Rămâneți la curent pentru a deveni membru al comunității Cumpărătorilor conștienți!

01.03.2015 | Domokos Kata

Și acestea sunt doar câteva dintre consecințele marketingului agresiv destinat copiilor. Unde anunțurile i-au lovit pe copiii noștri și ce amprentă lasă în ei?

În ultimele decenii, industria publicității s-a conectat perfect la viața de zi cu zi a copiilor. Numeroase cercetări și experiențe de zi cu zi demonstrează, de asemenea, că bombardarea celor mici cu reclame este o investiție extrem de eficientă și plină de satisfacții.

Agenții de publicitate vor să fie prezenți peste tot

Potrivit unei cifre americane, în timp ce în urmă cu 30 de ani, 100 de milioane de dolari au fost cheltuiți pentru publicitate destinată copiilor doar la televizor, astăzi de aproximativ 150 de ori cheltuit pentru aceeași, în cele mai variate forme. „Trebuie să fii prezent în fiecare minut al zilei în viața copiilor tăi: la școală, când fac cumpărături la mall cu părinții lor, când merg la film. Trebuie să fii încorporat în țesătura vieții tale ", citează Carol Herman, Centrul American pentru New American Dream Kids fără marcă anul trecut, în calitate de purtător de cuvânt al Gray Advertising, vicepreședinte al uneia dintre cele mai mari agenții de publicitate, de câteva decenii în urmă.

Anunțuri în scutece

În plus, anunțurile vizează copii din ce în ce mai mici, cum ar fi adolescenții cu vârste cuprinse între 9 și 12 ani, care, potrivit cercetătorilor de piață, cheltuiesc 30 de miliarde de dolari pe an numai în America și influențează achizițiile părinților cu încă 150 de miliarde de dolari. . Influențarea începe de fapt încă din epoca scutecului, efectiv: sondajele arată că până la vârsta de trei ani, copiii americani sunt familiarizați cu o sută de sigle de marcă în medie. Cercetările psihologice au arătat că până la vârsta de 7 ani, copiii nu percep diferența dintre reclame și filme și povești. Astăzi, s-a demonstrat, de asemenea, în mod clar că, cu cât un copil întâlnește un brand mai mic, cu atât este mai sigur că îl va cere părinților mai târziu în viață sau va deveni el însuși client.

Enervant atunci când nu există internet

Pe lângă cumpărături, cinema și școală, televiziunea a câștigat de atunci un spațiu extraordinar, iar internetul a apărut recent în viața copiilor. Examinând utilizarea mass-media a grupei de vârstă 8-14 ani din Ungaria, Autoritatea Națională pentru Media și Comunicații a efectuat al doilea sondaj reprezentativ în toamna anului 2011. Cercetarea, publicată sub numele de Kid.Comm 2, oferă, de asemenea, o imagine detaliată a locului în care copiii pot întâlni reclame. Probabil că rezultatele nu surprind pe nimeni: 82% dintre copiii maghiari sunt obișnuiți să folosească internetul cu o anumită frecvență, 60% zilnic și la fiecare zecime vă simțiți inconfortabil într-un loc în care rețeaua nu este disponibilă.

A face prieteni este deja online

Comparativ cu rezultatele anterioare din 2008, a apărut un grup de copii care deja petrec mai mult timp cu prietenii lor pe site-urile sociale decât în realitate și chiar, trimestrul lor își trimite mesajele prietenilor în primul rând prin intermediul site-urilor de rețele sociale. În medie, copiii petrec o oră pe internet în timpul săptămânii și două ore în weekend. A existat o schimbare uriașă a intensității plaselor din 2008: la acel moment, două treimi dintre copii foloseau World Wide Web săptămânal și doar o treime zilnic. De asemenea, s-a dovedit că, până când vizitează cel mai des site-urile de rețele sociale, aproape jumătate dintre copii vizitează online un site de rețele sociale aproape în fiecare zi.

Potrivit TVE, nu este etic să faceți publicitate copiilor

Copilul nu doar plasează, ci și jocul

Obiceiurile de internet ale copiilor sunt extrem de importante, deoarece oferă o oportunitate perfectă companiilor de a-i bombarda cu publicitate direcționată adresată direct copiilor. Și de unde știu pe cine, pentru că, unde să vizeze? Din același loc: deși nu numai copiii văd reclamele, ei îi „urmăresc”. Aceștia furnizează în mod constant informații despre ei înșiși în timpul navigării, descărcărilor, aprecierilor și utilizării telefonului. Așa este așa-numitul Big Data, o bază de date globală în creștere, cu utilizatori care își valorează greutatea în aur.

1,5 ore de TV pe zi

Deși Internetul are un rol din ce în ce mai mare de jucat în marketing, nici televizorul nu a fost complet împins în fundal. Conform datelor interne, deși pentru doar 16% dintre aceștia aceasta este principala sursă de recreere și o treime se uită la televizor numai dacă într-adevăr nu reușesc să descopere ceva mai bun, într-o zi săptămânală medie, copiii de 8-14 ani stau în fața un ecran TV timp de o oră și jumătate la sfârșit de săptămână, totuși, aproape dublează acest timp, se uită la televizor timp de 3 ore timp de mai puțin de 10 minute.

Chiar și ziarele colorate sunt mai puțin citite

Comparativ cu 2008, rolul produselor tipărite a scăzut dramatic: la acel moment, aproape jumătate dintre copii declarau în mod clar că le place să citească reviste color, acum acest lucru este tipic doar pentru o treime dintre ele - în special pentru fete. Într-o zi medie, aproape un sfert dintre copii nu citesc deloc nimic tipărit care nu este strâns legat de studiile lor.

Ce vei fi când vei crește? "De succes"

Schimbarea modelelor și a planurilor țesute pentru copii este subliniată în manual de dr. Allen Kanner, psiholog copil la Institutul Wright (Berkeley, California). - Ce vei fi când vei fi mare? De câteva decenii, copiii au fost clasificați ca profesii obișnuite sau chiar extrem de incitante: profesor, asistent medical, astronaut. Astăzi, se spune mai des că „voi fi bogat”, „voi avea succes”. Vorbind despre prietenii lor, au apărut caracteristicile financiare: cine poartă ce marcă de haine, ce fel de telefon au? Kanner.