Tablet iPad adevărat sau nu Bitport - Informatică în limba de afaceri

În multe cazuri, prioritatea creează un sentiment de exclusivitate - tendința nu este nouă, deoarece „poreclită”, numim bandă transparentă, iar în America, kleenex este o batistă de hârtie fabricată de toți producătorii. În segmentul tehnologic (chiar în raport cu Apple), unul similar evoluează de câțiva ani, când toți playerele media au fost descărcate de toată lumea cu o naturalețe completă. Și această practică (bineînțeles) favorizează producătorul care a aruncat mai întâi ceva important, iar numele său de marcă este „poreclit”. În zilele noastre, tot mai mulți oameni fac acest lucru în legătură cu iPad-ul.

Tabletă = iPad? ■ Apple, desigur, beneficiază de faptul că, chiar dacă nu a inventat, a reinterpretat conceptul tabletei și a fost primul care a lansat un dispozitiv în segment care a mișcat și imaginația maselor. Așadar, în zadar sunt articole, teste și recenzii conform cărora o tabletă concurentă este mai bună, știe mai multe sau doar mai multă calitate-preț decât iPad-ul: mulți rămân cu tableta Apple din cauza puterii numelui.

Cercetările efectuate de Bernstein Cercetări întăresc, de asemenea, această teorie. Utilizatorii americani și englezi (mai precis, utilizatorii potențiali) au fost întrebați ce model de producător ar alege dacă ar cumpăra o tabletă acum. Apple are o poziție dominantă semnificativă în ambele domenii, jumătate dintre cei chestionați cumpărând un iPad: cealaltă jumătate a dorințelor tabletelor sunt împărțite de alți producători, precum și de aproximativ zece la sută dintre respondenți care nu pot decide încă sau nu le pasă de marca.

Spune-mi, pe cine ai alege? ■ Desigur, este, de asemenea, probabil ca starea actuală să se normalizeze oarecum în viitorul apropiat (la fel ca cel care apelează acum un player mp3 chinez care îl numește iPod). Unii utilizatori, în special experți, vor verifica probabil din ce în ce mai mult înainte de a cumpăra exact ceea ce știu dispozitivele oferite de diferiți producători și care se potrivește cel mai bine cu propriile așteptări de utilizare.

Analiza Bernstein Research face practic distincția între două căi ale pieței tabletelor. Într-o opțiune, tabletele vor rămâne în general produse premium la un nivel mediu ridicat de preț. În acest caz, Apple va putea în continuare să domine între 50 și 60% din piață, în timp ce restul de felie de tort va fi foarte împărțit. Potrivit lui Bernstein, cifra de afaceri anuală va rămâne relativ scăzută, aproximativ o sută de milioane de tablete urmând să fie vândute până în 2012, cu un profit de aproximativ 25-35 la sută.

O altă opțiune pentru firma analistă este polarizarea pieței: Apple va rămâne principalul (sau chiar singurul) reprezentant al categoriei premium, în timp ce concurenții vor viza categoriile de prețuri medii și inferioare. În acest caz, cota Apple va scădea mult mai mică (deși din punct de vedere financiar va obține în continuare un profit de aproximativ 35% din cauza marjei mai mari din categoria premium), iar producătorii concurenți se pot consolida în număr cu o marjă mai mică de 10-15%. . Cu o astfel de idee, Bernstein prezice o cifră de afaceri de 120-150 milioane de unități pentru 2012.

Desigur, veridicitatea previziunilor și planurilor de acest gen poate fi judecată doar retrospectiv, dar puterea mărcii este cu adevărat greu de luptat. Cu toate acestea, dacă ne uităm la concurenții care sunt încă fragmentați la nivel de furnizor în funcție de sistemul de operare, putem vedea deja că iOS este în contradicție cu Android și cu alte câteva sisteme emergente - iar avantajul Apple nu mai este atât de clar - doar Google și alți furnizori dacă semnul egal plasat între iPad și tabletă poate fi reprogramat.