Analiza marketingului Facebook pentru produse alimentare Nádudvari

Așa cum vă place să citiți exemple de afaceri, la fel îmi place să le fac. Cred că se învață cel mai bine din exemple concrete, studii de caz. Am privit și am analizat aspectul Facebook al brandului Nádudvari cu un ochi profesionist. Există multe mai multe oportunități de care compania dvs. poate profita.

Chiar astăzi am discutat cu directorul operațional al unuia dintre clienții noștri că, desigur, aceste soluții unice sunt bune și trebuie să fie un vizionar - așa cum era Steve Jobs - dar majoritatea dintre noi nu sunt. Dacă înțelegem acest lucru și acceptăm că puteți obține soluții foarte bune de la alții atât în marketing, cât și în întregul management al companiei, ne vom da seama rapid că doar cuburile LEGO potrivite trebuie puse în funcțiune și construcția perfectă este gata.

Despre ce este analiza de marketing Facebook? Ne uităm la ceea ce face compania bine și la ce ar putea fi îmbunătățit pe baza experienței pe care am avut-o cu clienții noștri în ultimii ani. Și aceasta nu mai este prima astfel de analiză, am găsit o mulțime de exemple bune (de exemplu, Decathlon), dar, bineînțeles, și rele. Ne uităm la ceea ce vedem din exterior în marketingul pe Facebook al unei anumite companii. Vedem la fel de mult ca consumatori, cumpărători, dar, bineînțeles, din punct de vedere al marketingului. Exemplele vă oferă idei noi pe care le puteți folosi în marketing.

Prezența pe Facebook și analiza Nádudvari Élelmiszer Kft

Mic de statura:

Pagina:https://www.facebook.com/N%C3%A1dudvari-%C3%89lelmiszer-Kft-797058650376240/
Perioada investigată: Iulie 2020
Număr de urmăritori Facebook: 2893 de adepți
Pagina de Facebook este activă? - activ - 2 postări pe săptămână
Campanie descoperită pe ea (postări asemănatoare): Nu, nu există nicio corelație între postări, conținut complet separat (există 2-3 postări din vară, dar asta singură nu înseamnă o corelație.)
Activarea și implicarea publicului: Există acțiuni, proporția de aprecieri pe postări este în jur de 0,5-1%
Densitatea promoției/vânzărilor: Vorbim constant despre produse în postări, cu 1-2 excepții. Un pic confuz, site-urile de rețele sociale nu sunt utilizate de utilizatori pentru a vizualiza produsele.
Anunțuri pe Facebook: În prezent Nu difuzarea anunțului.
Sosirea și navigarea utilizatorilor: Nu, dar nu este nevoie, oamenii îl cumpără în magazine.
Chatbot: Nici unul.
Scor:10/5 puncte (Prin comparație, marketingul pe Facebook al unei companii interne medii este la nivel de 10/3.)

Funcționarea companiei, obiectivele acesteia în cazul marketingului

Clienții își obțin produsele prin revânzători (de exemplu, magazine). Acest lucru este important, deoarece o astfel de companie nu se concentrează pe achizițiile instantanee în marketingul său, inclusiv pe Facebook. Scopul este să vă căutați produsul, să îl recunoașteți când îl vedeți în magazin sau doar când intenționați să faceți cumpărături acolo pentru a fi acolo ca alternativă. Așadar, scopul marketingului pe Facebook este de a influența traficul revânzătorilor (inclusiv al dvs.), de a-l ajuta.

Postări organice

Se pare că, în ultimele luni, nu a existat nicio comunicare înfășurată în jurul unui subiect anume, ceea ce înseamnă că postările sunt ca un film bun al lui Bud Spencer: nu trebuie să urmăriți restul pentru a vă bucura.

Ca o glumă, totuși nu este cel mai mare merit pentru comunicarea pe rețelele sociale.

Să luăm mai întâi pozitivele:

În fiecare post puteți recunoaște că a fost realizat în numele mărcii Nádudvari, astfel încât elementele mărcii sunt incluse în imagini (siglă, produse etc.).
Se pare că fiecare postare a fost gândită bine, încearcă întotdeauna să adauge conținut suplimentar produselor, nu doar să le descarce.

