Așa funcționează producătorii de stele din Ungaria

Actualizat: 08.02.2016 08:55 ->

Ce face ca cineva să devină o vedetă în Ungaria și de ce este mai celebritate? Cine se află în spatele stelelor, cum își deschid drumul, cât câștigă managerii lor? Ne-am uitat în culise pentru a obține răspunsuri la aceste întrebări și pentru a afla cum funcționează afacerea de spectacol internă.

Cum este posibil ca a doua zi după ecranizarea reality-show-ului, să se dovedească brusc că unul dintre actori fusese fotografiat nud înainte și celălalt era pornografic? De ce relatează presa că András Stohl s-a bătut din nou când nu a avut de fapt un accident? Desigur, seara, aflăm din seria Tovarăși că nu el, ci personajul pe care l-a interpretat a măturat un biciclist. Cum află un fotograf dintr-o revistă tabloidă unde își vor petrece Csaba Vastag sau Claudia Liptai cina romantică cu noua lor iubire?

Toate acestea nu sunt întâmplătoare. Este binecunoscut faptul că televizoarele și mass-media tabloidă trăiesc într-o puternică simbioză bazată pe „alergarea” vedetelor și vedetelor. Unii oameni trebuie să fie mai cunoscuți, alții trebuie să-și modeleze imaginea. Televizoarele vor să atragă telespectatorii, presa este Profesioniști adevărați, profesioniști în comunicare, manageri și producători lucrează pentru a face ca numele vedetei să se învârtă bine sau, dacă scandalul nu mai poate fi eludat, mergeți mai departe: ce mai este: profitați de el.

Așteptați mai mult de 15 minute

LISTA CITITORILOR

Nu este nimic surprinzător în acest sens, deja între cele două războaie mondiale și chiar în epoca Kádár, au existat agenți care au aranjat programele vedetelor de cinema și ale actorilor de lux. Așa-numitul management al talentelor (a cărui traducere, managementul talentelor nu acoperă cu adevărat problema) înseamnă acum nu doar gestionarea jurnalului de numire, ci și organizarea de campanii de comunicare, relații de presă, formarea de mărci și apoi vânzarea la un preț bun. Ocazional un indiciu de psihologie. „Acești oameni trăiesc în permanență în lumina reflectoarelor, ceea ce după un timp este stresant chiar dacă iubesc strălucirea. Trebuie să învețe cum să trăiască cu asta, au nevoie de conversații profunde și oneste sau chiar motivaționale - spune Krisztina Kende-Hofherr, a cărei agenție se ocupă de problemele juridice, spectacolele, relațiile cu presa și contractele de publicitate a 29 de vedete, prezentatori, actori și sportivi.

Stelele autohtone au astăzi mai multă nevoie de manageri decât oricând. După trecerea mileniului, televizoarele concurente și-au dat seama că maghiarii care urmăresc mult timp - 4-5 ore pe zi - nu primeau atât de multe filme, cât programe autoproduse, reality show-uri și cercetași de talente. Cu toate acestea, după un timp, aceste spectacole au făcut cunoscute atât de multe chipuri, încât vedetele proaspete trebuiau să caute un manager dacă doreau mai mult decât reputația de 15 minute atât de des menționată. - La 47 de ani mi-am dat seama că nu mai trebuie să mă despart, ci să supraviețuiesc - spune András Hajós.

Managerul Andor Posztobányi, care a condus restaurante în anii '90, a organizat concerte și festivaluri și apoi a intrat în spectacol, este acum cunoscut în primul rând ca manager al Csaba Vastag. Reputația cântărețului, care a câștigat X-Factor în 2010, s-a menținut până în prezent, iar apariția sa în febra sâmbătă seara, printre prieteni, în Budapest Day and Night, a jucat cel puțin un rol la fel de mare ca concertele și înregistrări. Posztobányi se ocupă de managementul talentelor din 2007, compania sa numită Rtalent a avut o cifră de afaceri de aproape 170 de milioane în 2014. Rtalent s-a specializat inițial special pentru finaliștii căutării de talente RTL, ulterior clienții săi au inclus Hooligans, X-Factor Wolf Kati și cântărețul NOX Péter Szabó Szilvi.

