Presa glocală

Ziare locale deținute în străinătate în Ungaria

Ce este presa glocală? Ce fel de carduri interne putem numi glocal? Cum s-au dezvoltat rețelele glocale în Ungaria? Care sunt avantajele și dezavantajele privatizării presei glocale? Următoarea scriere caută răspunsuri la aceste întrebări.

Această brainstorming are unele antecedente. În decembrie 1999, Departamentul de presă al Universității din Szeged a organizat o întâlnire științifică și am citit o conferință cu un titlu similar la această întâlnire. Am completat scurta analiză pentru colecția de studii Media at the Turn of the Millennium (Fox 2000), care a fost publicată în grija atelierului universitar câteva luni mai târziu. Constatările de bază ale disertației mele nu au devenit învechite, dar cei doi ani de atunci au adus atât de multe schimbări pe această temă (și în viața redacțiilor rurale) încât ultimele evoluții în glocalizare au trebuit să fie imortalizate.

Ce este glocal și glocalizare?

Ceea ce este considerat un ziar glocal în Ungaria?

Ceea ce apare în afacerea unei companii străine, în mare parte multinaționale și încearcă să valideze aspecte locale.
Printre cotidianele în acest sens, Zala Hírlap din Zalaegerszeg, Vas Népe din Szombathely, Napló din Veszprém, Kisalföld din Győr, 24 de ore în Tatabánya, Ziarul județului Fejér din Székesfehérvár, ziarul Dunaújapáros Székesfehérvár) Noul jurnal transdanubian în Pécs și Somogyi Hírlap în Kaposvár. Pe Dunăre, de aici, Ziarul Județului Nógrád din Salgótarján, Ziarul Județului Heves în Eger, Ungaria de Nord în Miskolc, Ungaria de Est în Nyíregyháza, Jurnalul Hajdú-Bihari în Debrecen, Ziarul Județului Békés în Békéscsaba, Lumea de Sud în Szeged, Szegedul de Sud, acesta este celălalt cotidian urban din Ungaria rurală), Petőfi Népe din Kecskemét și Noul Néplap din Szolnok (vezi și tabelul). 3
Ziarul județului Komárom-Esztergom din Komárom, Déli Hírlap din Miskolc și Ziua județului Békés din Békéscsaba nu pot fi numite ziare glocale, deoarece toate cele trei cotidiene sunt publicate de antreprenori privați maghiari ? cu alte filosofii de afaceri. 4

Cum s-au dezvoltat rețelele de frunze glocale în Ungaria?

La începutul schimbării regimului, mai multe companii străine s-au alăturat privatizării presei spontane și apoi supravegheate de stat.
Istoria privatizării presei rurale rivalizează cu entuziasmul unei infracțiuni și îi scutesc cititorului detaliile acesteia. Rezumând concluziile unui interviu (Zöldi 2000), de această dată merită menționat doar că cotidianele locale au fost vândute solicitanților străini de către succesorul legal al MSZP, adică MSZMP care operează rețeaua de ziare județene. Procesul a fost bine finalizat la mijlocul anilor 1990. Scopul era că, în cazul în care MDF ar ajunge la putere în urma alegerilor parlamentare, acesta nu va avea niciun ziar rural în mâinile sale, să nu mai vorbim: banii primiți de la clienți ar putea fi folosiți în campania electorală a MSZP. Potrivit trezorierului intervievatului, acest venit de 1 miliard HUF a fost primit cu întârziere, astfel încât partidul său să-l poată folosi în primăvara anului 1990, dar s-a dovedit a fi suficient pentru a baza victoria electorală a MSZP în 1994 pe deasupra ratelor dobânzii.

Strategia de privatizare a Partidului Socialist Maghiar poate fi rezumată în așa fel încât cumpărătorii străini favorizați să nu câștige monopol în presa județeană. Acest lucru ar putea fi explicat prin căutarea echilibrului, dar o abordare mai viabilă pare să fie aceea că nu a fost motivată în primul rând de un angajament față de libertatea presei, ci de oportunitatea politică. Cea mai abilă companie germană Springer a făcut lobby: ar putea cumpăra nouă din cele nouăsprezece ziare. În Transdanubia Somogyi Hírlap, Noul Jurnal Transdanubian, Tolna Népújság și 24 de ore, în Ungaria de Nord Ziarul județului Nógrád și Ziarul județului Heves, în Marea Câmpie Ziarul Új Néplap, Petőfi Nép și Ziarul județului Békés.