Sunt recunoscute mai multe tipuri de postări, astfel încât comunicarea este concepută, probabil de către o agenție/membru al personalului instruit intern pentru a crea aceste conținuturi. (Zile celebre, rețete, stil de viață)

Cu toate acestea, nu există apel la acțiune, postările sunt puțin plate, uneori E/2, alteori T/2 pentru comunicare.

Bine, bine, dar pentru că ai putea să-l întorci?

Conținut Werk - prin partajarea conținutului de fundal, a informațiilor de fundal (de exemplu, ambalăm marfa aici, aici biroul de administrare etc.)
Campanii conexe, teme, comunicare unificată - de ex. luna mesei de carne (rețete de carne, comunicarea produselor din trestie de carne)
Diferite situații în care astfel de produse „iepură” cumpărătorul.
Videoclipuri - o companie de această dimensiune are bugetul pentru a face videoclipuri, plus că există atât de multe de ieșit din mâncare într-un videoclip: rețete, gătit de sus în jos, concursuri de gătit și un milion de conținut mai creativ.

Reclame pe Facebook

Este deosebit de ciudat pentru mine, de fapt, cuvântul bun este surprinzător că o companie cu o cifră de afaceri de peste 10 miliarde de euro nu scade nici măcar 5-10.000 HUF pe zi pe reclamele de pe Facebook pentru construcția de mărci. Probabil că nu ar avea suma și ar putea aduce o mai bună valoare pentru bani în ceea ce privește prețul/valoarea comparativ cu o campanie de afișare. Ca să nu mai vorbim că acest lucru acceptă revânzătorii. În total, te-ai putea mulțumi cu un cost publicitar mediu lunar de 700.000 până la 1 milion de forinți, ceea ce ar crește volumul clienților.

Ce ar putea face publicitate pe Facebook?

Dacă postările sunt evidențiate și produsele promoționale sunt afișate în acea perioadă, utilizate pentru a introduce noi produse, atunci pot spune deja că au scos un nivel minim din platformă. Înțeleg părerea multor companii similare că „bine, nu am putea folosi Facebook bine, nu ați vedea rezultatele”, dar vă întreb: când ați putea măsura vreodată rezultatele unei campanii poster sau a unui spot TV/radio?

Desigur, acest lucru a fost rezolvat prin a avea un număr de telefon dedicat pe afiș, posibil un cod de cupon separat în fiecare district, dacă doriți să fiți foarte precise. Omul a sunat la acel număr de telefon sau a anunțat codul cuponului și au tras o strigulă.

10/5 puncte.

În primul rând, este evident un punctaj subiectiv, așa cum este articolul. Pe baza opiniei mele profesionale, am judecat subiectiv ce face această companie alimentară, ce nu este și, eventual, ce ar putea face pentru a avansa în viitor dacă citiți acest articol. 🙂

Nádudvari primește 5 puncte de la mine pentru că a făcut temele obligatorii: postează constant, deci există o comunicare de bază și postările pot fi consumate separat. Brandes, astfel încât să se încadreze în imagine și să reprezinte bine compania (probabil pentru că, la fel ca tine, nici eu nu știu viziunea sau imaginea companiei)

Poate ți-aș spune ca o cale de urmat, fă întotdeauna maximul pe care îl poți face. Acest lucru se aplică nu numai marketingului, ci și întregii vieți, dar să îl traducem într-o prezență pe Facebook: dacă aveți deja 30.000 de forinți pe lună pentru reclame, vă veți evidenția postările pentru câteva sute de forinți pe zi pentru construirea mărcii și faceți publicitate produsului/serviciului dvs. din rest. Dacă aveți deja 300.000 de forinți, puteți călca pe gaz și creșteți gradul de conștientizare al companiei dvs. și, bineînțeles, veniturile din vânzări.

A fost incitant! Există mai multe?

Da, există mai multe analize, dar înainte de asta aș dori să vă atrag atenția asupra podcastului nostru de marketing pe Facebook, material audio (puteți citi și descrierea scrisă a acestuia).