Brand Building: Cum să construiești un milion de brand de la zero?

Construcția mărcii se caracterizează prin 2 lucruri: una este că consumă mult timp. Cealaltă este că de data aceasta se plătește rău - dar numai dacă o facem bine. În acest ghid, vă vom arăta în detaliu ce trebuie să faceți dacă doriți să creați un brand.

Dar ce este un brand, de ce este atât de bun - și cum să-l construiești de la 0?

Branding: Cele mai importante informații

Așa cum ați citit în articolul nostru anterior de branding, înseamnă diverse asociații de imagini care vă vin în minte pentru prima dată când auziți un anumit lucru.

Gândiți-vă doar la ceea ce vă vine în minte când vedeți sigla de mai jos:

Jeff Bezos, cel mai bogat om din lume și CEO Amazon, spune acest lucru:

„Marca ta este ceea ce spun alții despre tine după ce ai ieșit pe ușă. Un brand pentru o companie este același cu o reputație pentru o persoană. Obții faimă încercând să faci bine lucrurile grele. ”

Dar de ce este atât de important?

Una dintre cele mai puternice forțe sociale care afectează omul este principiul familiarității.

Trebuie să fi existat un exemplu de intrare într-o cameră în care toată lumea îți era complet necunoscută. Te-ai simțit puțin neliniștit, brusc nu ai știut ce să faci.

Și apoi dintr-o dată ați văzut o cunoștință. Ai sentimentul pe care l-ai simțit atunci? Ai fost foarte fericit, chiar dacă poate nu ești atât de bun.

Aceasta este exact forța construirii mărcii!

Dacă cineva cumpără de la tine și a avut o experiență pozitivă, îl va nota - și va cumpăra din nou de la tine mai târziu. De aceea primele impresii sunt atât de importante! Este mult mai ușor să atragi un client care începe cu o pagină goală cu o impresie pozitivă decât să faci un client cu o primă impresie negativă pozitivă.

Atâta timp cât aveți o marcă puternică, puteți fi sigur că veți avea clienți.

marca personală
marca corporativă.

Dacă doriți să decideți care este cel mai bun, gândiți-vă doar la Apple și persoana lui Steve Jobs sau la reputația lui Tesla/SpaceX și Elon Musk. Brandurile corporative și personale se consolidează reciproc.

Deci, cel mai bun lucru pe care îl puteți face atunci când începeți o nouă afacere este să construiți afacerea de la bun început, de la formularea ideii antreprenoriale, astfel încât să existe o față în spatele unui brand corporativ puternic și credibil cu care oamenii să se poată identifica și să voteze. pentru.

Dar merită, de asemenea, să faceți studii de piață în industria dvs. pentru a vedea care funcționează cel mai bine. Dacă doriți să creați videoclipuri Youtube, veți vedea că mărcile personale funcționează mult mai bine acolo - în timp ce în instituții serioase precum băncile, marca personală este la fel de rară ca corbul alb. Așadar, merită să ne concentrăm pe cele două pe ceea ce funcționează mai bine în industria dvs., dar să le construim pe amândouă în mod conștient.

Cum să vă construiți marca?

Cea mai bună cale în secolul 21 este, fără îndoială, producția de conținut.

Odată cu răspândirea internetului, practic oricine a devenit capabil să producă conținut, tot ce are nevoie este un computer sau un telefon.

Dar suntem de fapt mulțumiți?

Conținutul este în esență orice lucru care comunică informații despre dvs. ca marcă.

Poate fi o postare pe Facebook, un pliant, o prelegere sau orice altceva.

În trecut, posibilitățile de comunicare a informațiilor erau foarte limitate, în esență doar oamenii puteau ajunge la un mediu uman mai mare cu TV și radio, dar astăzi acest lucru s-a schimbat.

Trăim în epoca de aur a producției de conținut.

Cea mai autentică formă de comunicare a informațiilor este atunci când altcineva vorbește despre tine.

Știi zicala: „Lauda de sine împuiește”.

Deci, ar trebui să vă educați și să vă distrați publicul țintă în propriul conținut. Trebuie să le oferiți exact informațiile pe care le caută (SEO) care să le distreze (social media, de ex., Youtube, Facebook), care să le faciliteze dezvoltarea profesională (LinkedIn) sau că este important pentru ei să învețe ca cât mai curând posibil (de exemplu, e-mail, notificare push) și așa mai departe.

Un exemplu în acest sens este orice magazin online care scrie articole utile (SEO) despre utilizarea produsului și apoi prezintă produsul în diferite situații în timpul utilizării (de exemplu, YouTube, Instagram), oferind în același timp celor interesați de produs date interesante despre modul în care produsul schimbă viața utilizatorilor lor (de exemplu, Facebook) și raportează cele mai recente evoluții din industrie (de exemplu, buletinul informativ prin e-mail).

Dar producția de conținut funcționează la fel de bine în sectorul serviciilor. Aceasta ar putea fi, de exemplu, o companie de grădinărit sau un dentist care oferă informații utile (SEO) cu articole utile precum tratamentul canalului radicular sau îndepărtarea tartrului, precum și imagini cu beneficiile serviciului înainte și după (de exemplu, Facebook, Instagram ), în plus, cu promoții și reduceri în curs, încercați să vă convingeți cititorii să efectueze periodic controale dentare, examene de urmărire sau tratamente periodice, cum ar fi îndepărtarea tartrului (de exemplu, buletin informativ).

O altă formă de construire a mărcii este PR. Apoi, alte surse credibile vor vorbi despre tine și vor explica în mod obiectiv ce fac marca și produsul/serviciul tău - și dacă este bun sau nu.

După cum sa menționat mai devreme, pentru a construi un brand puternic, nu trebuie să vă lăudați. De aceea, după un timp, dacă ați crescut suficient de mare, merită să investiți în PR, deoarece nu există multe canale mai bune în ceea ce privește credibilitatea.

Dar, din păcate, nu este suficient pentru a vă aduce marca în ochii publicului țintă. De asemenea, trebuie să-l lipiți în cap.

Cum să faceți marca dvs. memorabilă?

Cel mai bun mod de a face acest lucru este să te diferențiezi cumva.

Se observă întotdeauna mai întâi ceea ce se deosebește de restul.

Dar, mai important, este mult mai ușor să memorați un produs sau un serviciu neobișnuit decât unul bun, dar mediu.

Una dintre cele mai evidente forme de discriminare este, evident, atunci când afectăm ochii și vederea.

Prin urmare, este recomandabil să oferim produsului nostru și întregii noastre mărci un aspect unic, special, complet unic, care îl diferențiază imediat de concurență.

Cel mai simplu mod de a realiza acest lucru este cu culorile.

O altă caracteristică importantă a construirii mărcii este: Coerența!

De exemplu, dacă ați găsit o culoare a mărcii, utilizați-o constant și constant peste tot:

siglă
site-ul web
în articolele tale
în videoclipurile tale
pe produsul dvs.

rezumat

Îți construiești marca pe termen lung.

În cazul unui start-up, acesta nu va fi punctul central, dar este recomandabil să îl încorporați de la început în strategia dvs. de afaceri.

Pe măsură ce timpul trece, devine din ce în ce mai important.

A trecut mult timp până când nu vă vedeți rezultatele - dar apoi plătește pentru toate eforturile!

Vrei să afli mai multe despre construirea mărcii?