„Reparați dacă este necesar”

„În urmă cu șase ani, am înțeles că am nevoie de ajutorul unui profesionist care ar îndrăzni să mă contrazică dacă ar trebui să o remedieze”, a spus Claudia Liptai despre relația ei cu managerul ei. Actrița, care a devenit cunoscută prin programele sale de pe RTL și apoi TV2, a purtat un adevărat război cu presa în 2010. Fosta lui dragoste, un fost purtător de cuvânt al guvernului, Dávid Daróczi, s-a sinucis în aprilie, iar mama sa a murit în august. A existat un mediu care se referea deja la el ca „îngerul morții”, iar prezentatorul a făcut o mulțime de greșeli, a reacționat urât la articole și, după un timp, nu a întreprins nicio acțiune. Așa că a pierdut controlul și a contactat Agenția Kende-Hofherr.

„Până când Claudia s-a apropiat de noi, fuseseră publicate aproape 600 de articole despre ea, din care știa doar 50 înainte de a apărea, adică fusese sunată și la care a răspuns”, a spus managerul pentru ziarul nostru. Potrivit lui Kende-Hofherr, la câteva luni după ce au fost contractați, ei știau despre aproape fiecare articol din fabricare. - Am discutat situația actuală, către care ne îndreptăm. Le-am atașat cuvinte pe care le-am scris, astfel încât să știm mereu, să știm ce termeni să folosim într-un interviu, astfel încât să putem modela imaginea lui ", a spus Kende-Hofherr despre modul în care au încercat să pună capăt reputației bătăușe a lui Liptai. Potrivit managerului, nu este nimic surprinzător în acest sens, cum ar fi brandingul clasic, doar în cazul persoanelor vii acest tip de conștientizare sau planificare strategică este mai neobișnuit.

Înainte de a se alătura personalului managerial, Kende-Hofherr a fost managerul comercial și de comunicare al TV2, lucrând anterior pentru Sláger Rádió. Se spune că are relații de presă foarte bune, presa tabloidă „mănâncă din mâinile lui”. În plus, un negociator neconversionat poate negocia contracte avantajoase, salarii mari pentru clienții săi în schimbul a 20% din veniturile lor. companie, fondată în 2011, TMC Management, a avut vânzări de 130 de milioane de doi ani.

„Dacă sunt înșelat așa”

Întrebarea, desigur, este de ce András Hajós, care a lucrat anterior ca ofițer de presă, Attila Till, care este lăsat în afara presei tabloide, sau Csaba Vastag, care comunică deja bine, are nevoie de un manager special. Conform răspunsului unanim al lui Kende-Hofherr și Posztobányi, pentru a putea fi atenți la munca lor, a nu arde, a nu deveni o celebritate tranzacționabilă.

- Vanitatea este un sfătuitor rău. Nu te vezi din exterior, nu strică să ai un echipaj în spatele tău care să te ajute să găsești direcția corectă - spune Hajós.

„Nu poți judeca ceea ce simți singur, este bine ca cineva să îl măsoare”, spune Attila Till.

Deși celor din afară li se pare că toate vedetele sunt la fel, experții care declară Népszabadság spun că acest lucru este departe de a fi cazul. Pur și simplu faptul că, la fel ca celebritățile de gunoi (adică junk), care trăiesc exclusiv din faima lor - în engleză, vedetele cu performanțe reale au învățat să folosească mass-media. „Am decis - și a fost o decizie serioasă - să iau parte în lumea tabloidelor, deoarece nu există pur și simplu nici o altă pistă astăzi. Pe de altă parte, am promis, de asemenea, că, dacă intru în linia unor vedete de acest gen, voi arăta acolo că știu ceva ce nu știu, a explicat Feró Nagy acum câteva zile într-un interviu pentru Hvg.hu. Cu toate acestea, frontmanul lui Beatrice încă a certat puternic societatea de consum în anii schimbării regimului.

