Cu crema de brânză de ciocolată, Kraft începe o luptă împotriva Nutella

Nu o clonă: puțină Philadelphia, puțină Milka

Kraft a decis să rupă monopolul lui Ferrero prin lansarea unei creme pe bază de brânză, dar cu aromă de ciocolată, în Franța, ca parte a liniei de produse Philadelphia.

kraft

„Conține prospețimea cremoasă a Philadelphia, precum și gustul ciocolatei Milka”, a rezumat caracterul produsului special, Fabien Razac, șef de marketing pentru linia de produse Philadelphia din Franța pentru Le Figaro. Proprietarul celor două mărci, Kraft, încearcă să cucerească simultan copii și adulți de la marele rival Ferrero, care este în prezent practic dominant pe piața franceză. Lansată în 1960, marca Nutella reprezintă 84% din piața de 352 milioane EUR, trei din patru gospodării franceze cumpărând unt de arahide.

Kraft susține că nu a produs o clonă, pentru a indica acest lucru, ciocolata Philadelphia va fi pe tejghea alături de colegii de marcă, în timp ce Nutella va fi printre gemurile de pe rafturile magazinelor.

Preocuparea alimentară speră că nou-venitul își va lua locul și ca mic dejun pentru copii și ca tort, care poate fi cucerit în primul rând prin conținutul său redus de calorii. Spre deosebire de cele 530 kilocalorii ale Nutella, dulciurile Kraft conțin doar 305 kilocalorii și au mult mai puține grăsimi.