Uite, prietene, aici mărșăluiesc puii buni, în care nu vei intra niciodată într-o viață împuțită!

27 noiembrie 2019 | SZ | Timp de citire aprox. 5 minute

Cu patru zile în urmă, la cel mai important brand de lenjerie din lume a fost anunțat oficial că cea mai optimistă prezentare de modă, Victoria’s Secret Fashion Show, care se desfășoară în mod regulat de mai bine de douăzeci de ani, nu va avea loc anul acesta. Motivele sunt mai mulți factori. Pulberea se sprijină gros pe branden. Aștept cu nerăbdare să vedem dacă o putem anula anul viitor. Scris de Éva Szentesi.

Când anul trecut, după o lungă perioadă de timp, pare să fie ultimul care a fost numit piesa de deschidere a Victoria's Secret Fashion Show, celebrul insert al celui mai mare showman, This is me, am zâmbit. În film, piesa este cântată de Keala Settle și scandalizează că nu va mai ascunde doar pentru că nu este ca alți oameni. Da, are dreptul să se arate, chiar dacă este o figură cu barbă sau nu superba ca femeie și - ținându-și semenii - a cântat impresionant despre a fi acceptată așa cum suntem noi, așa cum ne-am născut.

Acum înțelegi de ce zâmbește să auzi acest număr ingenios chiar acum la prezentarea de modă Victoria's Secret? Fie a fost vorba de dorința de a arăta oamenilor o astfel de lovitură mare, fie de a fi cu adevărat atât de superficial (așa cum cred mulți oameni) și de a gândi că ar fi suficient pentru cei care sunt revoltați de mentalitatea nu atât de deschisă a mărcii. La urma urmei, toată lumea poate auzi despre ce este această melodie!

Ly Fetele sunt îngeri ...

Spectacolul în sine a fost cel mai de succes spectacol din 1995, în urmă cu mai bine de douăzeci de ani, s-au cheltuit miliarde de dolari pentru el. A fost punctul culminant al unei cariere de model - oricine a ajuns aici avea numerele scrise pe contractele sale cu un stilou mai gros de atunci. El a oferit lumii modele de superstar precum Heidi Klum, Tyra Banks, Gisele Bündchen, Miranda Kerr, dar Réka Ebergényi, Enikő Mihalik și Barbi Palvin au fugit deja pe pistă (apropo, sunt și vedete în această profesie).

Așa au pictat îngerii în 2005

Eu și sora mea așteptam spectacolul, tremurând în fiecare an, ne-au plăcut costumele cu miros colorat, personajele fantastice, super-interpreții, pentru că oricum nu ar vrea să privească corpuri atletice frumoase? Cel care întoarce capul de la astfel de lucruri este ipocrit sau mincinos. Multă vreme, doar femeile sportive sănătoase au defilat la spectacol. Am văzut aproape toate spectacolele și, în primul deceniu, nu existau excese în liniile feminine, nu păreau osoase. Erau foarte frumoși, drăguți și extrem de sexy. Ei au întrupat într-adevăr un fel de vis din întreaga lume care spunea, da, îngeri ca aceștia se nasc pe acest pământ și cât de bine este pentru ei să aibă aceste calități. Să le aplaudăm frumos, apoi să ne ocupăm de afacerea noastră.

A fi un model Victoria’s Secret a fost cu adevărat un vis

Este privilegiul a foarte puțini dintre cei mai norocoși la loteria genică. Se poate spune că nici măcar nu le-a fost greu să se nască, pentru că viața cuiva atât de frumos este ușoară, dar a fi model nu este doar un joc și un basm - există o mulțime de locuri de muncă în aceste cifre. O serie de demisii, sport, alimentație sănătoasă, autocontrol, sobrietate, relaxare și piese interminabile. Ca să nu mai vorbim că modelarea în sine este o treabă grea, necesită multă forță, energie și perseverență.

Mai târziu, însă, au apărut tot mai multe scandaluri în jurul mărcii.

Pe măsură ce cineva se apropia, îl atingea și mirosea, a văzut că marca era foarte lipsită de dinți din multe puncte de vedere. .

Îmi amintesc de prima dată când am intrat într-un magazin VS din Londra, aburul care mirosea a vată de zahăr mi-a lovit capul, iar vitraliile false de cristal mi s-au rupt brusc pe ochelari. Fără aripile de înger și marea agitație, marca seamănă mai degrabă cu un parc de distracții cumpărat de casă al unei fete noi, răsfățate, cumpărat de tată - piesele exagerate și supradimensionate nu sunt în niciun caz un gust rafinat.

