Rețeta publicitară și ingredientele sale active

Crearea unei publicități eficiente pentru droguri în trei pași simpli

Există o soluție la orice în lumea online în câțiva pași simpli. De ce să nu creezi reclame de droguri la televizor? Într-un studiu realizat pe mai mult de 400 de reclame TV difuzate recent, soluția a ars în irisul nostru. Nu am scris rețeta, am pregătit și ingredientul activ, ne gândim doar la șansele de recuperare. Căutăm un răspuns la o întrebare: aceasta este într-adevăr singura cale?

Este foarte ușor să faceți publicitate medicamentelor. Una dintre cele mai dificile și mai delicate părți ale creării unui anunț este găsirea adevăratei probleme. La care marca va oferi o soluție, puteți oferi un răspuns. Am văzut mai multe exemple de reclame care generează probleme inexistente în disperarea lor finală, astfel încât să aibă ceva de rezolvat. În cazul anunțurilor de droguri, „din fericire”, această problemă nu este o problemă.
Totuși, realizarea unui anunț de droguri este doar foarte dificilă. În principal datorită reglementărilor legale cunoscute, considerațiilor etice interne, suporturilor de teleshopping și complexității conținutului. Există un alt obstacol important, banii. În mod excepțional, nu puțini bani, ci mulți bani. Da. Aceasta poate fi, de asemenea, o problemă. Mulți bani, multă responsabilitate, multă frică. Și unul dintre cele mai eficiente tratamente pentru frică este utilizarea panourilor cunoscute, familiare, dovedite. Dacă minimizăm riscul.

Reteta

Primul pas: arată problema!
Cea mai ușoară soluție este ca pacientul nostru să le arate unde și cât de mult îi doare. Își ține capul, gâtul, talia cu fața dureroasă. Putem colora și mai mult scena percepând semnificația problemei cu cercuri concentrice roșii, portocalii sau un cerc care se estompează treptat către marginea exterioară. Dacă vrei și mai mult, folosește simboluri! Intră întotdeauna. Ar putea fi un ciocănitor care ne țâșnește pe cap, o frânghie 3D care ne leagă de o cocoașă, un cuțit, o curea optimizată pentru grafică, o glugă cu bule în jurul capului, un nor de furtună, o pătură care ne acoperă corpul peste tot sau un fier greu mingea înlănțuită la picioarele noastre. Numărul de soluții este aproape interminabil. Ideea este de a arăta cât de rele sunt bolile. Poate cineva nu știe.

Pasul doi: explicați soluția!
Credibilitatea este deosebit de importantă în acest segment. „În cine crezi?” aici este o chestiune de existență. Deci, funcționarea, vizualizarea beneficiilor, trebuie luate foarte în serios. Cu toate acestea, deoarece trebuie să fim de înțeles și mesajul nostru profesional trece printr-un filtru foarte puternic, cea mai evidentă soluție este animația 3D. Impersonal, spectaculos, dinamic și credibil. Se recomandă în principal utilizarea albastru și roșu, posibil galben. Săgețile, fluidele și liniile care se mișcă dinamic ne economisesc mult timp și ne oferă un sentiment de simplitate, puritate și știință. Nouă din zece reclame de droguri recomandă acest lucru.

Al treilea pas: prezentarea rezultatului!
Este bine cunoscut în industria publicitară că trebuie să li se arate oamenilor fericiți, mulțumiți, frumoși. Mai ales dacă am ilustrat partea întunecată a vieții, bolile și durerile într-un mod foarte spectaculos. Odată cu încetarea bolii, viața revine la vechea sa roată, adică toată lumea este ușurată, respirată, curățată, liberă și fericită. Trebuie să arătăm acest moment, deși probabil a fost deja întâlnit de mai mulți oameni. La urma urmei, aceasta este o reclamă!
Cu aceasta, am creat practic rețeta pentru reclama perfectă pentru droguri. Totul este înăuntru și totul este la locul său. S-ar putea să vină brief-ul.

Concentrați-vă pe producător
Campaniile de construire a mărcii producătorilor sunt puncte revigorante pentru categorie. Unele sunt legate de produse specifice (cross-box), altele încearcă să consolideze imaginea producătorului independent. Un exemplu strălucit al acestei din urmă este campania actuală a lui Béres, „Ne dăm numele sănătății”. Acesta este un mesaj perfect într-o țară în care majoritatea spun că companiile farmaceutice sunt uriași nemiloși, fără chip, care caută dominarea lumii.
Există multe exemple bune din lumea publicității de droguri, dar acest cuplu arată, de asemenea, ceea ce credem că este eficient, distinctiv, deci funcționează și ce nu.
Astfel, anunțurile cu medicamente nu sunt mai rele sau mai bune decât alte anunțuri, doar datorită prezenței lor mai frecvente și a apropierii de conținut, panourile pe care le folosesc sunt mai ușor de identificat, deci dacă se bazează pe ele, vor dispărea mai ușor în densitate de reclame TV similare.
Balázs Vér
Gyula Kisantal