Coca-Cola s-a aliat cu regimul nazist și au inventat Fanta

Context

În 1933, Hitler în anul venirii la putere a Coca Cola unitatea sa locală a vândut 100.000 de sticle. Cu toate acestea, situația financiară a filialei era în criză. Atunci a intrat în poză omul de afaceri german în vârstă de 30 de ani care comanda autoritatea, Max Keith.

O nouă procedură vine pentru returnarea comorilor de artă răpite de naziști

O echipă internațională de cercetători dezvoltă reguli pentru returnarea operelor de artă răpite de naziști la Universitatea din Bonn. Proiectul de cinci ani este susținut de Ministerul Culturii din Germania, cu 873 de mii de euro (281 milioane de forinți), a anunțat marți universitatea. Echipa de cercetare pregătește un manual de reguli în limba engleză, citându-l pe liderul de proiect Matthias Weller.

El a exclamat și liderului născut Keith el a pus fabrica germană în ordine: a revoluționat vânzările, batând recorduri în fiecare an. Și la scurt timp după aceea, a devenit CEO al organizației.

Unul dintre primele succese de marketing ale omului de afaceri a fost când a susținut Jocurile Olimpice de la Berlin din 1936 cu o cantitate imensă de cola. Germania lui Hitler a crescut în acel an: boxerul german Max Schmeling l-a învins pe afro-americanul Joe Louist la New York.

Regimul nazist era gata să ocupe Europa și în septembrie anul acesta Hitler Hermann Göering al doilea comandant a chemat regimul autosuficient. Aceasta a însemnat că importurile de produse importate erau sever restricționate pentru a destabiliza companiile străine. THE Coca Cola Presedinte Atalanta, Robert Woodruff a vrut să-și protejeze interesele europene, așa cum au făcut mulți antreprenori americani.

Fanta pe care Germania nazistă a dat-o lumii/Foto: Getty Images

În acest scop, a înregistrat un cont de economii german pentru a-l convinge pe Göering și a continua să exporte băutura răcoritoare. In primul loc Keith a produs cantitatea necesară de băuturi răcoritoare acasă și a folosit cu nesăbuință materiile prime rămase.

Apoi, în 1937, în timpul unei călătorii în Statele Unite, un producător german concurent de sifon a aflat că șeful companiei americane Harold Hirsch de origine evreiască.

Vânzările de cola germană au început să scadă. Keith i-a făcut semn lui Woodruff să-l îndepărteze pe Hirsch, dar el a refuzat. Prin urmare, Keith a încercat mai mult pentru a face imaginea produsului compatibilă cu nazismul și a trimis brigăzi de vânzări la evenimente patriotice de masă.

Keith a pus literalmente cola în centru. La o expoziție industrială germană din 1937, a înființat o fabrică de îmbuteliere în mijlocul ceremoniei, unde a fost fotografiat ca fiind Göering consumă produsul.

Publicitate Coca-Cola în Germania nazistă/Foto: The Mind Circle

În februarie 1938, Germania a ocupat Sudetele, Austria a fost anexată. Woodruff și Coke Germany au concurat pentru mai multe investiții publice. Woodruff a câștigat.

Până în mai 1940, Polonia de Vest și Franța au devenit parte a celui de-al Treilea Reich și au fost în război cu restul țărilor continentului. Keith a început să-și facă griji că afiliații săi străini vor fi naționalizați și va merge la închisoare. Datorită conexiunilor sale, toate fabricile germane de băuturi răcoritoare din Germania și zonele atașate au intrat în vizor. Curând a devenit proprietarul afacerii în Italia, Franța, țările Benelux și Norvegia. În acel an, 4 milioane și jumătate de cola au fost vândute în țară.

Anunțul comercial Fanta’s 75th Anniversary (subtitrări în limba engleză)

Fanta își sărbătorește cea de-a 75-a aniversare cu această reclama jenantă, faux-pas nazistă, care a dus la o Fanta #ShitStorm pe social media. Potrivit Fanta ...

Cu toate acestea, acest lucru nu a fost suficient, Keith s-a temut că restricția la import va fi în continuare înăsprită, așa că a dezvoltat un nou sifon pe care a putut să-l producă și în Germania. Noua băutură este fabricată din subproduse industriale, cum ar fi zerul și pulpa de mere.

Keith le-a spus vânzătorilor săi să renunțe la imaginația lor (fantezie) pentru a ghici numele produsului și unul dintre ei a exclamat: „Fanta!”

Woodruff și Keith au continuat să facă afaceri între ei până în decembrie 1941, când Statele Unite au intrat în război. Keith a fost declarat inamic de armata SUA, iar afacerea s-a dezintegrat. Omul de afaceri german a asigurat că proviziile epuizate vor ajunge doar la spitale, la ofițerii naziști.

Între timp, Fanta, care a fost listată ca membru al familiei de produse Coca-Cola Germany, a menținut marca și afacerea în viață. În 1941, Keith a eludat interdicția de zahăr cu influența sa, făcând Fanta să aibă un gust mai bun decât concurența. Chiar și gospodinele au îndulcit supa cu asta. În 1943, s-au vândut 3 milioane de sticle de băutură răcoritoare.

Afise publicitare Fanta din Germania nazistă/Foto: Flashbak

După al doilea război mondial, industria germană a fost preluată de „personalul tehnic” al forțelor aliate. Keith i-a salutat, dar nu l-au mai lucrat. Magnatul a așteptat ieșirea armatei.

În 1949, a vândut înșelător niște cola expirată cu ei și a aruncat sticle cu banii înapoi pe piață. Woodruff a restabilit distribuția către Europa și Keith a revenit la poziția sa inițială.

Ulterior a devenit CEO european al companiei. În 1957, SUA a devenit legenda boxului german, Max Schmelinget a ales marca ca ambasador la Hamburg.

Zoltán Mucsi a vorbit în legătură cu scandalul Coca-Cola în stilul său

Campania #loveislove a Coca-Cola a fost expusă săptămâna trecută și am văzut pe afișe cupluri de același sex. Acest lucru a divizat foarte mult publicul și, de asemenea, reprezentantul partidului guvernamental al lui István Boldog - datorită lui, presa mondială a raportat și cazul - care a chemat oamenii la boicot. Așa cum a spus el, nu lăsați oamenii să bea produse Coca-Cola până nu scot afișele.

În 2015, cu ocazia împlinirii a 75 de ani de la Fanta, a fost comercializat în îmbutelierea originală conform unei rețete de război. Potrivit reclamei, compania a dorit să-și amintească „vremurile vechi” - care, în mod surprinzător, au provocat un răspuns negativ imens. Compania a declarat atunci că nașterea băuturii populare nu are nicio legătură cu regimul nazist.