Există o oportunitate imensă pe piața hârtiei igienice din Rusia - aici doar câștigă

În Rusia, producția de hârtie igienică s-a dovedit a fi cea mai recentă afacere de la prăbușirea Uniunii Sovietice: producția companiilor angajate în acest domeniu este în continuă expansiune, în ciuda seriei de crize economice care afectează țara.

Nimic nu simbolizează eșecul sistemului socialist mai mult decât hârtia igienică sovietică, a scris portalul regional de știri bne IntelliNews. Hârtia asemănătoare, disponibilă într-o singură culoare roz, va rămâne memorabilă pentru totdeauna, dar de atunci a apărut industria rusă, care produce produse moderne pentru producția hârtiei de uz casnic și sanitar. Hârtia igienică casnică de bună calitate este oferită consumatorilor în multe culori și grosimi.

De fapt, companiile care se ocupă de hârtii sanitare de înaltă calitate s-au dovedit a fi cele mai rezistente la crize din industria de producție rusă, potrivit Mark Reznik, CEO al Syktyvkar Tissue Group. Activitatea companiei sale este în continuă creștere, impulsul nu a fost rupt nici măcar de criza economică „liniștită” din 2014. (Apoi, scăderea neașteptată a prețurilor petrolului și sancțiunile occidentale împotriva Moscovei au împins economia rusă în recesiune: consumul a scăzut, iar rubla s-a depreciat semnificativ.)

Ritm galopant

Producția de hârtie pentru uz casnic și sanitar a crescut cu o rată imensă de 15% pe an de la criza economică din anii 1990, de la începutul anilor 2000. Mai târziu, această rată a încetinit oarecum, dar chiar și așa, piața se extinde cu șase procente pe an până în prezent. Cu toate acestea, rușii consumă încă mult mai puțină hârtie igienică și șervețel și batiste decât locuitorii din alte părți ale lumii.

Consumul mediu pe cap de locuitor în Rusia este de 3,8 kilograme pe an, comparativ cu opt kilograme în Europa Centrală și de Est și 15 kilograme în Europa de Vest. Cu toate acestea, acest lucru nu este nimic în comparație cu consumul de 25 de kilograme al unui rezident din SUA. Acest lucru înseamnă, de asemenea, că există o oportunitate uriașă de creștere pentru companiile rusești care produc hârtii de uz casnic și sanitar.

În următorii 12 ani, valoarea pieței se poate dubla la dublul actual, 180 miliarde ruble pe an (prețul de 774 miliarde HUF în Metro 4 din Budapesta), conform estimărilor proprietarului companiei de investiții VIYM, Syktykvar. În consecință, experții companiei nu se așteaptă ca concurența pe piață să se intensifice și chiar sunt încrezători că companiile mai strâns legate de afacere vor apărea printre producători.

Puține companii

Afacerea cu hârtie igienică din Rusia este împărțită de relativ puține companii. 60 la sută din piață este dominată de cinci. Proprietatea suedeză Essity, Hayat Kimya, Syassky PPM, Syktivkar și Nábereznyocselnyskiy CPM. Essity este rege cu o cotă de piață de 20% - dar, potrivit VIYM, o nouă companie serioasă urmează să lupte pentru consumatori, și anume Arhbum Tissue Group, aflată în mâinile fabricii de hârtie din celuloză Arkhangelsk. Această companie își va începe producția de hârtie igienică în 2019, cu o capacitate anuală de 70.000 de tone, ceea ce reprezintă zece la sută din toate aceste hârtie produse în 2017.

Potrivit experților, apariția unui alt pește mare îi poate obliga pe cei mai mici, care dețin împreună 40% din piață, să crească prin achiziții și fuziuni. Nu au nici puterea financiară, nici disponibilitatea tehnologică de a ține pasul cu cele mari.

Syktyvkar a apărut pe piața rusă în 1986, cu puțin timp înainte de schimbarea regimului, cu mare succes cu produsul său numit „56 de metri”. În ultimele două decenii, ei și-au modernizat și extins continuu tehnologia, ceea ce a dus la hârtia proprie, Veiro, fiind printre primele 100 de produse din Rusia. În prezent, acestea au o capacitate de producție de 85.000 de tone, ceea ce este suficient pentru a domina nouă la sută din piață.