Adio la rețelele sociale

După opt ani, m-am întors cu spatele la Facebook

Din creierul său, am scris despre minimalism în urmă cu un an și, în cadrul acestuia, ignoranța selectivă, cunoscută și sub numele de dietă informațională, a fost inclusă și ca subiect. În mod excepțional, o astfel de vindecare nu scapă de greutăți inutile, ci de informații inutile, așa că avem mai mult timp și mult mai puțină atenție, ceea ce ne permite să ne concentrăm mai bine pe alte lucruri mai importante.

De când am din nou un birou în viața mea cu care merg să lucrez, am călătorit mult mai mult cu transportul public decât înainte. Abia a trecut o jumătate de an de când am fost uimit să constat că aproape fiecare a doua persoană se uită la telefonul lor din metrou, am devenit conștientă că iau din ce în ce mai mult pentru a-mi atrage atenția oarecum în timpul călătoriei. Am întotdeauna cartea actuală pe care o citesc în rucsac, dar din douăzeci este bine să o ridic o dată, prefer să apăs telefonul în loc.

Deși eram exact conștient că fac asta pentru a face unele dintre cele cinci opriri de timp pe care le petrec sub pământ, am fost conștientă și că îmi fac și eu obiceiul de a face acest lucru. Iar creierul iubește obiceiurile și rutinele diferite, deoarece procesele automate înseamnă mult mai puțin de lucru pentru el.

Am decis să mă uit la ce conținut navigam și nu am fost surprins de rezultatul final: în cel puțin jumătate din cazuri, ajung pe una dintre interfețele de socializare. Spre deosebire de articole, pe care le selectez în mod conștient în funcție de interesele mele, majoritatea timpului petrecut pe Facebook a fost o pierdere netă de timp. Pe măsură ce am derulat în sus și în jos, am încercat să găsesc informațiile relevante pentru mine printre numeroasele reclame și conținut nedorit. Problema este că abia a dat peste asta.

Cum se poate întâmpla asta? Ei bine, așa-numitul structura fluxului de știri (cunoscut inițial sub numele de Feed de știri) s-a schimbat drastic în ultimul an sau doi. La început, aici se găsea doar conținutul partajat sau încărcat de prietenii noștri și apoi am văzut și ce conținut le place, ce pagini au început să urmeze și așa mai departe. Aceste informații erau disponibile mai devreme, dar au scăpat de atenția majorității, deoarece se aflau în colțul din dreapta sus.

Apoi au venit reclamele. Inițial, situația era simplă, am putea vedea anunțuri create de proprietarii de site-uri diferite dacă am cădea în publicul țintă pe care l-au definit. Desigur, nici lucrurile nu s-au oprit aici, așa-numitele folosind cookie-uri (fișiere create pentru a stoca datele de navigare), acum este posibil să bombardați oamenii cu reclame personalizate. Tot ce trebuie să faceți este să vă ascundeți pe amazon.com câteva minute căutând căști data viitoare când vă conectați la Facebook, veți fi aproape imediat confruntați cu un anunț despre una (sau toate) căștile pe care le vedeți în prezent. Acesta este doar un exemplu smuls, desigur, dar mecanismul funcționează la fel cu un teligum, o mașină de spălat, orice. Prin urmare, agenții de publicitate sunt dispuși să plătească o sumă incredibilă de bani pentru această funcție, deoarece în loc să fie nevoiți să ghicească potențialul public țintă pentru o reclamă, candidații cumpărător vin ei înșiși acasă.

Dacă într-o zi decideți că nu doriți să vă urmăriți niciunul dintre prietenii dvs. de acum înainte, adică nu vă pasă ce conținut partajează, nici feedul dvs. nu va fi gol. Nu puteți șterge doar conținutul generat de Facebook, îl puteți rafina. Anunțurile direcționate pe baza obiceiurilor dvs. de navigare vor apărea în același mod în care scapă de site-urile recomandate (urmate de cel puțin un prieten). După cum am menționat, avem posibilitatea de a rafina conținutul generat de site în orice moment, dar aceasta este o opțiune foarte periculoasă.

