Legendarul Karl Lagerfeld a murit. Dar Chanel acum?

Timp de mai bine de trei decenii, figura definitorie a casei de modă franceze Chanel a fost Karl Lagerfeld, care a murit la 19 februarie la Paris. În timpul „domniei” împăratului modei, valoarea mărcii a crescut la 50 de miliarde de dolari, potrivit unei estimări a BNP Paribas. Averea personală a lui Lagerfeld se ridică la 450 de milioane de dolari, iar caracterul său excentric nu este mai bine caracterizat decât faptul că iubita lui pisică, Choupette, este unul dintre posibilii moștenitori.

lagerfeld

Unul dintre cei mai semnificativi designeri de modă din ultimele decenii, Karl Lagerfeld (cunoscut inițial ca Karl Otto Lagerfeldt), a fost depășit la vârsta de 85 de ani, dar a lucrat aproape până în ultimul minut. De fapt, au început să speculeze despre starea sa de sănătate în urmă cu doar o lună, când a ratat cele două spectacole de haute couture de la Chanel din Paris, invocând „oboseala”. După cum sa dovedit până acum, suferea de cancer pancreatic, pe care îl purta cu îndrăzneală, dar a fost destul de surprins pentru că era mândru de stilul său de viață sănătos, despre care a scris și o carte. Adevărat, o parte din acestea erau cele zece cutii de dietă cola pe zi, pe care experții nu le considerau atât de multe de urmat.

Începuturi neclare

Iconicul designer de modă s-a născut la Hamburg, fiul unui fermier de lapte bogat, născut în Suedia, care a importat lapte condensat, dar „datorită” legendei care îl înconjoară, nu s-a putut ști de mult timp exact când. Îi plăcea să se prezinte ca fiind mai tânăr și, în cele din urmă, a fost nevoie de o muncă serioasă de investigație jurnalistică pentru a spune cu mai multă sau mai puțină certitudine că nu s-a născut în 1938, așa cum susținea el, ci în 1933. El și mama sa s-au mutat la Paris în 1953, unde a căzut imediat sub vraja modei și apoi, potrivit propriei mărturisiri.

și-a început cariera cu Pierre Balmain, renumit pentru designurile sale elegante și luxoase, ca stagiar.

În fața lui, a câștigat premiul I la un concurs de modă din 1955 pentru tineri, pentru că a schițat o jachetă pentru femei.

Câțiva ani mai târziu, a fost angajat ca designer de modă pentru legendarul casă de modă Jean Patou, dar a lucrat și ca freelancer pentru companii de modă precum italianul Valentino sau Fendi - acesta din urmă durând cinci decenii.

„Împăratul” Chanel

La doisprezece ani de la moartea Gabriellei "Coco" Chanel, fondatoarea, Lagerfeld a apărut la casa de modă Chanel în 1983 și a deținut de atunci titlul de director artistic, făcându-l probabil cel mai longeviv designer senior din industria modei. De asemenea, și-a creat propria casă de modă în 1984. Conform amintirii profesioniștilor, până atunci nu a fost un designer de ultimă generație, ci

găsit în fruntea Chanel, chiar în urcușuri și coborâșuri, și l-a reînnoit atât de mult încât a devenit unul dintre cele mai importante branduri de lux din lume.

Lagerfeld a adaptat cu succes piesele clasice, dar uneori plictisitoare, ale Chanel la așteptările moderne și a păstrat virtuțile brandului de lux într-un mod care a atras și masele. Cât de departe s-a abătut de la ideile originale, a spus:

Coco Chanel nu ar fi făcut niciodată ceea ce am făcut eu. L-ar fi urât.