Istoricii presei mi-au putut sublinia pe bună dreptate că, conform documentelor, Springer a cumpărat doar șapte hârtii județene. Acest lucru este adevărat, dar încă două cotidiene, prin diferite trucuri de proprietate, au devenit și ele parte a Imperiului Springer. De dragul autenticității istorice, trebuie remarcat și faptul că numele unor ziare s-au schimbat. De exemplu, Jurnalul transdanubian a devenit Noul jurnal transdanubian, Jurnalul muncitorilor Tatabánya a devenit 24 de ore. Motivul pentru aceasta este de natură legală. Jurnaliștii au părăsit vechea redacție și au contractat noua asociație economică, care a fost redenumită sau doar „Noua” deci era diferit de cel vechi. Procedura este contestabilă din punct de vedere moral, dar incontestabilă din punct de vedere juridic.

În comparație cu cei doi investitori germani, un antreprenor austriac din Vorarlberg (care, apropo, a apărut și câțiva ani mai târziu, un proprietar din Passau, Germania), s-a întrerupt. Povestea este anecdotică, dar, conform unor surse consistente, editorul austriac era deja acasă la Hortobágy la mijlocul anilor 1980, preferând să vâneze pustii, de exemplu. Unul dintre tovarășii săi de vânătoare, un dentist din Debrecen, i-a oferit o oportunitate de investiții în presă înainte de privatizare. După câteva ezitări, în loc de ziare săptămânale regionale, el a ajuns cu cotidianele județene: Jurnalul Hajdú-Bihari din Debrecen, Ungaria de Est în Nyíregyháza și Ungaria de Nord în Miskolc. Nu este o coincidență faptul că în prezent Funk Verlag a crescut și cu un ziar publicat în altă țară (a cumpărat un cotidian în limba maghiară în Oradea, Transilvania).

Dar o companie de presă din sudul Franței din Nisa a cumpărat și un ziar, Ungaria de Sud și versiunea sa județeană, Lumea de Sud din Szeged. Un domn englez recent decedat, Rothermere, numit istoric în Ungaria, a privatizat Kisalföld în Győr. Redacțiile îndepărtate merită menționate împreună, deoarece în august 2000, investitorul britanic a cumpărat și cele două ziare din Szeged. Este adevărat, nu doar de la proprietarul francez, ci și de la germanul Bertelsmann, care a intrat în contact cu conducerea anterioară a Ungariei de Sud la mijlocul anilor '90.

Care sunt avantajele și dezavantajele privatizării presei glocale?

Privatizarea ziarelor județene a avut un dublu efect. Era în interesul propriu al vânzătorului, adică al MSZP, să împacheteze hârtiile rurale; nici nu le-a promis adversarilor săi politici și nici cumpărătorilor străini posibilitatea unui monopol. Acest comportament, care reflectă raționalitatea politică, oricât de ciudat ar părea, a avut acum un efect benefic asupra libertății presei. Odată cu scăderea presei județene în mâini mai mult și mai ales străine, aceasta s-a îndepărtat de centrele interne de putere din politică, în special de puterea executivă. Prin urmare, este mai puțin influențată politic decât presa națională. Ziarul local ? cum a subliniat sociologul Pál Tamás ? fenomen internațional de capital media, în timp ce ziarul capitalei este un fenomen de investiții politice. 5 Acest lucru are și dezavantajul: angajatul ziarului local este expus economic proprietarului străin.

Există o altă consecință remarcabilă a privatizării presei rurale, dar nu văd acest lucru ca pe un avantaj sau un dezavantaj. Este mai mult un cadou. Acest lucru se datorează faptului că ziarele glocale diferă de ziarele din Budapesta, care sunt, de asemenea, predominant deținute de străini, prin faptul că nu sunt blocate politic. Nu pot fi clasificate ca o viziune asupra lumii sau alta. Există atât motive externe, cât și interne, pentru aceasta. Motivul extern este că au rămas investitori de presă în arena rurală care își trag tradițiile din lumea presei anglo-saxone. Au adus cu ei și au făcut obligatorii cele două tradiții esențiale de presă ale democrației civile anglo-americane: principiul distanței egale și dreptul de răspuns automat.

Dacă prevederile globale prevalează în circumstanțele locale?

În practica presei scrise din anii 1990, glocalizarea a avut patru consecințe în Ungaria rurală. Primul: distribuția alternativă a fost mai devreme sau mai târziu pe agenda tuturor investitorilor străini. Al doilea este că concentrarea de imprimare va avea loc inevitabil. În al treilea rând, antreprenorii străini care investesc în presa rurală încearcă să câștige cât mai multe venituri din publicitate. A patra consecință: proprietarii de pagini încearcă treptat să introducă tipul de pagină de familie, care și-a dovedit deja valoarea în lumea germanofonă.