Ce se întâmplă dacă oferim feedback despre un anunț sau o postare care nu este relevant pentru noi? Facebook va posta aceste informații și cu ajutorul învățării automate veți obține o imagine din ce în ce mai exactă a ceea ce ne interesează cu adevărat. Dacă vede din datele disponibile că suntem interesați de fotbal, înot și spunem yoga, dar îi semnalăm în continuare că nu avem nevoie de înregistrări la fotbal, vom obține o proporție din ce în ce mai mare din celelalte două. Observați, nu i-am spus ce ne-ar putea interesa, dar ce nu.

Sunt sigur că dacă v-aș întreba cât timp petreceți pe Facebook, ați răspunde la nu prea mult și apoi ați adăuga și asta mai puțin decât înainte. Deși acest lucru poate fi cu adevărat adevărat pentru dvs., să ne uităm puțin în spatele cifrelor.

În 2015, la nivel global, oamenii petreceau în medie 20-20 de minute pe Facebook pe zi. O mare parte din trafic a venit de la americani, care au navigat pe Facebook pentru două ori mai mult, 40 de minute, și au folosit serviciile sale. 30% dintre americani au spus că petrec mai puțin timp pe Facebook decât cu un an mai devreme.

În schimb, ce s-a întâmplat în 2016? Utilizatorii din întreaga lume au petrecut deja 50 de minute pe site-ul social, deși asta include Instagram deja achiziționat între timp. Anul acesta este de așteptat să fie în medie o oră pe zi și, pe lângă Instagram, Facebook are acum o aplicație de mesagerie deținută de Facebook, care probabil va împinge acel număr și mai mult.

„Dacă suntem pe Facebook timp de 1 oră pe zi, este ca și cum am petrece o lună și jumătate (!) În fiecare an, doar să stăm pe el - presupunând că dormim 8 ore în fiecare zi și lucrăm în aceeași cantitate.”

Tot în 2016, Facebook a început să împingă anunțurile vizate deja menționate mai sus și, datorită setărilor detaliate, a fost mai ușor ca agenții de publicitate să găsească publicul țintă de acum înainte. În mod surprinzător, în doar câteva luni, publicitatea a crescut cu 50%. valoarea susceptibilității, în limba maghiară proporțional mai multe persoane au dat clic pe ele decât înainte.

În 2013, 44% dintre americanii cu profil Facebook au declarat că au auzit știrile de pe rețelele de socializare și nu este o coincidență faptul că compania a angajat curatori nu după mult timp pentru a obține o acoperire și mai bună a subiectelor actuale și populare. Încă din 2016, 66% dintre utilizatorii Facebook din SUA au declarat că vor deschide site-ul special pentru știri. Acest număr este, de asemenea, uimitor, deoarece Twitter, care funcționează special pentru postările scurte, a fost considerat sursa numărul unu de știri de doar 59% dintre oameni.

În 2016, 62% din populația SUA a declarat că a fost informată despre știrile din social media (ceea ce nu înseamnă doar Facebook), comparativ cu doar 49% din 2012. Ceea ce este și mai surprinzător este că 64% din populație este informată doar despre știrile de pe un singur site social, cu Facebook, desigur, în partea de sus a listei.

Cred că conștientizarea începe practic atunci când primim informații din mai multe locuri, fie că sunt zvonuri sau citiri de știri. Care este problema cu marea majoritate a oamenilor care află despre Facebook despre lucrurile din lume? Dacă cineva a deschis site-ul o dată în ultimul an și jumătate, trebuie să fi dat peste titluri de vânătoare de clici precum „A trăit într-o peșteră treizeci de ani și când s-a întors la oameni, a primit o recunoaștere incredibilă” și colegii săi . Postarea (în jurul căreia există mai multe articole similare pe pagină, împreună cu o grămadă de reclame) nu dezvăluie apoi nimicul urât mirositor.

În era zgomotului digital, atât de multe informații se reped asupra noastră, încât oricine dorește să pescuiască în confuzie și să scoată bani din buzunare într-un fel nu ar trebui să ne vâneze portofelele, ci atenția noastră. Trebuie să vă asigurați că mesajul ajunge la noi și, de asemenea, pentru a ne trezi interesul sau curiozitatea atât de mult încât mergem mai departe în acest proces.

