De astăzi, internetul este mai puțin enervant

astăzi

Comparativ cu nivelul la care puteți răsfoi întregul web, Google nu a bătut cu adevărat toba mare: 15 februarie, filtrul de anunțuri va fi activat în browserele Chrome și va bloca afișarea anunțurilor pe paginile în care Google nu la fel ca anunțurile (mai precis, asociația din industria Coalition for Better Ads, a cărei companie Google este, de asemenea, membru coloană). Nu-mi place aici să fie luate în cel mai strict sens posibil: anunțurile care sunt urâte și enervante vor fi blocate.

La rândul său, acest lucru poate declanșa un proces care schimbă întregul Internet.

Chrome este utilizat în prezent de 55-60% dintre utilizatorii de internet (în funcție de cine îl măsoară), deci dacă un anunț nu este afișat de acest browser, este practic condamnat la moarte. Ștergerea anunțurilor se face pe o bază strict estetică și există soluții în cruce pe care toată lumea le urăște cu adevărat: videoclipuri automate, lansate audio, ferestre pop-up, giganți cu ecran complet care dispar după numărătoarea inversă și altele asemenea (moarte completă și actuală) lista poate fi răsfoită aici). Dacă există prea multe reclame mizerabile pe o pagină, Google renunță la atom: va bloca toate anunțurile dvs. (anunțul Chrome filtrează această companie).

Deși probabil vor încerca să caute lacune tehnice în sistem (să zicem, un videoclip nu va începe imediat, cu excepția cazului în care utilizatorul a mutat mouse-ul de trei centimetri pe pagină), sunt mari șanse ca nimeni să nu plătească pentru forme de publicitate știu că sunt listate neagră în orice moment. pot fi plasate în cel mai popular browser. La fel și faptul că, dacă experimentul Chrome pare a avea succes în practică, Safari, Internet Explorer și Firefox se vor conecta la acesta cu o viteză fulgerătoare, care acoperă deja practic toți utilizatorii de Internet din lume.

Așadar, internetul devine un loc mai frumos și mai puțin frustrant pentru care să fii fericit. Cu toate acestea, povestea nu se termină aici, de fapt, ceea ce este cu adevărat interesant este că, dacă acest lucru funcționează, care ar putea fi următorul pas?.

Se pune întrebarea dacă, dacă o reclamă poate fi interzisă de pe internet pe motiv că nu este frumoasă, ar fi adecvat să o blochezi dacă conținutul unei reclame este specific ilegal. Cu siguranță ați întâlnit deja „Puteți învăța limba engleză în 5 zile”, „Puteți câștiga 20 de mii de euro pe lună cu acest sistem de investiții” sau „Pierderea în greutate, care îi sperie pe medici! Această metodă ciudată te eliberează de 26 de kilograme de grăsime într-o săptămână ”cu anunțuri tip. Poți să râzi de ele, te poți enerva cu ele sau poți medita despre cine este prostul care cade după ele, dar trebuie să le vezi ca înșelătorii care țipă unul câte unul. Și împing internetul, printre altele, pentru că pe orice piață de publicitate puțin mai bine reglementată, ar fi afectați de protecția consumatorilor, de Autoritatea Economică a Concurenței și pedepsiți pentru că sunt proști.

Ce se întâmplă dacă, pe lângă anunțurile urâte, și browserul ar fi filtrat?

Ei bine, pe ambele niveluri, ar fi minunat, pe de o parte, să salvezi o mulțime de oameni creduli de a fi înșelați și jefuiți și, pe de altă parte, să tăiem site-urile de știri false din cea mai importantă sursă de venit. Mai mult decât atât, aproape singurul lor venit: când ne-am ocupat ultima dată de astfel de reclame, 98 la sută din anunțurile celor trei știri false maghiare selectate aleatoriu, propaganda urii și portalurile de pseudoștiință erau escrocherii care puteau fi identificate cu ușurință la prima vedere.

