Cuvinte și corpuri

Conștientizarea sănătății în Ungaria

În 2011, Millward Brown Ungaria a compilat segmentarea conștientă a sănătății TGI a populației adulte maghiare pe baza bazei de date a indicelui grupului țintă, care ajută la găsirea și cunoașterea grupurilor țintă relevante și la dezvoltarea comunicării adecvate pentru acestea.

Pentru marea majoritate a compatrioților noștri, sănătatea devine o valoare doar atunci când este în pericol. Se poate spune că populația maghiară este destul de eterogenă în ceea ce privește conștientizarea sănătății și doar o mică parte are o atitudine activă de conservare a sănătății.

Cei mai importanți factori care influențează un stil de viață conștient de sănătate pot fi grupați în trei aspecte: acestea sunt gânduri și activități legate de corpul, sufletul și conștiința noastră.

Cel mai evident efect asupra corpului nostru este prin nutriție și exerciții fizice. Factorii spirituali și de conștiință nu mai sunt atât de evidenți pentru mulți și, în multe cazuri, primesc mult mai puțin accent. Deși sunt esențiale și pentru sănătatea pe termen lung. Acestea includ echilibrul mental, familia, cercul de prieteni, satisfacția, viziunea pozitivă sau negativă. În viață, obiectivele individualiste (carieră, bani, divertisment, plăceri) sunt de asemenea importante, dar este cel puțin la fel de important ca obiectivele individuale și sociale să fie echilibrate.

De asemenea, sunt capabili și dispuși

Bazându-ne pe toate acestea, să analizăm ce segmente ale populației reprezintă diferite niveluri de conștientizare a sănătății și care sunt principalele lor caracteristici.!

THE Bunăstare (prosperitate, prosperitate) segment membrii (18%) se caracterizează prin conștientizarea complexă a sănătății. Sunt informați, acordă atenție nutriției lor, pun accent pe prevenire și se ocupă, de asemenea, de crearea și păstrarea echilibrului lor mental. Acest grup este alcătuit în principal din femei metropolitane cu un nivel înalt de educație, care sunt capabile și sunt dispuse să plătească mai mult pentru produse de calitate și sunt exigente față de ele și de mediul lor.

THE Segment de tineri activi (17%), în special sportul este tehnica dominantă de prevenire. Testele de screening de bază sunt efectuate în mod regulat. Sunt deschiși în atitudini, dar stilul lor de viață implică și riscuri. Acest grup include de obicei bărbați cu statut înalt sub vârsta de 35 de ani. Ei duc o viață activă, fac sport regulat. Cu corpul lor, se concentrează în primul rând pe sport și își permit, de asemenea, să mănânce alimente care nu sunt sănătoase.

Segment hedonist orientat spre masă (14%) sunt deschiși la un stil de viață sănătos în atitudinile lor. Membrii săi încearcă să-și mențină sănătatea în primul rând prin nutriție. Sunt adesea în conflict, deoarece le place să gătească și să mănânce. În plus, alimentele despre care se știe că sunt nesănătoase. În plus, sunt gustări tipice. Se luptă cu kilogramele, încearcă să slăbească. De obicei, aceasta include femeile cu vârsta peste 50 de ani cu un nivel de educație mai scăzut, cărora le pasă de aspectul lor. Aceștia sunt conștienți de sănătate în atitudinile lor, dar nu pot aplica acest lucru în viața de zi cu zi decât la un nivel mediu.

Lipsa strategiei

THE Segment pasiv (21%) sunt, în medie, deschiși la un stil de viață sănătos. Mai presus de toate, membrii săi încearcă să evite obezitatea. Prevenirea conștientă nu este tipică pentru ei și nici tehnicile de conservare a sănătății nu sunt utilizate în mod activ. Se leagă rațional de nutriție, iar mâncarea nu este o sursă majoră de plăcere pentru ei. Structura lor demografică nu diferă semnificativ de structura populației adulte maghiare.

THE Segment care neglijează anxietatea (16%) nu au o strategie de conservare a sănătății, dar cei care aparțin aici pot fi motivați într-o mică măsură de educație. Acest grup este de obicei format din bărbați cu statut scăzut, cu calificare scăzută, peste vârsta de 40 de ani. Urmează un sistem tradițional de valori și nu acordă prea multă atenție la ceea ce mănâncă. Dintre aceștia, proporția consumatorilor de alcool și a persoanelor supraponderale este mare. Acestea se caracterizează printr-un stil de viață inactiv.

THE Segment neglijent neglijent (11%) nu au o strategie de conservare a sănătății, iar membrii lor nu pot fi motivați de educație. Acești bărbați de peste 40 de ani se caracterizează, de asemenea, printr-un stil de viață tolerant, inactiv.

Ca exemplu practic, ratele de aport de vitamine ale diferitelor segmente conștiente de sănătate diferă, de asemenea, semnificativ. În timp ce 71% dintre membrii segmentului de bunăstare cu adevărat conștient de sănătate și mai mult de jumătate (51%) dintre tinerii activi iau vitamine în mod regulat sau ca leac, doar unul din trei dintre hedoniștii lor mai atenți la atitudine.

Krisztina Breuer TGI manager de servicii pentru clienți, Millward Brown Ungaria