnici și peste 1 milion de vizitatori lunari.

    - Crezi că marea majoritate a cititorilor lor sunt femei? În acest context, ce grupă de vârstă vă caută și ce activitate prezintă?

    - Din 2011, au existat mai multe femei decât bărbați pe Internet, deci nu este nimic neobișnuit în acest sens. Suntem abordați de femei de peste treizeci de ani, iar comunitatea lor este foarte activă pe site-urile sociale - cel puțin pentru noi aceasta este experiența noastră. Într-o economie comună, oamenii își împărtășesc și cunoștințele, economisind timp și energie pentru alții. Avem peste 540 de mii de fani activi pe Facebook, cei mai mulți dintre ei au comentat multe pe site-ul anterior. Majoritatea mass-media se temeau că site-urile de socializare le-ar reduce lizibilitatea, dar pentru noi, experiența noastră este opusul complet. Astăzi, există trei moduri de a împărtăși: cel mai puternic este atunci când un articol sau o rețetă este împărtășită ca pe un site web. Aceasta este urmată de partajarea unei postări pe Facebook, iar cea mai slabă este ca o postare pe Facebook. Există o competiție între oameni pentru a vedea cine poate distribui conținut mai bun - conținut mai relevant, relevant, special. Între timp, prin partajare, creăm și o amprentă digitală a noastră. Acest lucru este important pentru site-urile web, deoarece persoanele din rețea sunt mai dispuse să facă clic pe articole partajate din cauza încrederii lor în distribuire.

    - Adică, activitatea grupei de vârstă poate fi convertită liniar într-un efect de creștere a veniturilor?

    - Cu cât mai mulți oameni împărtășesc o postare, cu atât mai mulți vizitatori unici vin pe site, cu atât sunt mai frumoase numerele pe care un site web le poate vinde agenților de publicitate, motiv pentru care, desigur. Cu toate acestea, problema în sine este controversată, deoarece rata de citire directă este în continuă scădere. În alte interpretări, există o expunere crescândă de la Google și Facebook. Trebuie să înveți să trăiești cu asta - la NoSalty, de exemplu, mai mult de jumătate din cititorii tăi vin special pentru o rețetă. Cu toate acestea, există o alegere în lista de rezultate a motorului de căutare și acolo fac clic pe marca pe care o cunosc. De aceea, ne-am implicat într-un branding foarte activ și, în parte datorită acestui fapt, am devenit lideri de piață.

    - Există un efort pentru a atrage mai mulți vizitatori pe pagina principală?

    - Nu. Ne străduim să cunoaștem cât mai bine marca. Cunoașterea mărcii poate aduce vizitatori acasă, dar pagina de pornire este acum pe Google sau Facebook pentru toată lumea. Începeți ziua cu acesta din urmă, declanșând și pagini de căutare sau pagini de colectare a linkurilor. Nu merită să confruntați acest fenomen, trebuie să învățați să trăiți cu el.

    - În calitate de site pentru femei, au reclame destinate în principal femeilor?

    - Ne vindem suprafețele independent de doi ani acum, ceea ce merită. Situația noastră nu este ușoară în sensul că companiile de produse alimentare își cheltuiesc doar 2% din cheltuielile de publicitate pe internet - majoritatea agenților de publicitate de pe internet apar și pe NoSalty.hu. Să ne uităm la modul în care sunt difuzate reclamele FMCG la televizor, în comparație cu cât de multe dintre ele le vedem pe internet? Pentru noi, calea de urmat a fost să ne ocupăm nu numai de rețete, ci și de a face parte din editarea conținutului. Am lansat trei coloane și am creat cea mai mare bază publică de nutrienți și calorii din țară pentru cele 45.000 de rețete.

    - A fost necesară editarea conținutului pentru a putea vinde și articole PR? Se spune că este calea de evacuare pentru furnizorii de conținut de pe internetul din ce în ce mai zgomotos.

    - De asemenea, vindem acest lucru, din ce în ce mai mult, oferind conținut interesant și relevant pentru cititorii noștri. Aveam deja tot felul de clienți, chiar și agenți de publicitate auto. Vedem că gătitul, alimentația sunt legate de nenumărate domenii ale vieții și încercăm să scriem despre lucruri care sunt cu adevărat informative. Încercăm să susținem acest subiect după ceea ce noi înșine am citi cu interes. Rareori scriem despre un produs: folosește-l! Evitând acest lucru, există o cerere explicită pentru astfel de articole și nu numai de către agenții de publicitate, ci și de către cititori.

    - Venitul total depinde de trafic sau există și alte surse în afară de reclame?

    - Practic da. De asemenea, avem un magazin online, magazinul web NoSalty, care operează într-o companie separată, dar este disponibil pe site, nu este posibil să ajungeți la magazin de nicăieri altundeva. Anunțurile sunt direcționate către fiecare rețetă din ustensilele de bucătărie asociate.

    - Cu aceasta, am reușit să convertim traficul uriaș în vânzări?

    - Aș spune că ar fi fost mai bine să analizăm statisticile EuroStat înainte de lansare, care arată categoria de produse care a scăzut cel mai mult ca urmare a crizei, deoarece se întâmplă să fie ustensile de bucătărie (râde).

    - Cât de deschise sunt la noi tipuri de opțiuni, cum ar fi cumpărăturile programate sau licitarea în timp real (RTB)?

    - Am fost printre primii care au permis anunțurile Google Display pe site-ul nostru. Piața bursieră nu este departe de noi, sistemele RTB sunt foarte atractive pentru noi, negociem cu mai mulți, deoarece acest lucru ne permite să ne vindem spațiul publicitar automat, reducând astfel volumul de muncă al echipei noastre independente de vânzări. Acest lucru ne permite să ne concentrăm mai mult pe spații publicitare direcționate, apariții unice, diverse îmbunătățiri ale jocului și vânzări.

    - Veniturile au crescut prin automatizare?

    - Deocamdată, nu putem vorbi decât despre Rețeaua de display Google, dar pe scurt: da, cu siguranță. De asemenea, ne vindem singuri pentru că am văzut că vânzările ne vând în pachete. Cu toate acestea, modelul nostru de vânzări nu se bazează pe acest lucru. După cum am spus, acoperim industria alimentară aproape complet, dar nu încă piața produselor pentru femei. De aceea am început să producem conținut pentru femei care nu poate fi încorporat într-un sistem de licitare în timp real, dar care poate fi vândut prin canalele tradiționale. Așadar, în timp ce vom ușura echipa de vânzări și mai mult cu automatizarea, ei vor putea face față unor sarcini mai complexe, care consumă mult timp. În rezumat, credem în coordonarea diferitelor sisteme.