Lufthansa prezintă noua sa imagine de marcă

Lufthansa și-a prezentat noua imagine de marcă modernizată clienților și angajaților săi la două evenimente majore la huburile sale aeriene din Frankfurt și München, miercuri, 7 februarie.

Albastrul închis va fi culoarea dominantă - cu motive galbene accentuate
După aproape 30 de ani, apariția flotei Lufthansa va fi reînnoită
Noul design este cel mai izbitor semn al modernizării Lufthansa

Lufthansa și-a prezentat noua imagine de marcă modernizată clienților și angajaților săi la două evenimente majore la huburile sale aeriene din Frankfurt și München, miercuri, 7 februarie. Cea mai izbitoare schimbare este noul aspect al aeronavei. Lufthansa a dezvăluit oficial noul design Boeing 747-8 și Airbus A321 în fața a peste 3.000 de invitați din Frankfurt și München. În săptămânile anterioare, a avut loc o discuție interactivă cu privire la unele detalii ale designului pe social media. Noul aspect a fost apreciat în mod covârșitor pozitiv, deși unora le lipsea culoarea galbenă tradițională. Galbenul va juca apoi un rol special la Lufthansa: va fi culoarea îndrumării și distincției. În viitor, de exemplu, va apărea pe toate permisele de îmbarcare și pe ghișeele aeroportului Lufthansa.

„Lufthansa s-a schimbat. Mai modern și mai reușit ca niciodată. Cu noul design, îl facem acum vizibil și pentru publicul larg ”, a subliniat Carsten Spohr, președinte al consiliului de administrație al Deutsche Lufthansa AG. „Macaraua a fost întotdeauna simbolul nostru, strâns legat de performanțele promițătoare ale Lufthansa. Până în prezent, este un simbol al serviciilor de înaltă calitate, de înaltă calitate, expertizei în aviație, fiabilitate, spirit inovator și încredere. ”

Lufthansa a recunoscut că, ca răspuns la transformarea digitală și la schimbarea nevoilor clienților, trebuie, de asemenea, să modernizeze aspectul aeronavelor sale. Grupul cheltuiește 2 miliarde de euro pe an pentru achiziționarea de avioane noi, eficiente din punct de vedere al consumului de combustibil. Serviciile sale la bord și la sol de înaltă calitate satisfac nevoile individuale ale pasagerilor. Noile servicii digitale Lufthansa au câștigat un premiu de platină de la Asociația Internațională a Transportului Aerian (IATA), iar Skytrax a fost prima și singura companie aeriană europeană care a primit un rating de cinci stele de către Lufthansa. Introducerea noii clase de business a Boeing 777-9 în doi ani este un bun exemplu al angajamentului Lufthansa de a continua modernizarea.

La 100 de ani de la nașterea macaralei, toate elementele designului au fost refăcute pentru a îndeplini cerințele erei digitale. Noua imagine a Lufthansa conferă un caracter modern fiecărui element, făcându-l și mai izbitor. Designerii au considerat că este foarte important să creeze viitorul design prin regândirea imaginii tradiționale a mărcii Lufthansa.

Întâlnirea tradiției și a viitorului

„Modernizarea Lufthansa nu ar fi posibilă fără angajații noștri dedicați, cei mai buni din industrie. De fapt, ele sunt fețele mărcii noastre ”, a continuat Carsten Spohr.

Rămâne exact acum 100 de ani, macaraua, grafică proiectată de Otto Firle, rămâne simbolul iconic al companiei aeriene și caracteristica distinctivă a aviației. În viitor, va fi ușor mai subțire și se va adapta la mediul digital. Inelul mai subțire va face macaraua să arate mai elegantă, să iasă mai mult în evidență din fundal și să vă ofere mai mult spațiu în siglă. În ansamblu, marca Lufthansa devine mai ușoară și mai elegantă. Compania aeriană germană păstrează potrivirea obișnuită a culorilor albastru-galben - dar redefinește utilizarea culorilor. Compusă complet pentru Lufthansa, culoarea albastră a devenit puțin mai închisă și mai elegantă - ca simbol al fiabilității, clarității și valorii, va fi culoarea dominantă a mărcii în viitor.

Trei decenii mai târziu, exteriorul avionului Lufthansa va fi, de asemenea, reînnoit treptat. Dezvoltarea designului a fost un proces complex care a implicat nenumărați profesioniști. Noul design a luat naștere după o cercetare preliminară aprofundată, peste 800 de modele și variații de culoare de laborator. În conformitate cu accentul pus de compania aeriană pe calitatea premium, culoarea albastră a exteriorului va domina cerul și aeroporturile lumii în deceniile următoare.

În cabină, pasagerii pot întâlni aspectul modernizat sub formă de accesorii noi, adesea în galben, pe uniforma echipajului. Articolele folosite la bord, inclusiv vesela, șervețelul sanitar, păturile și fețele de pernă, se vor adapta, de asemenea, la noul design. În următorii doi ani, aproximativ 160 de milioane de articole vor fi schimbate la Lufthansa.

În timp ce am reproiectat imaginea, nu a fost ușor să îndeplinim cerințele lumii de astăzi și ale lumii digitale din viitor. Pe lângă regândirea macaralei, Lufthansa a dezvoltat un font ușor de citit pentru dispozitive mobile și ceasuri inteligente.

Nouă campanie de marcă

Deschidere și curiozitate - lansarea noului brand Lufthansa este, de asemenea, începutul noii campanii de mărci #SayYesToTheWorld. Campania pune la îndoială gândirea normală și tiparele de comportament. Lufthansa explorează lumea în fața fiecărui explorator. Valorile importante sunt stilul, ambiția, calitatea, empatia pentru individ, fiabilitatea și onestitatea.

Noul design al Grupului Lufthansa

Imaginea de marcă a Grupului Lufthansa a fost, de asemenea, reînnoită. Noul logo este cu majusculă și nu include macaraua. Acesta ia în considerare diversitatea mărcilor din cadrul grupului și se adaptează la diferite companii membre cu caracteristici optice neutre. Noul font Lufthansa sugerează atemporalitatea și independența. Scrierea cu majuscule este, de asemenea, o caracteristică a noii imagini la nivel de grup.

Noul albastru Lufthansa este culoarea dominantă a grupului Lufthansa. Accesoriile galbene adaugă armonios stilului dvs. ușor și independent.

„Suntem mândri că suntem în fruntea globalizării și este o mare onoare pentru noi să dăm viață acestui concept abstract. În acest fel, vom merge mai încrezători, iar munca noastră va fi mai valoroasă și mai recunoscătoare pentru aceasta ”, a adăugat Carsten Spohr.