Réti, Várszegi și Cabinetul de avocați al partenerilor

PwC Legal

Drept penal economic
Dreptul concurenței, protecția consumatorilor
Dreptul muncii
Energie, servicii publice
Telecomunicații, mass-media
Protectia mediului
Investiții, imobiliare, investiții în construcții
Informatică, lucrări intelectuale, protecția datelor
Transport
Litigii, gestionarea datoriilor, lichidare, procese fiscale
Farmaceutice și asistență medicală
Achiziții publice, proceduri de licitație
Transformări corporative, achiziții

Publicații

Carieră

a lua legatura

Într-o decizie recentă (VJ/82/2016), Autoritatea Maghiară a Concurenței a interpretat rolul mărcilor umbrelă în legătură cu medicamentele și suplimentele alimentare.

Importanța industriei sănătății a crescut semnificativ în ultimul deceniu, întrucât gama de servicii și produse care vizează direct sau indirect conservarea, restabilirea sănătății, stabilizarea sănătății și îmbunătățirea calității generale a vieții s-a extins odată cu promovarea stil de viata.

În același timp, activitățile de comunicare care promovează utilizarea serviciilor și produselor se consolidează. Produsele și serviciile medicale devin din ce în ce mai complexe „pachete” care ridică o serie de probleme juridice. Produsele pentru sănătate formează adesea familii de produse interconectate, ai căror membri sunt numiți distribuitori. sub mărci umbrelă.

Din punct de vedere legal, problema fundamentală a mărcilor umbrelă este că produsele recomandate de industria sănătății formează segmente diferite în ceea ce privește reglementarea, inclusiv, de exemplu, medicamente eliberate pe bază de rețetă și fără prescripție medicală, suplimente alimentare, „simple” alimente, dar unele produse terapeutice pot fi dispozitive medicale (inclusiv unele aplicații, software) sau dispozitive medicale.

Din punct de vedere al marketingului, chiar dacă considerăm că marca umbrelă necesită o comunicare uniformă, trebuie să fim clar din punct de vedere juridic, deoarece fiecare dintre categoriile de produse enumerate mai sus este supusă unui set separat de reguli, care necesită o atenție specială în domeniu de comunicare.

Prin urmare, trebuie să tratăm referințele din familia de produse, deoarece nu trebuie să îndeplinim doar așteptările generale că fiecare comunicare comercială trebuie să fie completă și legală în sine. O anchetă oficială poate acoperi, de asemenea, dacă elementele de comunicare ale campaniei integrate de marketing au fost utilizate în conformitate cu categoria de produse în cauză, în special indicarea categoriei de produse în conformitate cu normele sectoriale și dacă afirmațiile referitoare la fiecare produs au rămas în cadrul produsului categoria.și dacă respectă normele sectoriale.

Biroul de concurență economică („theGVH”) La începutul lunii decembrie 2018, și-a publicat decizia cu privire la linia de produse a unei companii farmaceutice, care include și medicamente fără prescripție medicală și suplimente alimentare. Aceste produse au fost comercializate de companie sub denumirea „Berocca” ca marcă umbrelă. În decizie, GVH a examinat în detaliu practicile comerciale ale consumatorilor față de produse. În decizie, autoritatea a făcut concluzii de principiu dincolo de cazul specific, care ar putea servi drept busolă pentru profesioniștii implicați în promovarea mărcilor umbrelă în viitor. Decizia GVH oferă îndrumări cu privire la aspecte cheie, cum ar fi dacă mărcile umbrelă pot fi folosite deloc în cazul produselor de îngrijire a sănătății și, dacă da, ce reguli ar trebui respectate atunci când se proiectează o promovare uniformă.?

În decizia sa, GVH a interpretat rolul mărcilor umbrelă în legătură cu medicamentele și suplimentele alimentare, atât pe baza regulilor generale (Fttv.), Cât și a celor sectoriale (specifice pentru medicamente și produse alimentare). Aceste diferite seturi de reguli sunt descrise pe scurt mai jos.

Reguli generale de informare

Cea mai esențială cerință legală pentru comunicările comerciale către consumator, indiferent de categoria de produse, nu este să fie nedreaptă sau înșelătoare: ceea ce susține agentul de publicitate este adevărat și agentul de publicitate poate dovedi acest lucru într-o eventuală procedură oficială. Pentru produsele cu relevanță pentru sănătate, cerința de mai sus este de o importanță capitală în domeniul declarațiilor de impact. De exemplu, lumea vizuală a publicității nu poate sugera că administrarea unei tablete are un efect benefic imediat dacă nu poate fi dovedită.

