Fabricile Heineken vor fi cumpărate de Csíki

În numele Lixid Projekt Kft. - producătorul Igazi Csíki Sör -, Ormai și colab. Și cumpărarea fabricii de la Miercurea Ciuc - a confirmat András Lénárd, proprietarul companiei, către Világgazdaság.

mondială

Închiderea planificată a fabricii de bere Miercurea Ciuc, construită în 1974 cu o capacitate anuală de producție de 1,5 milioane de hectolitri, nu a fost încă confirmată de Heineken, însă, conform informațiilor noastre, a fost deja luată o decizie de mutare la Târgu Mureș. Capacitatea unității de un milion de hectolitri este departe de a fi epuizată în producția de bere Neumarkt, iar Harghita, ultima marcă produsă în „fabrica mamă”, se poate potrivi și ea bine. Noua slăbire poate fi urmărită din două motive: confortul oferit de aeroportul disponibil în Târgu Mureș și problemele de mediu din Miercurea Ciuc. Heineken continuă să funcționeze în absența unei autorizații integrate de mediu, pentru care a fost amendată de autoritatea competentă cu un an mai devreme. La acea vreme, compania a fost chemată să mențină deversările de ape uzate „în limitele corespunzătoare”, dar aceasta ar necesita o investiție de aproximativ zece milioane de euro. Odată cu mutarea la reședința de județ a Mureșului, autenticitatea mesajului mărcii Harghita, reprofilată și dotată cu elemente maghiare, modelată pe marketingul lui Igazi Csíki Sör, care vizează și conștientizarea de sine la nivel național și respectul față de tradiție, este erodat, deoarece nu se mai poate vorbi despre tradiții. Prin urmare, Proiectul Lixid este, de asemenea, gata să cumpere marca Harghita.

Heineken Hungária Sörgyárak Zrt. Fabrica de bere de la granița Martfű din județul Jász-Nagykun-Szolnok
Sursa: MTI

Heineken Magyarország Zrt. A confirmat deja că fabrica Martfű se va epuiza anul acesta, iar producția de bere va fi întreruptă complet din ianuarie 2018. Decizia se bazează pe faptul că modificarea Legii accizelor care a intrat în vigoare la 1 iulie 2017 este nefavorabilă pentru companie. Reprezentanții companiei au declarat că vor înființa un centru logistic cu douăzeci de angajați în unitate, reducând considerabil numărul de angajați.

Intenția de a achiziționa unități Heineken dezvăluie planuri dinamice de dezvoltare. Investițiile Real Csíki Beer se apropie de 20 de milioane de euro, dar, potrivit lui Lénárd, planurile lor necesită noi investiții. „Dacă vrem să vizăm imensa piață din sudul României în categoria berii artizanale și ușoare, avem nevoie de o capacitate de producție suplimentară”, a spus proprietarul-manager. „Avem obiective similare cu piața maghiară, deoarece succesul politicii noastre de pionierat de livrare la domiciliu pare să fi adus schimbări pozitive semnificative în interesul marilor magazine universale pentru noi.”

Se poate spune că evoluțiile sunt picante din două motive. Pe de o parte, disputa cu privire la utilizarea numelui între fiica română a Ținutului Secuiesc și compania olandeză, care a intrat în impas după o decizie finală în favoarea lui Heineken. Pe de altă parte, din cauza recentelor rapoarte de presă despre dificultățile financiare și aproape falimentul proiectului Lixid. De asemenea, compania a respins aceste zvonuri într-un comunicat, a raportat cifre de vânzări în continuă creștere, a numit campania de livrare la domiciliu lansată în vară un succes complet și a proiectat o extindere semnificativă a personalului și a flotei sale și lansarea de noi produse. "Banii contribuabililor, sprijinul de stat sau creditul de stat nu au fost niciodată în Csíki Sör și nu vor fi, nu discutăm asta", a spus Lénárd.

András Lénárd a subliniat din nou ziarului nostru că trebuie să caute noi soluții pe lângă utilizarea instrumentelor tradiționale de vânzare. Potrivit lui Lénárd, multi producători de bere au început un război al prețurilor împotriva lor. În magazinele mari, berea Heineken sau Dreher din aceeași categorie a fost vândută pentru aproximativ 200 HUF, în timp ce Csíki a fost vândută pentru dublu. Și nu pentru că am dat de două ori mai mult, a spus Lénárd. Potrivit proprietarului, din motivele expuse, nici vânzările nu au crescut în sezonul estival, așa că au trebuit să găsească o direcție diferită, întrucât extinderea capacității lor de producție în 2016 s-a bazat în principal pe așteptările lor pe piața maghiară. În același timp, ponderea împrumuturilor lor externe nu depășește 65%, ceea ce, potrivit șefului companiei, este considerat un nivel standard.