Băutură de fructe slăbită

Băutură de fructe slăbită

Campania de postere a HHCL & Partners, creată de Robinsons pentru brandul de pauze de fructe cu conținut scăzut de calorii, s-a axat pe relația „învechită” a femeilor cu alimentele și băuturile dietetice. Campania glumește despre noțiunea tradițională că doar femeile subțiri de stuf sunt văzute în reclamele pentru produse dietetice.

Protagonistul reclamei este în consecință o greblă obișnuită de grădină care apare în diverse situații. Pe unul dintre afișe, navighează un greblă îmbrăcat într-un bikini roșu, iar deasupra este textul: „Nu pot să-l beau. Căpșuna este imediat vizibilă pe șolduri. ” În cealaltă imagine, o greblă îmbrăcată într-o seară sclipitoare tocmai iese dintr-o limuzină cu textul: „Nu pot să o beau. Deja mă îngraș doar uitându-mă la o piersică. " În a treia imagine, grebla este în ochelari de soare întinși pe un iaht și se plânge: „Nu pot să o beau. Grapefruitul adaugă doar kilograme. ” Linia principală a tuturor celor trei reclame citește „Dați-ne o pauză”. Cathryn Sleight, director de marketing al brandului Britvic, a explicat că reclamele promovează o abordare mai sănătoasă a produselor dietetice în rândul femeilor. Directorul de creație HHCL, Steve Henry, a declarat: „Publicitatea se referă la modul în care mass-media se agață în mod înșelător de imaginea femeilor zvelte și de aceea nu am vrut să le predicăm femeilor care deja s-au săturat să le spună alții oricum. Ce ar trebui să arate ca. ”
(Sursa: Campanie)