Potrivit lui Kende-Hofherr, el nu administrează celebrități, ci „personalități cunoscute” care au o experiență profesională. „Văd o oportunitate de afaceri într-un coș de gunoi sau altul, dar nu le reprezintă, deoarece aș distruge marca clienților mei existenți.

Posztobányi a spus că are doar 4-5 clienți la un moment dat, care pot avea succes pe termen lung, deoarece este cu adevărat talentat. Apropo, în Ungaria, adevăratele celebrități de gunoi se descurcă de obicei. Victoria sa, Krisztián Berki, sau Pumped Gabo, care a fost ridicat anul trecut, se spune că sunt constructori de mărci instinctivi. Gabo, care este renumit pentru dansul său special prezentat la Balaton Sound, decide singur pe ce televizor interpretează, ce imagine își creează despre sine. Unul dintre editorii emisiunii Mind-Breakers care rulează pe Viasat a spus ziarului nostru că, în majoritatea cazurilor, l-au văzut știind răspunsul la întrebările chestionarului, dar a glumit despre asta. În imaginea „vrabiei musculare”, nu s-a putut tăia din mușcătură câte județe are țara.

Și Berki a provocat un scandal în urmă cu câțiva ani, împărtășind o fotografie a jafului său zâmbitor pe Facebook, care a fost făcută la secția de poliție din cauza decăderii sale. Aceste vedete respectă vechea rețetă: indiferent de ce, doar să le tratezi în mass-media. În programul său TV2, Sándor Berki Friderikusz a spus că nu i-a trecut niciodată prin cap să doneze vreodată, pentru că „va stinge doar un incendiu, nu va rezolva niciodată problema în sine” și nu va mai fi de niciun folos., care preia și conducerea Big Brother și Megastar, se bucură de caritate, chiar dacă nu are nicio valoare de știri. Managerul său, Kende-Hofherr, spune că ar trebui ajutat să evite să fie târât într-un tub, pentru că dacă depinde de el, va face ceva gratuit. „Nu am simțul afacerilor, nu sunt suficient de sofisticat”, spune Till, care consideră că este liniștitor să ai pe cineva care să poată căuta de unde vine o invitație.

Stephen, eternul

Desigur, există și producători din lumea cinematografică și teatrală maghiară care țin cont de profit. Mulți din industrie îl privesc pe Mária Rosta, șefa Biroului de producție Zikkurat. Soția lui Szabolcs Szörényi a reușit să-l succede din nou și din nou pe Ștefan, regele, în ultimele decenii. De asemenea, datorită acestui fapt, opera rock nu și-a pierdut din popularitate, chiar dacă a fost interpretată pentru prima dată în 1983. Acest lucru a fost exploatat în 2007-2008 de emisiunea de distribuție intitulată Compania la televiziunea publică, a fost, de asemenea, o aniversare de douăzeci de ani, iar apoi a treizecea a fost sărbătorită cerându-i lui Róbert Alföldi să fie regizor. Și anul trecut a fost „pus în scenă” din nou pe Dealul Regelui. ”„ Câte piei au fost scoase din Aida lui Verdi? Cât din Inelul lui Wagner? Și de la Bartók? ”A avut o cifră de afaceri de 246 milioane de ani în urmă și, deși a închis 2014 cu o pierdere, a avut întotdeauna un profit de milioane în anii precedenți.