Câte hârtii județene, atâtea tipografii ? aceasta a caracterizat practica presei din era Kádár. Organul comitetului de partid al județului a fost creat în tipografia sediului județului, granițele județului stabilind, de asemenea, o barieră în calea distribuției. Cu toate acestea, cu cât mai puțin de nouăsprezece ziare au căzut în mâinile a nouăsprezece ziare ca urmare a privatizării, fiecare dintre cei cinci (și acum doar patru) proprietari străini s-a întrebat dacă ar merita să producă noile lor hârtii separat în tipografiile înapoi. În Europa de Vest s-a realizat deja că, dacă o tipografie veche este renovată și extinsă sau se construiește de la început o tipografie nouă, costul producției de hârtie poate fi redus semnificativ. Nu toate în același timp, dar așa reînnoita tipografie Kecskemét va primi Új Néplap de la Szolnok din apropiere, Ziarul județului Békés de la Békéscsaba mai îndepărtat și 24 de ore de la Tatabánya mai îndepărtată. Cealaltă bază a grupului Springer este tipografia din Pécs. În plus față de noul jurnal transdanubian local, aici sunt realizate Tolna Népújság despre Szekszárd și Somogyi Hírlap din Kaposvár. Celelalte două ziare de lângă Springer, Nógrád Megyei Hírlap și Heves Megyei Hírlap, sunt produse în tipografia Eger.

Westdeutsche Allgemeine Zeitung, tot în Germania, și grupul austro-german Funk se caracterizează și mai mult prin concentrarea tiparului; toate foile lor sunt tipărite pe o bază. Nordul Ungariei în Miskolc, Ungaria de Est în Nyíregyháza și Jurnalul Hajdú-Bihari din Debrecen în tipografia din Debrecen și cele cinci lucrări WAZ acum ? deci Ziarul Zala, Vas Nép, Ziarul Județului Fejér, Ziarul Dunaújváros și bineînțeles Jurnalul local ? în tipografia din Veszprém. Și pentru a completa imaginea, Kisalföld, deținută în limba engleză, are o nouă tipografie în Győr, unde produce Budapest Sun, pe care o deține, și, de asemenea, cel mai mare cotidian maghiar, Metro, care lucrează în contract.

Din păcate și, din fericire, în practică, situația arată diferit. După cum știm, Kisalföld din Győr are cel mai mare număr de exemplare și cel mai gros cotidian cotidian rural în limba engleză. Deși și-ar cheltui veniturile pentru asta, a părăsit jurnalismul, nota, datorită lui Stephen Catt, un director de publicare cu normă întreagă care plecase de un an și jumătate și abia am putut citi un articol semnat pe numele său. (Sub succesorul său, situația s-a schimbat.) Județul vecin, Komárom-Esztergom, este, de asemenea, mult mai mic decât Győr-Sopron, o competiție din județul de 24 de ore, o fracțiune din veniturile sale din publicitate pentru Kisalföld, dar jurnaliștii și genurile fac nu suferi. Atât depinde de personalitatea conducătorului ales de proprietarul străin.

Abordarea regională câștigă teren?

Dacă contrastul global și local poate fi rezolvat?

După trecerea mileniului, devine din ce în ce mai evident că Kisalföld, care se apropie de sute de mii de exemplare, va juca un rol central în Transdanubia de Vest. Deși este puțin probabil să fim nevoiți să luptăm prin procesul prin care Little Plain, deținută de englezi, va încerca să recunoască primatul său neîndoielnic asupra cărților companiilor germane din județele vecine, Springer și Westdeutsche Allgemeine Zeitung Situația este mai clară în sudul Transdanubiei, unde cotidianul din Pécs poate fi într-o poziție favorabilă. Datorită evoluției privatizării presei, Springer a câștigat un punct de sprijin în Tolna, Baranya și Somogy. În ceea ce privește proprietatea, este mai ușor să dezvolți o rețea de ziare glocal într-un mediu omogen. Acest lucru este probabil caracterizat printr-un singur ziar regional regional la nivelul superior, două sau trei cotidiene urbane la mijloc și cincisprezece sau douăzeci de ziare săptămânale urbane la nivelul al treilea.

Odată cu sfârșitul granițelor județene, Noul Jurnal Transdanubian va fi distribuit în întreaga regiune. În același timp, devine inutil ca Somogyi Hírlap să furnizeze articole fostului județ Somogy și Tolnai Népújság fostului județ Tolna. Somogyi Hírlap va continua să le promită oamenilor din Kaposvár și din împrejurimi ceva de citit ca ziar zilnic. Tolnai Népújság va servi aglomerarea Szekszárd, invariabil ca ziar zilnic. Sistemul ziarelor săptămânale din regiune va fi cu un nivel mai mic, de la Csurgó și Barcs la Marcali, Siófok, Dombóvár, Bonyhád, Paks, Tolna, Bátaszék, Komló, Szigetvár și Siklós la Mohács. Desigur, centrul tehnic al rețelei regionale de ziare se poate afla în noul sediu editorial integrat cu tipografia Pécs.

