Un copil poate vedea până la 40.000 de reclame pe an. Ce putem face cu privire la efectele nocive?

Utilizăm cookie-uri pe site-ul web pentru a oferi cea mai bună experiență de utilizare în timp ce navigați în siguranță. Specificație

Una dintre regulile de bază ale publicității pentru copii este că merită doar publicitatea către copiii care deja își pot exprima verbal părinților ceea ce vor, ce vor. Acesta este motivul pentru care copiii pot deveni un grup țintă de la vârsta de doi sau trei ani, moment în care se pot confrunta reclame, care li se adresează deja direct. Desigur, cei mici nu au o putere de cumpărare independentă, deoarece nu au propria sursă de venit, dar pot avea un impact emoțional grav asupra părinților prin gemere, care deseori preferă o jucărie/băutură răcoritoare mult râvnită/dulciuri etc. încercând să-și arate dragostea cumpărând-o în loc să-și transforme propriul timp liber într-un copil.

Potrivit unui sondaj, copiii primesc aproximativ 40.000 de reclame într-un singur an, ceea ce reprezintă un număr extrem de mare, dar care include totul, de la panouri publicitare la bordul drumului, până la publicitate în ziare, publicitate online și publicitate online. În timp ce în urmă cu câțiva ani, majoritatea reclamelor erau întâlnite de copii la televizor, majoritatea reclamelor sunt acum accesate pe telefoane mobile/tablete/laptopuri în timp ce navigați pe Internet.

Reglementat, dar nu suficient

Unul dintre obiectivele agenților de publicitate este de a consolida loialitatea față de marcă la consumatori cât mai curând posibil și de aceea este important pentru mulți dintre ei să ajungă la publicul țintă din copilărie. Acest lucru funcționează în același mod ca și pentru politicienii noștri: deși nu este etic și nu pare să aibă sens să facă campanie în grădinițe și școli, mulți o fac, deoarece lucrurile pe care le aud aici sunt transmise adesea de către copil acasă, simpatizanți. Deci, scopul aici nu este profitul direct, ci indirect.

Deși nu este cea mai strict reglementată zonă, legea internă a mass-media îi obligă oarecum pe agenții de publicitate prin stipularea unor reguli de bază. Unul dintre ele este că reclamele pentru copii nu pot încuraja minorii să cumpere, nu pot profita de încrederea în părinți, profesori, bunici și este legată și de locul în care reclamele pentru copii pot fi difuzate în program. Este interzisă difuzarea de reclame care pot afecta dezvoltarea fizică, mentală, emoțională sau morală a copilului, la fel cum alcoolul sau jocurile de noroc nu ar trebui să fie promovate acestei grupe de vârstă. Bineînțeles, acest lucru nu face ca treaba agenților de publicitate să fie deosebit de dificilă, întrucât, făcând-o cu pricepere, ei pot totuși să-l convingă pe copil că merită să-l tachinezi pe părinte până când le cumpără cel mai recent. influencer Barbie-t.

Educație pentru publicitate

Nu sunt în primul rând reclama în joc, ci faptul că înainte de a avea 8-12 ani (teorii diferite spun vârste diferite) nu suntem suficient de maturi pentru a le interpreta, așa că pentru copiii sub această vârstă o reclamă este doar pentru acționează asupra impulsurilor. Unul dintre argumentele în favoarea publicității pentru copii tinde să fie că publicitatea încurajează gândirea critică încă de la o vârstă fragedă și există ceva în acest sens atunci când este însoțit de o educație adecvată. Dar nimeni din grădinițe și școli nu pregătește copii mici pentru acest lucru, iar cei care se pot numi părinți astăzi erau în mare parte copii la o vârstă în care reclamele nu ne-au inundat complet viața, ca și când ar fi existat puțin sau deloc internet în copilăria lor., și a fost disponibilă doar o selecție selectă de canale TV. În cazul lor, tiparul părintesc lipsește pur și simplu: părinții lor nu i-au crescut ca consumatori conștienți și nu le-au vorbit despre efectele manipulative ale publicității și nu pentru că erau părinți răi, ci pentru că nu erau o problemă cu adevărat serioasă atunci.

