McDonald’s face o mare mișcare

Sediul global al McDonald’s și-a consolidat angajamentul față de familii, anunțând noi angajamente. Inițiativele care pun conștientizarea mărcii și oportunitățile în slujba schimbării pozitive joacă un rol important în strategia de creștere pe termen lung a rețelei de restaurante. Etapele planificate sunt destinate să îi ajute pe copii să mănânce o dietă echilibrată și să promoveze citirea. Accentul angajamentelor este meniul Happy Meal, pe care compania îl va dezvolta în continuare pe toate cele 120 de piețe până în 2022 în mai multe privințe.

Lanțul de restaurante din Ungaria se află în fruntea angajamentelor luate în cele cinci puncte, cum ar fi implementarea unei selecții echilibrate a meniului, amestec de produse simplificat, informații nutriționale transparente și publicitate responsabilă, precum și promovarea anumitor grupuri de produse, precum legume.

Rețeaua internă a dezvoltat continuu ofertele Happy Meal și practicile de marketing responsabile în ultimii ani, așa că își îndeplinește deja angajamentele globale în multe privințe.

Îmbunătățire continuă și publicitate responsabilă

Meniurile domestice Happy Meal nu conțin arome și culori artificiale. Fără conservanți în cartofi prăjiți, chifle, carne de vită și carne de porc, McNuggets și alte produse din pui și pește.

Produsele, cum ar fi sosurile, unde acest lucru este esențial pentru siguranța alimentelor, conțin doar cantitatea minimă de aditiv sau conservant necesară din punct de vedere tehnologic. Niciunul dintre produsele McDonald’s nu conține glutamat de sodiu ca intensificator de aromă.

Informații nutriționale detaliate sunt, de asemenea, disponibile pe inserțiile de tavă de hârtie din restaurantele interne și pe site-ul web al companiei, astfel încât oaspeții să poată lua o decizie în cunoștință de cauză pentru ei și copiii lor, în funcție de nevoile și gusturile lor zilnice. În plus, din 2014, ca parte a programului de transparență Mekilexikon, oaspeții au putut primi informații detaliate despre materiile prime, în multe cazuri susținute de videoclipuri.

În calitate de semnatar al EU Pledge (angajamentul EU Pledge de a restricționa în mod voluntar publicitatea alimentară la copii de către mai multe companii europene importante de produse alimentare), McDonald's și-a limitat voluntar activitățile de publicitate în urmă cu ani în urmă ca companie responsabilă.

În acest sens, în prezent afișează sau face publicitate doar variațiilor de meniu care îndeplinesc criteriile nutriționale stabilite în angajamentul UE. Nu promovează deloc produsele sale copiilor cu vârsta sub 12 ani în afara restaurantelor.

Apă minerală, suc și inele de sfeclă sunt, de asemenea, disponibile în meniurile maghiare Happy Meal. Mesajele din reclamele TV conștientizează importanța consumului de fructe și legume.

Angajamente globale

Meniuri echilibrate: Până în 2022, cel puțin 50% din meniurile Happy Meal trebuie să îndeplinească criteriile nutriționale globale McDonald’s Happy Meal, adică cu un conținut energetic de până la 600 de calorii; cu un conținut de grăsimi saturate care nu depășește 10% din conținutul de energie; cu un conținut de sodiu care nu depășește 650 miligrame; și poate avea un conținut de zahăr adăugat de până la 10% din conținutul de energie.

Ingrediente mai simple: McDonald’s elimină utilizarea aromelor artificiale și a culorilor artificiale în meniurile Happy Meal din întreaga lume și reduce cantitatea de conservanți artificiali utilizați.

Informații nutriționale transparente: compania afișează, de asemenea, informații nutriționale pentru meniurile Happy Meal pe site-urile și aplicațiile mobile McDonald’s.

Publicitate responsabilă: În calitate de susținător angajat al publicității responsabile pentru copii, McDonald’s se angajează să promoveze numai ofertele Happy Meal copiilor care îndeplinesc criteriile nutriționale detaliate în secțiunea 1, menținându-și în același timp angajamentele voluntare locale și regionale existente privind publicitatea către copii.

McDonald’s se angajează, de asemenea, să promoveze grupurile recomandate de alimente și băuturi (legume, fructe, sucuri fibroase și piureuri, produse lactate cu conținut scăzut de grăsimi, apă minerală, produse de patiserie integrale) în meniurile Happy Meal cu instrumente de marketing inovatoare.

Programul de promovare a lecturii continuă

Lansată în 2001, compania și partenerii săi de franciză au livrat peste 370 de milioane de cărți copiilor din întreaga lume, ca parte a meniurilor Happy Meal. Programul se extinde constant, astfel încât până în 2019, copiii din peste 100 de țări vor putea alege o carte în Happy Meal pe tot parcursul anului.

În Ungaria, programul de promovare a lecturii a fost lansat în 2012. Ca parte a acestui lucru, mai multe cărți pentru copii au fost ambalate pentru meniurile Happy Meal de mai multe ori pe an.

În 2014, volumul „Detectivul Dóri și Marci” a fost creat special pentru oaspeții maghiari, iar în 2016, tinerii actori au citit poveștile lui István Csukás în mai multe restaurante McDonald’s din toată țara ca parte a activităților de promovare a lecturii interactive.