Există, de asemenea, rezerve cu privire la posibilitățile presei regionale. ? Schimbarea mass-media și a regimului ? István F. Balai, un jurnalist din Kecskemét, a declarat la o ședință despre un ziar săptămânal din vestul Ungariei care, sperăm, a început și a eșuat: ? Tér-Kép a încetat să mai existe, deoarece dorea să fie un ziar regional. Cu toate acestea, nu există conștiință regională în Ungaria, deci nu există cititor. ? 13 Reporterul TV János Horvát explică într-un interviu că un ziar județean nu este practic un ziar regional, dar nu este exclus ca acesta să devină unul. La noi, oamenii nu sunt încă interesați de lucrurile regionale, ci de subiectele locale și de ceea ce se întâmplă în capitală. ? 14 Nu pun la îndoială aceste descoperiri, vreau doar să le rafinez.

Tér-Kép a fost un experiment al jurnaliștilor maghiari tineri și independenți din Szombathely la începutul anilor nouăzeci. Nu ideea a făcut greșeala, ci capitalul. Investiția de capital a fost limitată la cotidiene. Trebuia să aibă loc o dezvoltare organică, în care răspândirea regionalismului avea să aibă loc mai devreme sau mai târziu. Mai mult, nu este sigur că viziunea cititorilor din mediul rural nu are o viziune regională de la început. Este împins în fundal, deoarece propriul lor ziar îi face rareori conștienți de tranziția regională dintre local și național. Totuși, în acest context, regionalismul înseamnă deschidere, Europa de Vest, Uniunea Europeană, iar provincialismul înseamnă închidere.

Excepții includ ceea ce am menționat deja: Pannon Lapok a cumpărat ziarele municipale din orașele județului Veszprém. Aceasta este o evoluție interesantă chiar dacă până în prezent s-a stabilit doar o relație economico-publicitară între cotidianul județului, Jurnalul și săptămânalul orașului. Stabilirea unei relații jurnalistice-profesionale trebuie să vină, dar nu pentru mult timp, deoarece același proprietar, Westdeutsche Allgemeine Zeitung, experimentează și introducerea așa-numitului sistem mutațional. Corpul Hírlap-ului Dunaújváros este cel puțin o treime identic cu ziarul județului Fejér, mai mult: în Székesfehérvár se pregătesc să creeze posibilitatea editării mutațiilor în Bicske și Mór. Astfel, la nivelul ideii și inițiativei, există deja o percepție regională în presa glocală, dar abordarea regională va prinde rădăcini în gândirea publicului maghiar dacă particularitățile peisajului (unitatea) apar în ziarele din regiune. Dacă culoarea locală, pe lângă culoarea locală, este geniul loci, spiritul locului se poate manifesta și în ziare. Și acest lucru nu este posibil fără opinii jurnalistice, prin restricționarea anumitor genuri.

Un exemplu pe care îl înțeleg chiar antreprenorii de presă care investesc în Ungaria. Unul dintre motoarele dezvoltării economice germane și austriece este Dunărea. Un pod se întinde la fiecare douăzeci de kilometri în partea superioară a râului pentru a facilita conexiunile între companii și regiuni. Două poduri dunărene se află în medie la 85 de kilometri distanță de granița cu Ungaria. Dacă podul care urmează să fie construit sub Insula Csepel sau la Dunaújváros este amenajat după predarea recentă de la Esztergom-Párkány, acesta este în prezent doar competența teritorială ? Este un subiect jurnalistic pentru Dunaújváros Hírlap și Fejér County Hírlap. Deși ar fi vital pentru Tolna, Baranya, poate chiar pentru Somogy. Cu toate acestea, cotidianele din Szekszárd, Pécs și Kaposvár nu sunt competente din punct de vedere teritorial, așa că cel mult oferă știri despre pregătirile de planificare. Dar dacă, ca urmare a dezvoltării organice, s-ar crea un ziar care acoperă Transdanubia de Sud, jurnaliștii din Szekszárd, Pécs și Kaposvár ar putea interpreta și ce ar însemna podul pentru regiune.

Rețele de ziare în limba maghiară de pe ambele părți ale frontierei?

Toate acestea sunt o presupunere, dacă nu sunt primite din aer. 16 Cu toate acestea, logica internă a companiilor de presă globale, condițiile pieței locale și nevoile Uniunii Europene sugerează un sistem glocal, pe care am încercat să îl conturez mai devreme.

Róka Jolán, ed. (2000) Mass-media la începutul mileniului. Universitatea din Szeged.
László Zöldi (2000): ? Nu am fost comandat pentru privatizarea presei, ci pentru conducerea partidului ? (Primul trezorier al MSZP privind vânzarea ziarelor județene), Conversație cu András Fabriczki despre privatizarea spontană, Magyar Média nr. 2.
László Zöldi (2001): Să măturăm în fața propriului nostru portal! (Internetul și presa rurală), Magyar Média nr. 2.