Americanii sunt prea grasi pentru Zara

În timp ce magazinele Zara, care ating viteze nebunești, sunt în plină expansiune în Europa și cererea pentru produse de modă rapidă este totodată în creștere, planurile viitoare ale mărcii Inditex se confruntă cu obstacole în calea expansiunii în Occident. Publicului răsfățat american i-au plăcut foarte mult bunurile importate la modă din Europa, dar sunt cu câteva cifre mai mari decât clienții tipici Zara de aici. Cu toate acestea, din cauza problemei dimensiunilor, câteva dintre piesele la modă ale mărcii, concepute pentru gebies, nu își vor găsi publicul de drept în SUA, unde caută haine la modă, dar mai degrabă clasice, mai ușoare în magazine. Chiar și cumpărătorilor americani mai conservatori nu le-a plăcut faptul că Zara, care a slăbit pe piele sau a făcut campanii cu modele androgine, a devenit cea mai cunoscută marcă de femei chinezești mai mici, filigranate, din străinătate.

Pentru companiile de modă, dimensionarea a fost întotdeauna o problemă, deoarece trucuri de acest gen pot atrage mulțimi în magazine. Multe mărci ridică în realitate hainele la opt sau zeci la șase pentru a obține statistici mai bune de vânzări și un client zadarnic. Poate că Zara ar trebui să folosească și acest truc dovedit pentru a găzdui un sistem solvent, dar nerealist, scrie Elle.com

În ciuda atitudinii de afaceri a Zara, este interesant faptul că diferența dintre Inditex și rivalii săi americani pare să se micșoreze. Executivii Gap, de exemplu, i-au răspuns lui The Economist că vor cu adevărat să își organizeze afacerea ca Inditex. Isabel Cavill, consultant pentru Planet Retail, remarcă faptul că proprietarul britanic al brandului Gap and George, British Asda, încearcă să stea departe de producția asiatică tipică Inditex și vrea să o fabrice aproape de țara lor de origine. C&A, pe de altă parte, încearcă obsesiv să descrie produsele și afacerile Inditex și a mers atât de departe încât a plătit pentru oamenii companiei spaniole pentru a-l ajuta și a descoperi secretul succesului companiei. Alți analiști, referindu-se la principiul „nimic nu durează pentru totdeauna în lumea modei”, menționează deja schimbările drastice din jurul Inditex.