Fetiș de hârtie

Actualizat: 20.12.2015 16:33 ->

Design atrăgător, atașamente uimitoare, aplicații, lumină UV și concerte de lansare a cărților - de ce au nevoie editorii astăzi pentru a-i atrage să cumpere cărți? Piața s-a transformat sau cartea de hârtie s-a încheiat?

Una dintre cele mai speciale publicații de pe piața cărților de Crăciun este cartea lui J. J. Abrams și Doug Dorst S. Paginile volumului voluminos publicat de Editura Geopen conțin note, broșuri rupte și cărți poștale vechi. Publicație similară cu atașamente bogate Cartea tezaurului The Golden Team, în care cititorii pot găsi exemplare de bilete vechi de meciuri, broșuri de programe și cărți cu autografe.

Cu toate acestea, nu este o exagerare faptul că S este o carte unică, pentru că, de fapt, nu unul, ci două volume: în notele marginale de pe paginile cărții „Baza, corabia lui Teseu, se desfășoară o poveste diferită, ca și când doi cititori necunoscute unul cu celălalt încep să se corespondeze. Numeroasele note, anexe și cartea de bază se reunesc în cele din urmă într-un mare mister, iar cititorii răsfoiesc fermecat publicația artistică, pe care editorul chiar s-a asigurat să traducă datele ștampilei bibliotecii.

Deși cărțile pentru copii fără frunze, pliabile, cu ceasuri încorporate nu erau neobișnuite în urmă cu douăzeci și douăzeci și cinci de ani, soluțiile de acest fel nu sunt obișnuite pe piața cărților pentru adulți. Dar și designerii de cărți pentru copii trebuie să vină cu tot mai multe lucruri noi, dacă doresc să țină pasul cu jocurile pe calculator și pe telefon care să atragă atenția celor mici. Cartea de hârtie va dispărea într-adevăr într-o generație sau două? Ce trebuie să facă editorii pentru a supraviețui?

LISTA CITITORILOR

Jocul țării a fost al doilea în turneul din 2015 cu Storytelling Tablet pentru copii cu vârste cuprinse între 2 și 12 ani, bazat pe o aplicație numită Bookr Kids. Este o carte de povești, audiobook și joc într-unul. Poveștile din aplicație - din portofoliul editurii Móra - sunt spuse de actori celebri, funcția de evidențiere a textului ajută la pronunțarea cuvintelor și pronunția corectă, dar un test, colorarea, stimularea memoriei și jurnalul de lectură sunt, de asemenea, incluse în program. Mai mult, unele dintre povești sunt disponibile în engleză și germană.

Dorka Horváth, ideea programului, care poate fi descărcată atât pe telefoane, cât și pe tablete (nu de altfel și managerul de marketing al Geopen Publishing), își scrie disertația de doctorat despre transferul valorilor clasice în lumea digitală. Aplicația a fost inventată pentru a profita de timpul pe care oricum îl vor petrece copiii obsedați de gadget-uri cu ochii la ecran - deci scopul nu era să înlocuiască cărțile, ci să-i facă pe aceștia să iubească să citească. Se pare că au fost atinse. Aplicația are un succes imens și câștigă premii la rând.

Dorka Horváth spune: Europa Centrală și de Est este o regiune specială, statisticile de descărcare ilegale sunt atât de devastatoare încât editorii nici măcar nu își fac publicațiile principale disponibile în format de carte electronică, deoarece ar ateriza pe site-uri de torrent în câteva ore de la lansare. Cu toate acestea, potrivit expertului, nu trebuie să ne facem griji cu privire la dispariția cărților de hârtie.

„La Geopen Publishers, ne străduim să producem așa-numitele materiale de marfă pentru fiecare dintre noile cărți ale„ marii ”autori ai noștri: colecția noastră de tricouri Murakami Haruki, care a realizat doar douăzeci de piese de toate dimensiunile, a avut un succes imens. Am lansat genți de pânză pentru noua carte Harper Lee. Acesta este un obicei de multă vreme în străinătate, iar fanilor interni îi place și el: sunt bucuroși să vă arate cine este scriitorul lor preferat. "
Krisztián Nyáry, directorul editurii Magvető, este de acord că cărțile pe hârtie vor rămâne mediul principal pentru mult timp. Dar piața cărților, ca și industria muzicală, suferă o serie de schimbări de platformă.

„Odată cu moartea CD-ului, cultura clubului a reînviat, pe măsură ce muzicienii au căutat să se conecteze cu publicul. Scriitorii caută, de asemenea, puncte de întâlnire și, în absența fostelor suplimente literare din reviste și cotidiene, suprafețele pe care operele lor pot ajunge la cititori. "

Potrivit lui Nyáry, de aceea prezentările de cărți nu mai sunt despre așezarea autorului într-o vesta tricotată, în spatele unui castron cu tort uscat din casa de artă.

