Iată prima pedeapsă a anului: anunțurile care promit să slăbească au mințit

Mai mult de treizeci la sută dintre rezidenții SUA cu vârsta peste 20 de ani sunt supraponderali. Cu doar două decenii în urmă, această rată era de doar 25%. Milioane mai mulți simt că cântăresc mai mult pe cântar decât își doresc din cauza meselor excesive asociate sărbătorilor și există o mulțime de oameni cărora le este rușine de greutatea lor excesivă sau de vinovăția în legătură cu aceasta.

Având în vedere acest lucru, nu este surprinzător faptul că industria care promite produse și servicii care promit să slăbească câștigă în greutate pe banii persoanelor care doresc să scape de greutatea lor în exces, a scris MarketWatch. Se estimează că companiile implicate în programe de slăbire au avut vânzări de 2,4 miliarde de dolari anul trecut, în timp ce omologii lor care oferă suplimente alimentare au reușit să înregistreze vânzări de 14 miliarde de dolari. Numărul intervențiilor chirurgicale de strângere a stomacului a crescut la 150-160 mii în SUA, ceea ce reprezintă cu zece procente mai mult decât în urmă cu zece ani.

Caută obezitate

Pentru cei care doresc să slăbească, este bine să rețineți că obezitatea promite venituri și profit companiilor de slăbit. Pentru a obține acest lucru, pot exagera cu ușurință utilitatea produselor lor. Potrivit Inspectoratului de Comerț al SUA (FTC), 15 la sută din reclame care promit pierderea în greutate conțin informații false sau promisiuni. Numai în acest an, în ultimele zile, au fost impuse în total 34 de milioane de dolari amenzi companiilor care au publicat reclame înșelătoare.

Un distribuitor de produse Sensa a încheiat o soluționare extrajudiciară de 26,5 milioane de dolari, după ce FTC a susținut în mod fals că suplimentele alimentare contribuie la pierderea în greutate. Sensa susține că rezultatul promis poate fi obținut numai dacă instrucțiunile de utilizare sunt respectate exact.

Poveste cu spumă

Există foarte puține dovezi că putem obține o scădere mare în greutate utilizând pastile și suplimente ”, explică Mary Engle, șefa departamentului de publicitate al agenției. Dovezi specifice în acest sens sunt că marile companii din sector uneori se dau în judecată reciproc, acuzându-se că publicitatea concurentului lor nu este adevărată.

Experții spun că majoritatea anunțurilor legate de greutate sunt corecte și folosesc unele suplimente, dar există o cantitate brutală de informații false în industria consumatorilor. Engle atrage atenția asupra unor factori deosebit de suspecți. Reclamele care promit pierderea rapidă în greutate ar trebui tratate cu mare atenție. Un exemplu este un tip de formulare de 10 lire (cinci lire) în 10 zile.

Nu este recomandabil să credem că citirea că rezultatul se bazează pe „descoperiri științifice”, „garantate”. Pentru a spune asta ușor, este puțin probabil ca cremele sau plasturile care promit pierderea în greutate să fie eficiente.

Cu toate acestea, agenții de publicitate nu pot fi învinuiți pentru toate escrocheriile. Potrivit unui articol anterior din Journal of Marketing Reseach - adică un ziar care nu se referă la mâncarea corectă, ci la comunicare - oamenii se păcălesc fără probleme văzând inscripția „cu conținut scăzut de grăsimi”. După ce au citit acest lucru pe ambalajul unui aliment, sunt atât de liniștiți încât, în medie, mănâncă de o dată și jumătate mai mult decât dacă nu ar fi întâlnit acest text.

În plus, studiul a mai constatat că conținutul energetic al alimentelor cu conținut scăzut de calorii este subestimat semnificativ. Pentru o persoană cu greutate normală, o greșeală de patruzeci la sută poate fi o greșeală, în timp ce persoanele supraponderale tind să overclockeze conținutul caloric al unui aliment cu mai mult de 50 la sută.

Dieta în scădere

Cărțile privind pierderea în greutate pot fi ușor de pus pe topurile de vânzări de top, dar faptul este că numărul persoanelor care fac dietă în SUA este în scădere. 19% dintre americani chestionați într-un sondaj recent realizat de firma de cercetare de piață NPD Group au declarat că urmează o dietă, față de 31% în 1991. Majoritatea persoanelor care tin dieta sunt femei.

O explicație poate fi acceptarea mai bună a obezității. În urmă cu doi ani, 23% dintre americani credeau că persoanele supraponderale erau mult mai atractive decât cele obeze, comparativ cu 55% în 1985. Cu toate acestea, există un analist care spune că oamenii și-au dat seama pur și simplu că dieta nu îi ajută. Acest lucru se reflectă în veniturile companiilor care forțează alimentația sănătoasă, care au scăzut cu 3,7 la sută pe an între 2008 și 2013.

Profitul depinde

Una dintre cele mai cunoscute companii, Weight Watchers, cu un milion de membri, a organizat 15% din evenimente în al treilea trimestru al anului 2013 față de un an mai devreme. Numărul clienților lor online plătiți a scăzut cu 2,6%. Conducerea companiei se așteaptă ca tendința să continue în 2014.

Cu toate acestea, industria totală a consumatorilor ar putea crește veniturile sale la 2,7 miliarde de dolari până în 2018 față de cele 2,4 miliarde din 2013. Rata medie de profit a sectorului este de 11,8 la sută, în timp ce cea a altor companii care furnizează servicii personale este în medie de doar 4,2 la sută. Weight Watchers a obținut un profit de 60,3 milioane de dolari, după vânzări de 393,9 milioane de dolari în 2013. Ambele au scăzut într-un an.

Industria este încrezătoare că va reuși să îi conștientizeze pe bărbați de importanța pierderii în greutate. Femeile sunt mult mai conștiente, deși doar 64% dintre ele sunt supraponderale - 90% dintre Weight Watchers, de exemplu, sunt femei - în timp ce 73% dintre bărbați sunt mai grei decât trebuie. În ultimii ani, industria de consum a încercat să lucreze populația masculină prin desfășurarea de vedete, în special sportivi. După cum a glumit un psiholog: ei trezesc aceeași vină la bărbați pentru greutatea lor, deoarece femeile se simt rău în legătură cu asta. Medicii au experiența că există un rezultat: bărbații consideră că este din ce în ce mai acceptabil să se alimenteze.