Omoară-i pe librari?

Pentru unii, acest verdict declanșează, de asemenea, izbucniri anti-comerciale, în timp ce guvernul Orban a retras miliarde de venituri comerciale cu o lovitură de stilou prin naționalizarea distribuției interne a manualelor. Situația actuală poate fi chiar interpretată ca menținând piața internă a cărții într-o menghină neoliberală pe de o parte și un viciu anti-liberal-statist pe de altă parte.

Ceea ce s-a întâmplat la GVH nu este complet nou. Agenția a bătut multă vreme că editorii tipăresc prețul pe care îl calculează pe dosul cărților, care, dacă contractează în acest fel cu distribuitorii, nu poate fi redus în magazine pentru o perioadă determinată de timp. O stipulare poate fi, de asemenea, „principiul celei mai scontate”, ceea ce înseamnă că editorii nu își pot transfera cărțile la unul sau alt dealer la prețuri diferite. Contractele pot, de exemplu, să excludă reducerile de preț în perioada „boom” de Crăciun.

Consiliul Concurenței a susținut în mai multe rânduri că comercianții cu amănuntul ar trebui să stabilească mai degrabă prețul cărților, fără restricții, deoarece acest lucru este mai favorabil cumpărătorilor și încurajează, de asemenea, concurența din partea atelierelor de carte. Cu toate acestea, în 2004, GVH a fost încă de părere că, din punct de vedere juridic, termenul maxim era inacceptabil - a șters, de asemenea, norma relevantă din regulile de concurență ale Asociației Editorilor și Distribuitorilor Maghiari (MKKE) - dar a recunoscut rolul de determinare a prețului editorului.

Și anume, pentru că în sistemul de comisioane predominant în marea majoritate a pieței naționale de carte, cartea rămâne proprietatea editorului chiar și după ce a fost predată dealerului, care este instruit doar să vândă și apoi să plătească prețul primit după deducându-i comisionul. Cu toate acestea, această poziție s-a schimbat acum: într-o analiză detaliată a condițiilor pieței cărților între 2005 și 2009, Consiliul Concurenței a devenit convins că acordurile dintre dealerii dominanți și editori nu mai pot fi considerate contracte de comision autentice în scopuri de concurență. Comercianții nu mai sunt agenți subordonați, ci parteneri independenți de piață care mențin o rețea de magazine cu investiții semnificative, utilizează un nume de marcă bine recunoscut și își asumă riscuri de afaceri.

În astfel de circumstanțe, prețurile fixe de la editori exclud concurența, „privând astfel consumatorii de efectele sale benefice (prin prețuri mai mici)”, se arată în avizul deciziei GVH în cauză. Aceasta nu este o mică schimbare. Nu atât de mult încât practic pare să zdruncine afacerea cu cărțile. Cel puțin acest lucru este indicat de protestul puternic al MKKE, care reunește 120 de companii de carte. În acest sens, după contraargumente, aceștia cer revocarea deciziei GVH. (Autoritatea pentru concurență nu numai că a impus o amendă, dar a interzis și fixarea cărții, minim).

- În opinia noastră, GVH este greșit - remarcă András Sándor Kocsis, președintele MKKE, CEO al grupului Kossuth. Și el o enumeră: sunt mai mult de o sută de ani de practică a cărții în Ungaria. De asemenea, comercianții pot vinde cartea la un preț mai mic decât editorul (fie la comision propriu, fie împărțind pierderea cu editorii), deoarece acordă diverse reduceri membrilor clubului, clienților obișnuiți, cumpărătorilor online și așa mai departe. Concurența pe piața cărților este într-adevăr acerbă. Editorii sunt, de asemenea, obligați să stabilească și să indice prețul, deoarece redevențele trebuie plătite pe baza prețului de consum.

De asemenea, am cerut altor editori opiniile lor. Potrivit lui János Janikovszky, șeful Móra, a cincea librărie maghiară cu cel mai mare volum, este o virtute să punem preț la volumele lor încă de la început. În mijlocul condițiilor de piață nedezvoltate din anii de după schimbarea regimului, unii editori „coseau” neindicând cât ar costa. Potrivit lui Janikovszky, există dezavantaje ale sistemului de comisioane de astăzi - cum ar fi o rețea de magazine supradimensionate, comisioane mari de comercianți, de multe ori întârzierea plății pentru cărțile vândute, deci există un fel de dominație a comercianților - dar nu ar trebui să creezi o dispoziție anti-comerciant așa cum a făcut recent cineva într-o emisiune radio. a răstit: „Să fie uciși negustorii!”