Au ieșit la iveală diferite estimări ale valorii actuale a Chanel: în 2018, potrivit Statista, s-a clasat pe locul patru printre cele mai importante mărci de lux din lume, evaluate la peste 10 miliarde de dolari. Bloomberg, pe de altă parte, citează o estimare a francezei BNP Paribas, care estimează valoarea mărcii la 50 de miliarde de dolari. Faptul că German Manager Magazine a evaluat activele nete ale proprietarilor Chanel, Alain și Gérard Wertheimer, la 20 de miliarde de dolari fiecare, dezvăluie foarte multe.

Marșul triumfător al Chanel este că vânzările sale din 2017 s-au ridicat deja la 9,6 miliarde de dolari, abia în spatele celor 10,6 miliarde de dolari ale Louis Vuitton de pe primul loc.

Casa de modă are 20.000 de angajați în întreaga lume, în timp ce profitul său din 2017 a fost de aproximativ 2,7 miliarde de dolari. Lagerfeld a arătat o etică de muncă extraordinară prin proiectarea a opt colecții pe an pentru Chanel, printre alte colaborări, contribuind în același timp la transformarea Parisului în capitala modei.

Dictatorul capricios al modei

Lagerfeld a fost renumită pentru stilul ei izbitor în designul rochiei, îmbrăcată în prințesa Diana sau actrița britanică Keira Knightley, dar printre clienții ei au fost actrițele Nicole Kidman și Cate Blanchett, precum și cântăreața Pharrell Williams. A jucat chiar în filme și a realizat documentare despre el în viața sa. Aspectul iconic al designerului a inclus părul alb, purtând în permanență ochelari negri și o cămașă cu gâtul înalt. El a crezut asta

Sunt un desen animat al meu, este în regulă, îmi place. Carnavalul venețian durează tot anul cu mine.

Karl și-a câștigat și numele de „Împărat” (Kaiser Karl) cu atitudinea sa neclintită față de muncă, dar era renumit și pentru limba lui înțepătoare. Heidi Klum, de exemplu, a susținut că nu știe cine este și nu a fost niciodată cunoscută în Franța. Ea a numit-o pe cântăreața britanică Adele puțin grasă, deși a recunoscut că are o față frumoasă și o voce divină. Prințesa Catherine și-a sunat și sora, Pippa Middleton, când a remarcat că nu-i place fața ei, dar ar trebui să-i arate întotdeauna spatele.

Avea o mulțime de mofturi, poate că poate fi evidențiată dragostea sa pentru pisica sa albă ca zăpada, elegantă, Choupette. Ea a declarat în repetate rânduri că o adevărată amantă trebuie să aibă sânge albastru care curge în vene și ar dori să se căsătorească cu ea. Choupette era deja cea mai bogată pisică din lume, cu o avere de 4,6 milioane de dolari pe care el însuși a „câștigat-o” apărând în diferite reclame. De asemenea, are 170.000 de adepți pe rețelele de socializare și este protagonistul unei cărți. Chiar și după moartea lui Lagerfeld, pisicuța nu trebuie să renunțe la garda personală și la cei doi îngrijitori care îl însoțesc, deoarece se pare că primește proprietăți de la proprietarul său.

Chanel Fashion House va trebui să facă față unor probleme mai grave după moartea iconicului designer. Succesorul lui Lagerfeld a fost găsit deja în persoana adjunctului său creator, Virginie Viard, dar nu se știe ce fac fraților proprietari, care se îndreaptă spre șaptezeci de ani, companiei. Potrivit unor speculații, în ultima perioadă au existat modificări organizaționale la casa de modă care au proiectat o listare sau o vânzare, dar acest lucru a fost negat tot timpul. Cu toate acestea, este un fapt că

consolidarea și achizițiile au loc și în sectorul bunurilor de lux.

Conglomeratele de lux deținute de LVMH sau Kucc SA, care deține Gucci, încearcă să intre pe piață, în timp ce au apărut și părți interesate chineze precum Fosun - care s-a cumpărat în casa de modă franceză Lanvin - sau Shandong Ruyi. Cu toate acestea, întreprinderile familiale precum Chanel, Prada, Ferragamo sau Chopard nu sunt încă de vânzare.