Această marcă este o paradă kitsch teribil de bine construită

Abia după ce am fost uimit de spectacolul precis, mi-a venit în minte să arunc o privire mai atentă asupra a ceea ce vindeau. Și, desigur, cel mai rău punct este că nu sunt deloc dispuși să producă piese mai mari decât dimensiunea L. De multe ori, chiar și eu am avut probleme atunci când aleg un sutien, chiar dacă nu am dimensiuni peste medie, dar cu siguranță îl consider ca o mărime plus comparativ cu modelele.

Apoi, pe măsură ce mintea mi s-a extins și m-am uitat la spectacol cu un alt ochi, mi-am dat seama că acest tip de o mie, care îl numim înger VS, tinde să întărească clicul din faimoasa-infamă colică de fată care „Uite, prietene, aici mărșăluiesc puii buni, printre care nu vei intra niciodată într-o viață împuțită ", și fac clic chiar și în clică, pentru că nimeni nu va primi în mod automat aripi de înger din a putea merge în spectacol VS Numai cei mai frumoși, cei fără cusur pot deveni adevărați îngeri secreti ai Vicotriei.

Marca a fost, de asemenea, criticată pentru faptul că a folosit de mult timp doar modele cu piele albă, care, desigur, s-a slăbit în ultimii ani, iar multe modele cu piele colorată au alunecat, de asemenea, pe pista sa. Dar echilibrul nu a fost niciodată pe deplin atins.

Au existat, de asemenea, o mulțime de zvonuri despre cât de grea ar fi suferit manechinele înainte de spectacol, cât de mult antrenament ar trebui să urmeze și nici măcar nu ar putea bea în ziua emisiunii, deoarece ar putea fii cu adevărat fibros. (Bineînțeles, acestea sunt doar povești, nimeni nu și-a dovedit adevărul.) Faptul este, totuși, că Heidi Klum era deja la unul dintre spectacole la două luni după naștere, cu o figură impecabilă.

A existat, de asemenea, o mare furtună în campania lor Love my body, care a încercat să răspundă campaniilor de pozitivitate corporală din ultimii ani și a sărbătorit frumusețea diversă a corpului feminin. Totuși, una câte una, fotografia campaniei Love my body VS a prezentat o femeie la fel de zveltă și drăgălașă, spunând că doar acest tip de subțire este atractivă, nu încercați altceva.

Apoi anul trecut a explodat bomba cu adevărat mare

Fostul director de marketing al mărcii, Ed Razek, care a demisionat de atunci, a declarat că un model transgender nu este potrivit pentru pista VS și nici nu este un model plus-size. Acest lucru a fost atât de scandalos încât a trebuit să-și ceară scuze, iar în luna august a acestui an și-a luat rămas bun de la postul său. În același timp, marca a contractat primul model transgender pentru o campanie publicitară.

Victoria's Secret poate avea un succes imens, dar nu și-a dat seama că timpul era urât peste ea.

Obiectivarea corpului feminin nu mai este rece, vânturi complet diferite suflă de pretutindeni, iar acest lucru nu se observă o greșeală gravă.

Nu este grozav să fii inacceptabil, nu este grozav să excluzi o bază imensă de clienți care poate purta doar haine peste mărimea L și nu este grozav să faci publicitate că corpul poate fi frumos doar într-un fel.

VS nu și-a dat seama cât de mult ar putea arunca dacă ar bate cu lumea în schimbare. Deși industria modei este de fapt încă destul de închisă, unde procesele încep mai încet, pentru ca un brand de vârf să-și închidă urechile, să-și închidă inima și să-și închidă ochii, aceasta înseamnă un sinucidere.

Așa că anul acesta nu va fi nici o prezentare de modă. Vizualizările spectacolului de anul trecut au scăzut, de asemenea, cu multe milioane. Noua conducere lucrează acum la redefinirea completă a comunicării. Primul semn al acestui fapt este că a contractat un model transgender, dar mai este de lucru de făcut în jurul casei VS. Și sunt în favoarea așteptării din nou a începutului de decembrie anul viitor la fel de mult ca acum zece ani.

Imagine prezentată: Getty Images/Axelle/Bauer-Griffin/FilmMagic