Concluzie: publicațiile sunt pe rafturile magazinelor și, dacă nu a existat un sistem de comision, s-ar putea să nu rămână așa. „Odată cu suprasolicitarea cărților, am pus într-adevăr comercianții într-o poziție mai bună, aceștia sunt mai puternici în determinarea condițiilor”, spune Richárd Rados, proprietar-manager al Jaffa Publishing. - Din această cauză, desigur, avem dispute, dar nu cunoaștem un caz în care un editor să fie serios dezavantajat, poate „făcut”. În același timp, ar trebui apreciat faptul că editorii mențin adesea producția de carte în detrimentul ratei profitului, deoarece primesc doar 60-70 la sută din fondul de rulment necesar, în engleză, flux de numerar, adaugă el.

El vede că, dacă comercianții cumpără cărți de la editori în loc de actualul acord de comision - așa că ar investi în ei, nu în editori, și și-ar asuma și riscul de afaceri - alegerea s-ar restrânge. Piața va rămâne în primul rând un bestseller, o prelegere și unele lecturi obligatorii. „Atunci ar trebui să ne luăm rămas bun de la Péter Nádas, Imre Oravecz, Nagy Parti, Krisztina Tóth și lucrările contemporane care reprezintă cultura înaltă în general”, spune el. (Conform fuziunii de cărți, provine și din librăriile de familie mai mici, care reprezintă majoritatea a 700-750 de vânzări interne. Dintre acestea, jucătorii mari de pe piață ar putea „scoate” bestseller-urile cu vânzare rapidă. 20% mai ieftin.)

Adăugați la aceasta estimarea președintelui MKKE: în prezent lipsesc aproximativ 7-8 miliarde HUF de fond de rulment din comerțul cu carte, care are o cifră de afaceri de doar 60 de miliarde de ani. Doar cu naționalizarea distribuției manualelor, miliarde au dispărut - deși se putea aștepta ca după anii dificili ai crizei, scăderea traficului să se oprească anul acesta. „Scopul GVH nu a fost cu siguranță să distrugă profesia, ci să promoveze neutralitatea competitivă cu bune intenții, dar prin decizia sa mă destabilizează”, spune Ildikó Katona, șeful Könyvmolyképző. El crede că nu există niciun jucător pe piața internă a cărții care să știe ce face bine și ce este greșit după aceea. Dacă decizia Consiliului Concurenței nu ar fi modificată, nu ar exista altă soluție, comerciantul sau cumpărătorul ar trebui să stabilească cartea. (Aceasta din urmă este posibilă și dacă sunt recrutați abonați pentru a publica o publicație.)

Potrivit acestuia, în ambele cazuri acestea ar fi deconectate de costurile reale. Descărcarea de reduceri și reduceri are ca rezultat astăzi acest lucru. Neutralitatea competitivă nu este amenințată de prețul scris pe carte, ci de superioritatea unor participanți la piață în toate domeniile - GVH nu le limitează în acest sens. Dacă chiar și prețurile cad în mâinile lor, editorii ar putea ajunge într-o poziție vulnerabilă. El adaugă că, dacă nu ar trebui să fie tipărit prețul unui volum, acesta ar putea nu numai să-l facă mai ieftin, ci și mai scump de citit - astfel încât clienții nu ar face întotdeauna bine, așa cum susține GVH.

Tamás Kolosi, președintele Grupului Líra, este de asemenea de acord cu această din urmă propoziție. Consiliul Concurenței, împreună cu structurile similare Pécsi Direkt și Libri, care include rețeaua națională de magazine, angrosiști și editori, au primit o amendă de 70 de milioane de către Consiliul Concurenței în calitate de jucători cheie pe piața cărților. Companiile au mers în instanță. Kolosi consideră că este o contradicție grotescă faptul că editorii au fost condamnați pentru prețuri.