Întrebarea este în ce măsură Google s-ar putea baza pe algoritmi pentru aceasta. Cu reclame urâte, lucrurile sunt simple, trebuie doar să căutați câțiva parametri tehnici și soluții, dimensiuni, deschiderea unei noi ferestre, lansarea unui videoclip, chestii de genul acesta. Analiza conținutului unui anunț pentru un algoritm nu este deloc la fel de banală pe cât este pentru o persoană de rutină care doar se uită la el și scuipă trucul cu o siguranță extraordinară. Din fericire, Google are deja un sistem pentru a păstra AdSense, propriul serviciu de server de publicitate. Sute de oameni, inteligență artificială; Sute de milioane de reclame frauduloase sunt filtrate în fiecare an și zeci de mii de site-uri web similare sunt filmate. În principiu, s-ar părea că este în mare măsură o chestiune de determinare să extindem acest lucru la toate celelalte reclame și să punem un filtru la nivel de browser în fața fraudatorilor.

Și de aici încep problemele.

Pe de o parte, are deja un gust destul de rău atunci când o companie cu o dominanță imensă pe piață începe să scrie regulile jocului pentru acea piață. Cu toate acestea, în plus față de browsere, Google are și cea mai mare cotă din piața publicității online, în jur de 40%. Inițiativa actuală seamănă un pic cu cel mai mare producător de televiziune din lume și cu cea mai mare agenție de publicitate din lume, încorporând un sistem în televizorul său care ascunde reclame care nu-i plac din toate emisiunile de pe toate canalele.

Pe de altă parte, dacă ne uităm la ce sisteme de servere de anunțuri funcționează site-urile de știri false, vedem că, în ciuda tuturor eforturilor, Google Adsense este cel mai frecvent. Bineînțeles, acest lucru se datorează în principal dimensiunii sale, dar ar fi încă destul de greșit ca Google să interzică agenții de publicitate mai mici și specializați înșelătorie, care aruncă pe hârtie rețeaua cu proprii concurenți, plus reclame mai puțin false decât Google însăși.

Deci, există încă o mulțime de probleme de depășit, dar primul pas către curățarea internetului se întâmplă acum, să fim fericiți pentru acest moment.

La momentul scrierii, am contactat și un reprezentant Google. Au dorit să sublinieze, pe de o parte, că modificările aduse anunțurilor nu au fost dezvoltate exclusiv de Google, ci printr-un sondaj realizat la 25.000 de utilizatori și că compania ia informat utilizatorii despre filtrarea anunțurilor Chrome în urmă cu jumătate de an. Așadar, părțile interesate au avut timp să se pregătească, iar 37% dintre site-urile care anterior nu ar fi reușit filtrul folosesc deja reclame relevante. Deci, aproape două treimi dintre aceștia sunt încă în regulă, dar se pot corecta în următoarele 30 de zile. Răspunsul companiei a descris, de asemenea, că

adblockerii riscă să funcționeze întregul model de internet gratuit. Potrivit Google, toate acestea se bazează exclusiv pe experiența utilizatorului, atâta timp cât utilizatorul întâlnește aceste anunțuri, blocarea anunțurilor va exista. Scopul nostru este să îmbunătățim experiența utilizatorului și, dacă avem succes, nu va mai fi nevoie de filtrarea Chrome.

Nu ești încă o vedetă pe YouTube? Nu vei mai fi!

Cealaltă mare campanie Google, care tocmai începe, afectează YouTube, care este, de asemenea, un lider de piață falnic pe segmentul său, din motive de varietate, și, apropo, de la a doua până la a treia dintre cele mai vizitate pagini de pe întregul internet Facebook, măsurătoare -grad dependent). Pe lângă preluarea fără probleme a rolului televizorului pentru grupele de vârstă mai tinere, YouTube s-a poticnit de la un scandal la altul în ultimele luni. Au existat deja nenorociri din videoclipurile de groază care se amestecau cu conținutul pentru copii; reclame care însoțesc videoclipuri de teroriști și grupuri de ură; din mustrarea celui mai popular youtuber și apoi din cruciada sa împotriva YouTube pe YouTube; din sortimentele celuilalt cel mai popular youtuber (într-unul dintre videoclipurile sale a arătat cadavrul sinucigaș al publicului său tipic de 8-14 ani, pentru care apoi și-a cerut fragmentar scuze pentru torturarea șocurilor în următorul videoclip cu șoc); și a reieșit, de asemenea, că manipularea rusă a campaniei prezidențiale a SUA din 2016 ar fi putut fi, de asemenea, un fir pe YouTube.