„Încercăm să organizăm un program interesant cu ajutorul genurilor co-art, care, bineînțeles, trebuie să se potrivească atât autorului, cât și cărții. Unii oameni au această muzică, alții au dans, dar poate fi gătit la un spectacol Cserna-Szabó. Toate acestea nu sunt direct pentru vânzări, ci mai degrabă pentru construirea mărcii personale a autorului. Ca introducere la cartea Grecsó, care va sosi în primăvară, vom publica o nuvelă electronică. Scopul este de a construi un public de bază stabil. "Nyáry a explicat: În plus, editorii trebuie să aibă grijă de modul în care produsele lor apar în librării." Poate ciudat, situația este similară cu cea din magazinele alimentare: cheia este care raft cartea va fi plasată pe., indiferent dacă clientul vede când intră în magazin, dacă pune o piramidă pe ea la tarabe. "

Potrivit lui Nyáry, coperta cărților cântărește la fel de mult ca și muzica filmelor. O copertă bine realizată este deosebit de importantă pentru scriitorii din prima și a doua carte. Anul acesta, Seeder a explodat foarte mult cu coperta cărții lui Michel Houellebecq Submission, care arată Mona Lisa ascunzându-se într-o nișă. În consecință, s-a vândut în multe exemplare. Cea mai recentă carte a lui Péter Esterházy a fost publicată în două mutații: pe lângă versiunea „tradițională”, o versiune exclusivă, ediție mică, numerotată și dedicată a fost realizată pe hârtie lucrată manual, tăiată acasă. Potrivit lui Nyáry, acest tip de exclusivitate a avut întotdeauna a fost și va fi cerut: Ádám Nádasdy -traducerea va avea, de asemenea, o mutație specială care ar putea fi un ornament pe raft.

O astfel de publicație exclusivă, The Art of the Grill, a primit în acest an Premiul de design maghiar ca o carte de bucate extravagantă, care laudă munca lui Dávid Baráth. Literal, proiectantul folosește un computer doar pentru fazele finale ale lucrării și preimprimare. Arta grătarului a fost inițial făcută ca un cadou corporativ, dar a avut un succes atât de mare încât a fost comercializată - este vândută în galerii, magazine muzeale și așa-numitele magazine conceptuale care prezintă în schimb haine, obiecte de utilitate și creații ale diferiților designeri. a librăriilor tradiționale. Copiile publicației de 192 de pagini au fost realizate individual, manual, cu o copertă serigrafiată, în relief și pictură cu margine roșie. „Scopul nu a fost doar să acționeze ca o carte, ci ca și artefacte pentru a evoca o experiență wow de la cel care o ia în mână”, spune Baráth.

În urmă cu câțiva ani, Viktor Segal a devenit al doilea în competiția pentru cele mai bune cărți de bucate din lume cu primul său volum, iar cărțile pe care le-a proiectat și publicat au câștigat numeroase alte premii la nivel mondial.

„Nu mă pot împăca cu formatul electronic, cel mult citesc reviste și ziare electronic. Cred că cărțile ne fac mediul mai bun, mai frumos, le privesc ca pe un tablou sau ca pe un obiect frumos.

- râde designerul, care spune că o operă de artă este rezultatul multor luni de muncă grea. Arta de a face grătarul a durat trei sferturi de an, dintre care aspectul a durat doar o lună - de cele mai multe ori a trebuit să fie dedicat planificării, brainstorming-ului și fotografiei. Baráth spune: există cărți maghiare grozave, dar din cauza limbii, din păcate, numărul de exemplare poate fi de doar câteva mii, în timp ce companiile străine pot gândi în ordinea sutelor de mii, deci costul de producție este o fracțiune din carte internă.

Anul trecut, Márton Borzák a câștigat Premiul Red Dot, denumit Oscarul designerilor, pentru proiectarea tatălui său, cartea lui Petőfi Tibor P. S. din Borzák. Volumul misterului Petőfi din Barguzin vine cu o lampă mini-UV, sub lumina căreia detaliile invizibile cu ochiul liber pot fi văzute în imagini.

Desigur, soluția ingenioasă necesită și flexibilitatea tipografiei: până la formarea formei finale, trebuiau realizate mai multe modele, iar hârtia care încă se încadra în buget trebuia selectată cu atenție, modul de ambalare. Márton Borzák încearcă să ofere cărților o formă care să reflecte conținutul. „Odată cu proliferarea cărților digitale, versiunile tipărite devin din ce în ce mai valoroase. În acestea, puteți transmite, de asemenea, un mesaj cu lucruri precum calitatea hârtiei, legarea, care nu este posibilă digital. Există, de asemenea, cărți pe piața internă, care nu numai că se mențin pe plan internațional, dar se află în prima treime a designului bun. Acestea nu ar putea exista fără clienți și cooperare de tipărire. Este minunat că există clienți care îndrăznesc să participe la un astfel de proiect și să abordeze un anumit subiect diferit. "

Deci, vă mulțumesc pentru carte, este bine. Cel mult, s-a transformat, s-a extins și s-a transcendat oarecum - astfel încât să nu trecem dincolo de el.