Potrivit acestuia, a existat și o schimbare pe piața cărților, dar diferit de ceea ce vede GVH. De exemplu, reducerile pentru clienți au crescut de la 0,8 la sută la o medie de 8 la sută, sugerând o concurență puternică. Potrivit lui Kolosi, comisionul datorat comercianților nu a crescut atât de mult. Contrar sugestiei potrivit căreia comercianții „exploatează” piața, faptul este, potrivit președintelui Lyra, că, în timp ce rata medie a profitului pentru editori este de 8-10%, cea a comercianților este în prezent între minus 5 și plus 1 la sută. Kolosi subliniază că în 18 țări ale Uniunii Europene biblioteca obligatorie este obligatorie prin lege (până la un an), iar în alte cinci autoritatea de concurență acceptă această soluție.

El nu înțelege de ce autoritățile maghiare îl interzic. El vede o serioasă responsabilitate din partea politicienilor în eșecul de a depune un proiect de lege Parlamentului în mai multe cicluri guvernamentale, chiar dacă proiectul a fost pregătit de MKKE. Pentru prima dată în 2006, ministrul culturii, András Bozóki, a anunțat că va fi prezentat un proiect al cărții legate, cel mai recent László L. Simon în calitate de secretar de stat, dar până acum nu s-a întâmplat nimic. GVH s-a opus mișcării pe tot parcursul.

Companiile de cărți condamnate de GVH (pe baza datelor Consiliului Concurenței)

Pécs Direct

Este deținut de Rainbow Publishing LLC (Influența majorității calificate), înregistrată în Washington D. C., și Dezső Matyi, director general și soție. Venituri nete din vânzări în 2012: 15 miliarde HUF 67 milioane 203 mii. Editori interesați de companie și Dezső Matyi: Költő Ház, Hunbook, Euromedia Group Ungaria, E-tan. În plus, au un interes care nu controlează alte edituri: NoranKiadó 2004, Europa, Alexandra Könyvesház.

Au o influență majoritară calificată în M-Érték Kft. Pécsi Direkt are un acord de distribuție exclusiv cu alți 20-30 de editori și parteneri de distribuție. Are contacte de distribuție cu un total de aproximativ 1.400 de editori. Operează o bază de depozite în Budapesta și Pécs. Operează cea mai mare rețea de librării din țară - până în 2012 va avea mai mult de 80 de magazine. Are magazine sau magazine într-un total de 48 de orașe, operând 13 doar în Budapesta. Este prezent și în multe centre comerciale.

Libri

Prin SQ-Invest Kft., Este controlat de Ákos Balogh. Vânzările nete în 2012 au fost de 7 miliarde HUF 823 milioane 682 mii. Are peste 30 de magazine la nivel național și vinde 18-20 mii de titluri de carte. Operează o librărie online și un portal de căutare de cărți online. Proprietarii Libri și Bookline au anunțat fuziunea grupurilor de companii în vara anului 2013, în legătură cu care GVH continuă în continuare procedura de supraveghere a concurenței. SQ-Invest are o participație care nu controlează doi editori (Ulpius House, Jaffa). Grupul include Cartographia și Libri Könyvkiadó, fondată în august 2011.

Liră

Proprietatea familiei Kolosi és Társa Befektető Kft. Are majoritatea voturilor proprietarului în companie, iar persoanele private au și ele o parte. Vânzările nete în 2012 au fost de 4 miliarde HUF 593 milioane 786 mii. Conform datelor din 2012, grupul are peste 60 de magazine la nivel național și este prezent în mai multe centre comerciale. Sub numele Fókusz, operează librării în Budapesta, Pécs, Debrecen, Miskolc și Szeged. În plus, operează librării specializate, magazinele de mărci Líra și Lant (acestea din urmă având în principal profiluri de ficțiune).

Vinde și online. Clubul de carte Lira, afiliat companiei, este cea mai mare comunitate de cumpărare de cărți din țară, cu 70.000 de membri. Lirica include Semănătorul, Ateneul, Rózsavölgyi és Társa și Corvina Publishers, precum și cărțile auto-întemeiate Manó. El este interesat de editura B + V. Compania, împreună cu Bookline, administrează cartea electronică Hungary Ltd., care se ocupă cu publicarea de cărți online. De asemenea, este un angrosist activ cu un depozit în Budapesta. Sute de editori păstrează în stoc 25.000 de publicații diferite.