Reguli specifice pentru medicamente

În cazul comunicării comerciale referitoare la medicamente, este esențial ca comunicarea comercială a produsului eliberat pe bază de rețetă către consumatori să fie interzisă de legislația maghiară. Publicitatea nu este interzisă pentru medicamentele eliberate fără rețetă, dar este limitată. O astfel de restricție include necesitatea unei comunicări comerciale pentru a facilita utilizarea medicamentului, pentru a prezenta medicamentul în mod obiectiv și în orice moment, în conformitate cu rezumatul autorizat al caracteristicilor produsului medicamentului. În plus față de cele de mai sus, publicitatea trebuie să indice clar și fără echivoc faptul că produsul promovat este un medicament.

Reguli specifice privind suplimentele alimentare

În ceea ce privește suplimentele alimentare, legislația examinează comunicarea comercială de la o cerere la alta. O declarație este o unitate de publicitate mai mică, autointerpretată, a cărei legalitate trebuie judecată pe baza regulilor rezumate pe scurt mai jos.

În ceea ce privește suplimentele alimentare, având în vedere că acestea sunt considerate în mod legal ca alimente, nu se aplică o mențiune de sănătate. Ca regulă generală, o mențiune de sănătate poate fi utilizată numai în cazul medicamentelor. O altă restricție este aceea că așa-numitul mențiune de sănătate („mențiune de sănătate”)mențiune de sănătate”), Precum și, ca regulă generală, poate fi selectată doar o listă închisă de afirmații permise și această afirmație nu poate fi făcută în raport cu produsul în sine, ci cu substanța sau ingredientul său activ corespunzător.

Constatările cheie ale deciziei

GVH a declarat că utilizarea unei mărci umbrelă nu este interzisă în sine, cu toate acestea, atunci când se proiectează comunicații comerciale pentru o marcă umbrelă, trebuie acordată o atenție specială categoriei de produse în care se referă fiecare comunicare comercială. Un operator care utilizează o marcă umbrelă trebuie să furnizeze informații clare și adecvate cu privire la categoria produsului în cauză, adică dacă produsul este un supliment alimentar sau un medicament.

GVH condiționează adecvarea informațiilor referitoare la categoria de produse de faptul dacă este posibil să fi făcut parte din mesajul consumatorului. Dacă o anumită informație ar putea deveni parte a mesajului consumatorului, este decisă de autoritate prin modelarea unui consumator mediu. Pe parcursul acestei examinări, este crucial cât de mult timp are un consumator pentru a primi, citi și procesa un mesaj afișat pe un suport publicitar. Prin urmare, nu este suficient să „ascundem” indicația categoriei de produs în comunicarea comercială dată, ci și luând în considerare specificul publicității date, aceasta trebuie să fie clar vizibilă, ușor de înțeles și acceptabilă pentru consumatorul mediu.

Având în vedere gama largă de activități publicitare pentru linia de produse Berocca, decizia analizează o gamă largă de suporturi publicitare și oferă sfaturi practice utile cu privire la circumstanțele specifice dacă o comunicare pe un anumit suport publicitar poate face parte dintr-un mesaj al consumatorului. sau nu. GVH astfel - printre altele - banner, rețea de construcție, capcană, așa-numitul În ceea ce privește „lama-display” și media publicitară de afiș, face declarații practice că, de exemplu, în cazul unei rețele de clădiri, frecvența cu care se produc blocaje de trafic în fața rețelei clădirii și, astfel, probabilitatea ca oamenii să aștepte în mașină este, de asemenea, relevant pentru mesajul consumatorului, ei sunt capabili să înțeleagă în profunzime textul de pe o plasă de construcție.

O cerință suplimentară este ca, pentru fiecare afirmație, să fie clar identificabil dacă se aplică medicamentului, suplimentului alimentar sau, după caz, ambelor produse.

Mesajul cheie al deciziei Berocca pentru participanții la piață este că, în cazul mărcilor umbrelă, este necesară prudență sporită și prudență în dezvoltarea comunicării comerciale pentru a promova această categorie de produse hibride în conformitate cu normele generale și sectoriale relevante.

Dr. Judit Firniksz, dr. Zsófia Straubinger avocați, dr. Kornél Matits este candidat la avocat
Comp 2 = Concurență x Conformitate
Echipa juridică PwC Juridică în domeniul concurenței din Réti, cabinetul de avocatură Várszegi és Társai