Producătorul Gábor Kovács și soția sa, fostul model, Ágnes Pataki, sunt antreprenori recunoscuți în industria cinematografică. Unul dintre cele mai de succes filme maghiare, The Glass Tiger, este asociat cu numele lor, care a generat profituri semnificative nu numai în cinematografe, ci și pe DVD. În timp ce lucrau la filme de autor precum Pensula neagră sau Zeul alb, au realizat primul reality-show maghiar, The Bar, care a rulat la Viasat, iar acum lucrează la seria RTL Klub Válópartárs. - Sunt foarte încântat de tendința globală că aproape se realizează astăzi filme de lung metraj, cu actori excelenți numiți seriale de televiziune. Vom testa dacă această tendință funcționează în condiții maghiare, a spus producătorul într-un interviu din noiembrie cu Népszabadság. Compania Kovács, Filmpartners, are o cifră de afaceri de 250-300 de milioane în ultimii ani, dar în 2010 a ajuns la jumătate de miliard.

Rosta și Kovács evită și mass-media, dar, fără îndoială, gestionează cu pricepere presa producțiilor lor. Potrivit managerilor care au spus revistei noastre, ar rezolva o mulțime de „fixare a vedetelor” din spectacolul intern dacă actorii, lumea filmului ar fi mai deschise și, în loc de vedetele puternice, producția ar putea fi într-adevăr focalizarea atenției din când în când.

Șarpele își mușcă propria coadă

O întrebare importantă este numărul de celebrități pe care le poate suporta piața maghiară. Deși veniturile agențiilor sunt în creștere, datele arată, de asemenea, că vorbim despre întreprinderile mici cu 3-4 angajați. Potrivit experților contactați de revista noastră, un maxim de 10-15 manageri și aproximativ 50-60 de stele arată foarte bine, locul doi și al treilea al cercetașilor de talente muzicale sunt deja obligați să preia spectacole pentru 50-100 de mii de forinți. Și trebuie să facă față faptului că peste un an sau doi, nimeni nu va mai fi curios de ei. „Dacă primești 50 de hacks pe an, poți prinde păsări cu ele”, a spus unul dintre producătorii de muzică care a cerut anonimatul.

În plus, nu doar managerul trebuie plătit, ci și compozitorul, versul, regizorul videoclipului, așa că nu este de mirare că există un muzician care a apărut într-o căutare de talente și care așteaptă pe lângă hacking. Potrivit sursei noastre, tendința care a asigurat flotabilitatea pentru o lungă perioadă de timp a fost acum inversată: din cauza cercetașilor de talente succesivi, oamenii nu-și mai amintesc cine a câștigat anul trecut. "Scopul principal al unui televizor comercial este să creezi un program pe care l-ai urmărit și să găsești cei mai buni actori și talente pentru asta", a declarat Péter Kolosi, directorul de programe al RTL, pentru Népszabadság. Potrivit lui, este o neînțelegere a spectacolului când cineva învinovățește televizoarele pentru „inflație”. Este ca și cum ai aștepta ca educatorii artiștilor să rateze câteva note, deoarece sunt prea mulți actori.

Artist vs. celebritate

După cum am văzut, industria din Ungaria nu a ieșit în cele din urmă din lumea filmului și a teatrului, ci a fost organizată în jurul televizoarelor comerciale, care a început în 1997. Acest lucru, potrivit specialiștilor, este legat și de faptul că mulți actori sunt contrari să fie tratați la fel ca vedetele neexperimentate. Una dintre puținele excepții este Róbert Alföldi, directorul listei de vedete Forbes timp de doi ani. Anul trecut, el a spus că nu se consideră o celebritate, dar a acceptat că alții credeau că este și a încercat să-și folosească popularitatea pentru cauze bune: anul trecut a deschis parada homosexualilor la Budapesta.

În timp ce industria de divertisment din Statele Unite, fie că este vorba de cinematografele de pe Hollywood sau de pe Broadway, a avut întotdeauna nevoie de manageri de talente, de producători, aici în lumea filmului funcționează diferit, datorită subvențiilor guvernamentale, nu a fost niciodată cu adevărat vulnerabilă la veniturile din bilete. .