Interviu cu guru-ul cinematografiei: Dacă doriți un film maghiar, plătiți-l!

interviu

Scrisul este Népszabadság
În numărul din 28 ianuarie 2015
a apărut.

Moshe „Mooky” Greidinger, proprietarul Cinema City, și-a deschis primul cinematograf aici în urmă cu optsprezece ani. Astăzi, compania, care controlează nouăzeci la sută din piața maghiară, a devenit al doilea cel mai mare lanț multiplex din Europa. Am întrebat și despre eșecul relativ al filmelor maghiare.

- Fundalul megacompaniei de cinema nou creat este un pic complicat. Ceea ce va observa o persoană obișnuită din aceasta?

- Aceasta se numește fuziune în cercurile de afaceri: am creat a doua cea mai mare rețea de cinematografe din lume. Rețeaua este formată din două mii de site-uri de proiecție în nouă țări europene. În Marea Britanie, marca a rămas Cineworld, în timp ce în Europa de Est, Cinema City a rămas. Spectatorii nu percep de fapt nimic din această tranzacție comercială.

- Una dintre cele mai ciudate anomalii de pe piața maghiară anul trecut a fost atunci când Planeta Maimuțelor: Rebeliunea a ieșit din Cinema Cities.

- Am deschis primul nostru cinematograf în urmă cu optzeci și cinci de ani, făcând din Cinema City un adevărat veteran al pieței de operare a cinematografelor. Suntem importanți pentru studiouri și ei sunt importanți pentru noi pe măsură ce primim filmele de succes de la ei. Noi, cinematografele, construim piața prin deschiderea multiplexurilor în locuri noi. Cu toate acestea, la fel ca în cele mai bune familii, pot exista dezacorduri. Acesta a fost și cazul Planetei Maimuțelor. Întrucât este un secret comercial, nu pot să spun numere specifice, dar tot ce vă pot spune: ne gândeam la un public estimat care nu se potrivea cu ideile distribuitorului. Așa se întâmplă, am uitat deja despre dezbatere.

LISTA CITITORILOR

- În Europa, în general, filmele produse la nivel național au o cotă de piață semnificativă. Ungaria este un record negativ în acest sens.

- Produsul local este foarte important pe fiecare piață. Munca realizatorilor locali este o valoare adăugată. Dacă există filme comerciale maghiare bune, este foarte bun pentru noi din punct de vedere al afacerii. Dacă nu există filmări într-o țară, nu există nicio șansă de succes.

„Comisarul guvernamental Andy Vajna a promis o jumătate de milion de spectatori și nu vedem o fracțiune din asta”. Producătorii maghiari menționează din ce în ce mai mult Cinema City și prețurile ridicate ale biletelor drept motive pentru eșec.

- Să clarificăm ceva. Am făcut multe pentru cultura cinematografică maghiară. Am investit mulți bani în construcția cinematografelor. Ne-am dezvoltat în toate orașele rurale. Oricine spune că filmele maghiare scad din cauza prețurilor ridicate ale biletelor nu știe despre ce vorbește. Biletele pot fi achiziționate pentru aceeași sumă pentru fiecare proiecție de film. Dacă cineva vrea să urmărească un film maghiar, plătește prețul pentru acesta.

- Totuși, mulți spun că ar ajuta situația dacă biletul pentru filmele maghiare ar fi mai ieftin.

- Mă îndoiesc de asta. Filmul maghiar este la fel de valoros ca un film american - Înțeleg acest lucru din punct de vedere al pieței, nu trebuie să ne ocupăm de judecata estetică. Cu toate acestea, în cazul filmelor maghiare, distribuitorii nu trebuie să plătească o taxă de proiecție pe ecran pentru primele două săptămâni. Când am deschis primul nostru cinematograf în Ungaria în urmă cu optsprezece ani, au existat două mari succese: The Minister Steps Away și filmul James Bond In the Hands of Tomorrow. Primul a performat mult mai bine pe piața maghiară. Subliniez: privitorul decide ce vrea să urmărească. Nu este bine pentru noi să pierdem bani la o emisiune maghiară din cauza dezinteresului.

- Mulți oameni stau în fața cinematografului Mammoth: a fost construit de o companie de capital, Budapest Film, și ulterior vândut. Cinema City l-a cumpărat apoi de la Palat, dar tot nu s-a alăturat rețelei după nume. Întregul cinematograf este depășit, dar totuși cel mai scump din țară.

- Acest cinematograf are o situație specială. Palace are un contract foarte nefavorabil între magazinele mari, pe care îl respectăm, desigur, dar din această cauză nu avem mijloacele financiare pentru a ne dezvolta.

- Mulți oameni se plâng că proiecțiile 4K nu sunt foarte răspândite în Ungaria.

- Cea mai bună tehnologie posibilă acum disponibilă este în continuare IMAX.

Cinema City International NV și Cineworld Plc au anunțat pe 10 ianuarie fuziunea planificată a afacerilor lor de cinema. Odată cu încheierea tranzacției în martie, Cineworld va achiziționa întreaga afacere cinematografică a Cinema City, cu un fond comercial estimat de 503 milioane de lire sterline care va fi plătit în numerar și acțiuni. Moshe Greidinger, proprietar și manager al Cinema City, va fi CEO-ul Cineworld.