Astăzi, când nu puteți viziona un singur videoclip YouTube fără o fereastră publicitară, iar emisiunile TV comerciale par mai degrabă reclame non-stop care sunt uneori întrerupte de o bucată de programare și copiii nu se mai uită la televizor în familie, dar de obicei îl consumați singur, pe o tabletă conținutul, situația este destul de diferită. În plus, ar fi necesar să se explice funcționarea mass-media și a reclamelor, în plus, cât mai tânără posibil, dar în absența unor modele adecvate, nici educația, nici părinții nu sunt pregătiți pentru acest lucru.

9 potențiale pericole ale publicității pentru copii

Reclamele pot avea un impact negativ asupra copiilor de vârste diferite în moduri diferite. Am adunat pericolele copilului nostru care urmăresc prea multe reclame:

Latura pozitivă a anunțurilor pentru copii

Am fi nedrept să vorbim doar despre negative, deoarece există și aspecte pozitive ale subiectului, deși în multe cazuri acestea sunt afectate de efectele negative. Publicitatea responsabilă poate face minuni.

Reclamele sunt practic informații. Dacă aceste informații sunt utile, nu este nimic deosebit de greșit în publicitate.
Unele reclame educă copiii despre igienă, de exemplu, se pot împrieteni cu spălatul dinților sau alte forme de toaletă.
Publicitatea care promovează importanța protejării mediului poate fi, de asemenea, un adaos important și același lucru este valabil și pentru publicitatea care încurajează alimentația sănătoasă.
Aceștia pot învăța modele bune de comportament din unele reclame, cum ar fi cât de util este să ajute și gospodăria.
Pot alimenta empatia și acceptarea.
Ca urmare a reclamei, aceștia pot fi atrași de o profesie în care pot deveni interesați.
Fără reclame pentru copii, nu există media pentru copii.

Ce putem face?

Atâta timp cât difuzarea de reclame pentru copii nu este interzisă în Ungaria, ca și în Suedia - acest lucru nu este în prezent planificat - putem face acest lucru doar cu mijloacele noastre. Una dintre cele mai importante este limitarea strictă a timpului petrecut în fața ecranului, dar mai important, dacă copilul întreabă, nu încercați să vă scuturați. Dacă îi întrebăm de ce vor produsul pe care îl întreabă și răspund la asta pentru că l-au văzut la televizor sau pe internet, avem deja ocazia să spunem că reclamele sunt folosite pentru a ne vinde ceva, de multe ori lucruri pe care nu le facem. t. avem absolut nevoie de el. Acest lucru poate deschide mai târziu calea pentru și mai multe conversații.

Ce putem face cu privire la efectele nocive ale publicității? (foto: istock)

Este important ca copilul dvs. să înțeleagă ce produs doriți și, de asemenea, trebuie să știe de ce nu aveți cu adevărat nevoie de el. Scopul este de a-l face să înțeleagă că există o diferență între produsul în sine și comunicarea/publicitatea produsului. De asemenea, este important să înțelegem conceptul și valoarea banilor cu aceasta: acest lucru ne ajută să putem vorbi despre o achiziție impulsivă mai târziu. Aflați de la copilul dvs. că există o diferență între ceea ce doriți și ceea ce aveți nevoie.

Dacă ți se pare greu să-ți smulgi copilul de pe laptop/telefon/tabletă, putem încerca, de asemenea, să urmărim poveștile tale preferate dintr-o sursă în care nu primești reclame lângă ele. Un DVD sau altele pot fi o modalitate bună de a face acest lucru streamingun furnizor de servicii care ne prezintă programele sale fără transmiterea de reclame.