„Am păstrat valorile în timp ce creăm un festival care poate trăi” - Interviu cu Natália Oszkó-Jakab, director de program al Festivalului Valea Artelor

Valea Artelor este unul dintre cele mai vechi și mai diverse festivaluri de artă din Ungaria, anul acesta va fi al douăzeci și optulea. Evenimentul, fondat de István Márta, a suferit multe schimbări în aproape treizeci de ani, dar cea mai semnificativă a fost „reînnoirea” din 2013. Anul acesta, celelalte două locuri ale festivalului, pe care mulți le numesc doar Kapolcs, vor fi din nou Taliándörögd și Vigántpetend. Am vorbit cu directorul de programe Natália Oszkó-Jakab despre reînnoirea și evaluarea Văii Artelor, dificultățile financiare anterioare și multe altele.

A mai rămas mai puțin de o lună până la începutul celei de-a 28-a Valea Artelor. Ce trebuie făcut în această fază
Odată liniștit - după ce conferința de presă a căzut și a fost completată broșura programului - el putea acum să se așeze. Desigur, acesta este momentul în care apar „forțe majore”: de exemplu, cineva se îmbolnăvește sau există probleme complet banale cu colectarea gunoiului și colectarea selectivă. Luni următoare va veni întotdeauna cu un alt e-mail, sarcină, provocare. Dar ne descurcă bine, deoarece nouăzeci și nouă la sută din cele o mie o mie cinci sute de programe sunt în regulă.

De multe ori renunță la actorie?
Nu tipic. Dacă da, se poate întâmpla cel mai mult cu trupe mai mici, de exemplu, acum s-a desființat de la conferința de presă. De asemenea, oferim mai multor trupe mai mici, de start, o oportunitate în vale, aceasta este uneori inclusă în punte.

Cât de mult festivalul acordă atenție trupelor emergente?
Există mai multe niveluri de dezvoltare a talentelor în vale. Una este că poți cânta și muzică de stradă în trei puncte ale festivalului, în trei părți ale „pubului mic”. Tot ce trebuie să faceți este să intrați în biroul festivalului și să răspundeți la două sau trei întrebări pentru a evalua dacă producția este accesibilă. Dacă da, interpretul va primi un card de muzică de stradă și poate reda muzică și poate strânge bani ca un muzician de stradă clasic. Următorul nivel se desfășoară deja în curțile festivalului, de exemplu, o mulțime de informații despre jazz pot fi prezentate în Muflon Jazz Courtyard, de asemenea, salutăm trupe emergente în formația lor. Deci, credem că este important ca Valea Artelor să rămână un spațiu de inspirație, de improvizație. Desigur, toată lumea este de acord că acesta nu este un festival de căutare a talentelor, așa că avem nevoie și de nume mai mari, dar este bine și pentru trupele mici, deoarece au șansa de a cunoaște „publicul”, astfel încât să poată juca nu numai prietenii, familia membrii.

Așadar, organizatorii de atunci nu se concentrau pe marketing?
Nu au simțit încă nevoia. Pagina de Facebook a festivalului a fost vizitată și de doar câteva mii de oameni și are acum șaizeci și șase de mii de adepți. Deoarece Valea este o legătură foarte directă și personală cu vizitatorii, oarecum a fost acordată puțină atenție interfețelor online foarte puternice de atunci. În plus, anunțarea ajutorului de stat a întârziat anunțarea programului în sine. La începutul lunii iulie 2013, am ținut o conferință de presă și am anunțat că va exista o vale a artelor. Înainte de 2014, nu a existat o achiziție de bilete online, aceasta a fost introdusă ca o introducere la festival în acel moment. Apoi, încă din luna mai, am reușit să ținem o astfel de conferință de presă încât până atunci cele mii cinci sute de programe apăruseră în broșura programului și pe site-ul web. Chiar și mai târziu am început să promovăm promoțiile de Crăciun și să comunicăm despre interpreții deja de Crăciun.

Pe lângă actualizarea marketingului și comunicării, Valea a fost, de asemenea, reînnoită?
La festivalul din 2013, au fost puțini tineri printre vizitatori; părinții au venit la petrecere și și-au adus și copilul. Așadar, a devenit importantă implicarea tinerilor, păstrând în același timp valorile existente - întrucât Valea Artelor nu dorea să devină un eveniment de masă fără chip, un festival de muzică ușoară. Așadar, pe lângă fețele de masă albastre din Kapolcs, producătorii locali și teatrul din Living Valley, a trebuit să întărim și scena muzicii ușoare. Dar există deja una dintre valorile Văii Artelor în acest sens. Dacă doriți să mergeți la un concert Quimby la Festivalul din centrul orașului Budapesta, puteți calcula că Quimby începe la 20:30 și puteți ajunge acolo cu metroul. Acest lucru se întâmplă complet diferit în Kapolcs: când vii aici, te bazezi pe mai mult timp pentru parcare, mâncare, privirea în jur. Prin urmare, chiar dacă vine la Quimby, se lovește din greșeală de alte programe, fiind precedat de spectacole clasice, teatrale, folclorice, de circ nou sau de jazz. Deci, dacă aveți puțin timp mort înainte de concertul programat, veți merge pentru acestea.

În interviul nostru din Kapolcs de anul trecut, János Lackfi a spus despre acest fenomen că „festivalul este un topitor de artă”.
Da asta e. Cu toate acestea, pentru a menține acest lucru atât de colorat, trebuie să putem opera mașinile. În rubricile foilor de calcul Excel, bugetul unui anumit site este „fuzionat” în cel mai mic detaliu. Veniturile din bilete sunt, de asemenea, incluse aici, dar din moment ce ne putem baza doar pe cifrele din anul precedent, este cam ca și cum am juca la loterie. Cu toate acestea, pe baza datelor din anii precedenți, putem rămâne optimisti pentru moment.

În acest sens, la ce ne putem aștepta anul acesta? Câte bilete s-au vândut?
Acest lucru este dificil de evaluat. Suntem siguri că vom vinde mai eficient în avans. Anul trecut, s-a întâmplat în cele din urmă să închidem festivalul „profitabil”, dar în cazul nostru nu este posibil să raportăm la fel de mult profit ca la Festivalul Sziget, întrucât ne descurcăm deja de la un buget mai mic. Am convenit cu municipalitățile și le distribuim o parte din profituri, dar există și o distribuție a profiturilor între ele. Anul acesta am confirmat programele la Vigántpetend, Tókert. O altă schimbare importantă este că la începutul anilor 1990, artiștii au primit mult mai multă apanază publică. Poate că le-a fost mai ușor să performeze gratuit. Există interpreți care au fost alături de noi din anii nouăzeci, abia atunci au concertat gratuit. La urma urmei, la vremea respectivă, poate că a primit suficient de la o bursă de artă pentru a face acest lucru. Și acum trebuie să trăiești din spectacole, pentru că asta e treaba ta, așa că astăzi evident îți ceri prețul spectacolelor. În plus față de spiritul și obiectivele sale, este important să organizăm bine festivalul financiar, astfel încât artiștii să aibă chef să vină și anul viitor.

Citiți interviul complet în legumele noastre VERDE din revista Business Class! Abonați-vă în format tipărit sau digital!