Bumbacul organic fumează și el: arde hainele și ce se află în spatele acestuia

Excedent și inovație în capitalism

Știrea a venit luna trecută că compania suedeză H&M arde haine nevândute (de atunci compania a răspuns acuzațiilor, susținând că acestea sunt doar haine de calitate slabă, inutilizabile). Se raportează că în focul de curățare se efectuează 12 tone de produs pe an. Cazul a provocat indignare internațională, deoarece arată că comerțul echitabil sau conștientizarea mediului pot fi uneori în primul rând o strategie de marketing, deoarece arderea bumbacului organic nu produce deloc bio-fum.

Dar cum se poate crea un astfel de surplus dacă companiile au atât de multe date despre noi încât ne pot prezice acțiunile viitoare mai devreme decât noi? De ce produc haine care ajung să fie extrem de ieftine sau distruse?

Răspunsul este că, probabil, au fost prost planificate la începutul anului și nu au putut urmări sau dicta tendințele pe care consumatorii lor le iau bine deciziile. În zilele noastre, devine din ce în ce mai important modul în care o companie „respiră împreună” cu consumatorii săi, adică dacă factorii de decizie sunt conștienți în fiecare minut de ceea ce îi interesează, îi deranjează sau îi motivează pe clienți, adică metodele de analiză a datelor utilizate de companie devin cheia succesului. Multe companii, precum H&M, au designeri șefi de modă, în timp ce Zara, de exemplu, apreciază mai puțin o astfel de ierarhie și lucrează cu mai mult de trei sute de designeri relativ independenți.

Mai important, nu o dată, într-un anumit an sau anotimp, la începutul perioadei, se ia o decizie cu privire la ce produse să producă, ci reacțiile consumatorilor sunt monitorizate constant. Nu la sfârșitul perioadei, dar chiar și în fiecare săptămână, ei analizează cât din produs a fost vândut.

Aceasta este diferența dintre industria modei tradiționale și lanțurile de producție create cu noua abordare.

În zilele noastre, datele sunt generate în mod constant în timpul funcționării fiecărei companii, dar în unele companii aceste date rămân în cutia neagră a casei de marcat sau a serverelor, în timp ce în alte părți analiștii încearcă să extragă și să înțeleagă aceste date, creând informații din acestea și cunoștințe din acestea . Aceste cunoștințe pot preveni, de asemenea, acumularea de stocuri excedentare la sfârșitul anului.

Creșterea rarității

Dar de ce să ardem atât de multe haine când există atât de multe în lume care trăiesc în sărăcie și am putea distribui surplusul între ele?

Reprezentanții companiilor care își elimină produsele excedentare ar spune cu siguranță că, dacă ar face acest lucru, toată lumea ar aștepta distribuirea anuală a îmbrăcămintei sau cadoul altor produse în loc să cumpere. Acest lucru ar elimina multe locuri de muncă și ar pune în pericol existența multor mii de familii. Cu toate acestea, acest lucru este doar parțial adevărat, deoarece, în realitate, nu ar fi foarte dificil să se instituie un mecanism de alocare adecvat pentru toate părțile și care să țină seama de stimulente.

De ce nu distribuim cumva surplusul?

Un bun exemplu în acest sens sunt aceleași țări arabe care limitează producția de petrol, care de comun acord produc și vând mai puțin petrol decât există cerere. Dacă oferta crește odată cu creșterea deficitului de aprovizionare, consumatorii vor fi obligați să concureze mai bine pentru petrol, promițând tot mai mulți bani pentru un baril.

Același lucru este când vedem o singură pereche de pantofi sau piese de îmbrăcăminte într-o vitrină, chiar dacă în spatele scenei există sute de piese în depozit. Și unii consumatori sunt foarte pasionați de lipsă, în special de unicitatea pe care aceasta o întruchipează pentru ei. Deci, chiar dacă încălțămintea din vitrina magazinului este umbrită de fumul de tone de bumbac organic. Și mulți consumatori sunt mulțumiți de unicitatea pe care o cumpără, deoarece încearcă să îi împiedice pe alții să vadă aceleași piese ca cele pe care le-au cumpărat.

Manualele introductive de economie descriu ca principiu că există întotdeauna o penurie în lume, adică este disponibilă în aproape toate cantitățile limitate în comparație cu dorințele noastre. Ce zici de o penurie când Occidentul dezvoltat aruncă la gunoi pentru tone de hrană în exces? Economiștii din țările sărace cer înapoi.

Neajunsurile instituționale

Și într-adevăr: nu există lipsă de alimente, îmbrăcăminte sau „bogăție”.

Suntem bogați dacă ne permitem toate acestea.

Ce lipsește la urma urmei în lume? De la cooperarea internațională pentru a rezolva aceste probleme și de la o bună politică economică, adică există o lipsă instituțională. Modul în care se realizează globalizarea a creat o penurie pentru zecimile inferioare ale societăților, chiar mai importante decât îmbrăcămintea, în ceea ce privește distribuția veniturilor.

Una dintre cele mai importante probleme de politică economică din secolul al XXI-lea va fi, prin urmare, distribuția acesteia. Nu pentru a crea socialism, ci pentru a salva capitalismul. Nu neapărat cu redistribuirea directă a bogăției: ar fi deja o realizare semnificativă să putem împiedica cel mai bogat procent de la o parte să redistribuie veniturile prin paradisuri fiscale după bunul plac. (Creșterea ponderii sale din bogăția mondială peste 50% până în 2017.)

În același timp, ferește-te de cei care promit să pună capăt deficienței. Să ameliorăm, totuși, lipsa relativă, decalajul în creștere din ultimele decenii dintre oportunitățile disponibile celor mai săraci și cei mai bogați. Lipsa nu poate legitima nedreptatea.