Desigur, Google a încercat să stingă focul, mii de videoclipuri șterse, pedepse împrăștiate printre vedetele frenetice ale adolescenților, a scos canalele din programul său de publicitate, dar încrederea agenților de publicitate s-a stricat. Anul trecut, mai mult de 250 de companii și-au retras temporar campaniile de publicitate pe youtube și, în urmă cu câteva zile, Unilever, unul dintre cei mai mari clienți de pe întreaga piață globală de publicitate, cu peste 10 miliarde de dolari pe an (subvenția Ungariei de un an UE) a fost plutind să se retragă. De pe YouTube, deoarece anunțurile dvs. apar acolo cu conținut inacceptabil.

Google a răspuns în cele din urmă fenomenului printr-o reformă radicală a YouTube. Din februarie

  • Bara crește de multe ori, ceea ce trebuie să omiteți pentru ca cineva să fie partener YouTube și să beneficieze de venituri din publicitate. Până acum, a fost suficient ca videoclipurile noastre să fie vizionate de un total de 10.000 de persoane, acum canalul are nevoie de o mie de abonați și 4.000 de ore de redare video în ultimul an.
  • Orice videoclip care apare în cadrul programului afiliat va fi urmărit de un moderator uman și aruncat dacă nu este acceptabil. Google angajează 10.000 de persoane pentru aceasta.
  • Nu sunt șterse sau interzise, ​​dar videoclipurile care demonstrează teorii ale conspirației sunt marcate separat.
  • Videoclipurile care au o formă de sursă guvernamentală în spate, din orice țară, vor primi, de asemenea, o etichetă de avertizare. Acest lucru amintește puțin de cazul ONG-urilor „agentului cu sprijin străin” care au stârnit marea furtună acasă, numai desigur cu semnul exact opus.

Scopul este, evident, să-i liniștiți pe agenții de publicitate: nu vă faceți griji, anunțul dvs. este garantat să apară cu conținut corect și controlat, lăsați-vă banii la noi cu cea mai mare liniște sufletească. În schimb, el ucide o mulțime de canale mici, amatori, care câștigă bani doar cu videoclipuri. Adică nu îi ucizi, poți continua să faci asta din entuziasm, dar nu te aștepta la bani de la asta. Și nici măcar că vor crește vreodată cu adevărat mari, pragul de intrare în canalele de bani a devenit atât de mare încât nu poate fi atins decât cu înregistrări video și/sau skimming foarte, foarte persistente.

(În plus, programul de afiliere nu plătește așa cum se obișnuia: proprietarii a zeci de milioane de canale maghiare se plâng că într-adevăr au doar bani de la afaceri separate, lansări de produse, sponsori și venituri din publicitate sunt neglijabile.)

Acest lucru este, desigur, conștient pe YouTube: prin împrăștierea celor mici din programul de afiliere, acestea aduc o cantitate de conținut ușor de controlat de moderatori umani și, astfel, poate îl mențin în controlul calității. YouTube amintește din ce în ce mai mult de o gigantică companie de televiziune căreia îi pasă doar de canalele sale profesionale de înaltă vizualizare. Doar pentru a vedea proporțiile: 99% dintre cei care au renunțat la programul de afiliere au câștigat mai puțin de 100 USD pe an pe reclame, în timp ce cei care au rămas au fost responsabili pentru 95% din afișările de anunțuri. Mai puțină administrare, mai puțină supraveghere, în schimb spațiu publicitar redus minim - schimbarea este maximă de înțeles pentru companie.

Abia atunci își vor pierde banii de buzunar și, mai important, experiența succesului, iluzia posibilității de a deveni vedetă din partea tuturor amatorilor entuziaști. De la cei ai căror predecesori au devenit acum profesioniști și au făcut YouTube cu adevărat grozav. Din propria lor aprovizionare.

Desigur, doar pentru că este puțin mai greu pentru un pic să obții bani din publicitate nu înseamnă că îi fac complet imposibili. S-ar putea chiar ca acest lucru să stimuleze doar competiția și într-adevăr numai cei mai buni, cei mai amuzanți și mai creativi videografi vor fi în centrul atenției. În orice caz, este sigur că acest lucru va marca începutul unui nou capitol din istoria YouTube, care va pune capăt epocii Wild West și Gold Rush, apoi vom vedea ce va veni în schimb.

(Copertă și ilustrare copertă: cerb/Index)