Consumul de conținut inconștient devine încet o boală publică, ne arătăm reciproc diverse informații care altfel nu au nicio utilitate sau valoare pentru noi, încurajându-i pe alții să facă același lucru. Deci, zgomotul digital este excitat și produs de noi.

În prezent, pe Pământ trăiesc aproximativ un miliard și jumătate de oameni care nu se află încă pe cea mai mare rețea socială din lume. Dintre acestea, 730 de milioane de chinezi, care au șanse mari să nu adere la Facebook, deoarece site-ul este blocat de guvernul chinez, iar rezidenții de acolo au propriul lor Facebook, Renren. Pe lângă chinezi, există diverse popoare africane în care accesul la alimente, apă curată sau, să zicem, electricitate este o problemă de zi cu zi. Așadar, Facebook va atinge în curând plafonul, cel puțin în ceea ce privește numărul de utilizatori, dar veniturile în scădere nu sunt în mod clar subiectul pe care acționarii vor să audă.

Ce pot face dacă nu sunt mai mulți oameni cărora să le afișeze anunțuri? Ei bine, să împingem și mai mult pe fețele celor care există deja! Da, totul mi se pare o prostie, nici nu pare pentru mine. Cantitatea de reclame din feedul Facebook a atins limita în care experiența utilizatorului nu este atât de deteriorată încât utilizatorii părăsesc site-ul în masă. Așadar, întrebarea este: cum putem afișa și mai multe reclame utilizatorilor existenți dacă nu mai putem plasa mai multe pe interfața de sus?

Deconectați serviciile cheie de pe site sau cumpărați servicii populare. Așa s-a născut în acel moment aplicația Messenger, care va putea în curând să plaseze și diferite tipuri de reclame, dar există și Instagram Stories, care este extrem de popular, astfel încât reclame sub formă de videoclipuri se vor muta și în conținut împărtășită de prietenii noștri. La fel ca YouTube, Facebook se va aștepta în curând să plaseze anunțuri în conținut video, pentru care a început deja să caute parteneri de servicii potriviți. Marketplace (un fel de piață digitală, vezi eBay), care este încă în faza de testare, este, de asemenea, pe masă, ar putea fi ușor fără anunțuri chiar și la începutul oficial. Deci, tendința este clară.

Am părăsit Twitter cândva în toamna anului trecut și Instagram la începutul anului și niciunul nu lipsește cu adevărat. Facebook, pe de altă parte, este un perete mult mai greu, deoarece, deși există o opțiune de a utiliza Messenger doar de acum înainte, nu puteți rula pagini fără un profil existent. Acest lucru este important nu numai pentru că acest blog are și unul, ci și pentru că am mai multe locuri de muncă în acest moment pentru care utilizarea serviciului este esențială. Așadar, nu mă voi dezabona și nu este neapărat obiectivul meu, dar am început să-mi opresc consumul de conținut în urmă cu câteva săptămâni și îndrăznesc să spun fără nici o exagerare că aceasta este una dintre cele mai bune decizii pe care le-am luat în ultima perioadă.

Totuși, nu sunt profet, așa că vă sugerez un singur lucru pentru a încerca o săptămână, cum vă simțiți în legătură cu dvs., dacă controlați cu strictețe cât timp puteți petrece pe site-urile de rețele sociale în fiecare zi. Începeți cu jumătatea actuală! Experiența mea personală este că, împovărându-mi creierul cu informații mai puțin irelevante și procese inutile, am câștigat și mai multă energie creativă pentru a veni cu idei pentru proiecte pe care vreau să le implementez din orice motiv. De asemenea, a fost important pentru mine să recunosc plictiseala prezentă în viața mea și să aflu ce o cauzează.

O dietă informativă a fost esențială pentru acest lucru, deoarece, așa cum a spus Alan Watts: dacă ne dedicăm viața pentru a ne distra atenția, lipsa zgomotului digital, adică tăcerea, devine brusc foarte incomodă:

„Un număr enorm de oameni își dedică viața pentru a-și menține mintea ocupată și se simt extrem de incomod cu tăcerea. Când ești singur, nimeni nu spune nimic, nu are nimic de făcut doar această îngrijorare, această lipsă de distragere a atenției. " (Alan Watts)