Căderea pieței din Laponia maghiară nu se oprește: bulevardul nu mai este luat

Presa tipărită nu s-a regăsit în Ungaria de ani de zile, iar majoritatea ziarelor și-au pierdut o parte semnificativă din cititori de la începutul crizei. Cu toate acestea, o noutate în al doilea trimestru a fost pierderea spațiului pe tabloid, care s-a datorat în principal revistelor Best și Story. Câștigătorul trimestrului a fost în mod clar Blikk, care a fost singurul care și-a crescut vânzările. Fundal Mfor.hu.

O treime din cititorii Népszabadság au fost luați de criză

Piața cotidianelor politice și publice se află într-un declin masiv de ani de zile, fără lumina vizibilă încă la capătul tunelului. Multe ziare și-au pierdut o treime sau un sfert din cititori în trei ani și chiar și datele din al doilea trimestru arată un declin suplimentar - conform statisticilor Asociației Maghiare pentru Controlul Distribuției (MATESZ). În articolul nostru, luăm în considerare numărul total de exemplare vândute pentru fiecare pagină, inclusiv copii promoționale gratuite, totuși aceasta este probabil cea mai bună valoare.

Majoritatea cotidianelor rămân încă fără Metropol, dar ziarul gratuit reprezintă o categorie separată alături de colegii săi plătitori. În al doilea trimestru, au fost distribuite în medie 278.336 de exemplare ale ziarului recent schimbat. Printre ziarele politice și publice, primul loc din Népszabadság nu este încă în pericol, dar acest lucru se datorează doar faptului că întreaga piață este în scădere. Au fost vândute în medie 64.063 de exemplare ale publicației lui Ringier, ceea ce a fost cu aproximativ trei mii mai puțin decât în primul trimestru, iar numărul de exemplare a scăzut cu peste 11 mii într-un an. În „perioada de pace” dinaintea crizei, ziarul a vândut încă 108.000 de exemplare în al doilea trimestru al anului 2008, ceea ce înseamnă că peste o treime din cititori au dispărut în trei ani.

O medie de 45.923 de unități au fost achiziționate de la Magyar Nemzet pe zi între aprilie și iunie, ceea ce reprezintă mai puțin de o mie decât în primele trei luni ale anului și mai mult de 4.300 din al doilea trimestru al anului trecut. Hârtia a avut și zile mai frumoase, cu 59.200 mai vândute acum trei ani. În cazul Népszava, aceștia par să fi atins încă un punct scăzut, deși au pierdut 450 de exemplare vândute comparativ cu primul trimestru, sunt încă încă trei sute de la an la an, cu o medie de 19.000 de pagini vândute. Magyar Hírlap cade inexorabil, care a vândut 11.168 de exemplare, ceea ce înseamnă mai mult de 3.400 de exemplare pierdute într-un an.

Dintre cele două cotidiene economice, MATESZ auditează doar economia mondială, numărul exemplarelor ziarului a scăzut sub 9.000 în al doilea trimestru, ceea ce a fost cu aproape o mie cinci sute mai puțin decât anul trecut. Comparativ cu primul trimestru, declinul a fost de aproximativ 100 de bucăți.

National Sports se află, de asemenea, într-o poziție specială, fiind singurul cotidian sportiv, din care 59.871 de unități au fost vândute în medie în al doilea trimestru. Aceasta a fost cu 11% mai mică decât cu un an mai devreme. Aproape 80.000 de exemplare ale hârtiei au fost vândute în perioada de vârf, iar declinul lor a fost semnificativ.

Câștigătorul celui de-al doilea trimestru a fost Blikk, care și-a crescut vânzările cu 6.165 în comparație cu primele trei luni ale anului. În comparație anuală, cele 186.483 de unități reprezintă încă o scădere de aproape 17.000. Marele rival Bors a vândut în medie 81.920 de exemplare în al doilea trimestru, în creștere cu 3,2% față de un an mai devreme.

Nici nu iau tabloidul într-un ziar săptămânal

Pe lângă tendințele observate până acum pe piața săptămânală a ziarelor, în al doilea trimestru a apărut o scădere accentuată a unor tabloide. Revista Story, de exemplu, a scăzut brusc peste 33.000 de exemplare, vânzând doar 210.471 de exemplare ale revistei, în timp ce Best a scăzut de la 98.000 la 98.262, pierzând aproape 12.000 de exemplare într-un trimestru. A căzut fierbinte! și numărul de exemplare ale lui Kiskegyed în ultimul trimestru.

În categoria politico-publică, niciunul dintre ziare nu pare să fi oprit declinul. Cel mai mare jucător rămâne HVG, dintre care 62.192 au fost aruncați pe stradă în fiecare săptămână. Aceasta a fost cu peste 10% mai mică decât cu un an mai devreme. Numărul de 20.000 de exemplare vândute în cele 168 de ore a fost cu 1.600 mai puțin decât anul trecut, în timp ce 17.104 din răspunsurile săptămânale s-au vândut, ceea ce corespunde unei scăderi de 17% într-un an. Observer, care va fi transferat unui nou proprietar în primăvară, a vândut în medie 11.809 de exemplare pe săptămână, adică cu aproape șase sute mai puțin decât în primul trimestru.

Există încă patru jucători mari pe piața ziarelor duminicale, dintre care Sunday Blikk și Sunday Morning se luptă pentru primul loc. În al doilea trimestru, s-au vândut în medie 140.740 de unități de Blikk, în timp ce 140.265 de unități de Sunday Morning au fost vândute. Pentru Blikk de duminică, aceasta a scăzut cu 7,3% față de anul trecut, în timp ce declinul rivalului a fost „doar” de 3,1%. Bors a vândut 65.349 de exemplare ale ediției de duminică, o scădere semnificativă de 10% față de primul trimestru, în timp ce cele 30.398 de ediții ale Sunday News vândute au fost cu 5% mai puțin decât cu un sfert mai devreme.

Károly Beke

mfor.hu

Ceea ce contează este părerea ta - fă o pauză spa!

În redacțiile noastre, lucrăm întotdeauna pentru a oferi cititorilor noștri scrieri calme, obiective și de înaltă valoare profesională. Cu mulți ani de experiență în spate, am văzut timpul să ne intensificăm și să vă oferim posibilitatea de a accesa opiniile, analizele aprofundate și conținutul unic produs de jurnaliști renumiți de la experți renumiți în anumite teme. Aceasta ia forma unui abonament, care oferă acces nelimitat la conținutul Mfor.hu și Privátbankár.hu în același timp, iar pachetul Club include, de asemenea, calitatea de membru al clubului, participarea la seminarii web și posibilitatea de a citi fără reclame.

Serviciul nostru de abonament va fi în funcțiune în curând - vrem ca cititorii noștri să obțină conținutul de care sunt cu adevărat interesați, așa că vă rugăm să completați scurtul chestionar de mai jos! Printre respondenți, vom trage o pauză de wellness de o noapte pentru doi la Hotelul Európa Fit din Hévíz, cu demipensiune.

1,5 milioane de forinți ar fi bine?

Pe baza calculatorului Bank360.hu și Mfor, vă puteți aștepta la următoarele rambursări inițiale până la sfârșitul plafonului APR, dacă aveți nevoie de 1,5 milioane HUF timp de 60 de luni: Erste Bank împrumutul dvs. personal poate fi al dvs. cu o rambursare de 32.418 HUF. THE La Cetelem 32.738 HUF, a La K&H iar rata este de 33.912 HUF. Cauti alt credit? Cu asta cu calculator puteți compara ofertele băncilor.