10 trucuri ale experților AdWords - TopTarget Marketing

Următoarele 10 trucuri se află în arsenalul tuturor experților AdWords, dar este important să știm că acestea sunt într-adevăr doar elementele de bază fără de care o campanie AdWords de neimaginat de succes este inimaginabilă și fără de care există șanse mari de a deveni o mașină care suge bani. În plus față de cele 10 trucuri, există o multitudine de setări importante care pot crește în mod semnificativ veniturile generate de anunțurile dvs., pe lângă costurile publicitare.

cuvintele cheie

    NU folosiți NICIODATĂ un tip de campanie numit rețea de căutare și afișare!
    Dacă aveți acest set, cred că ați vrut să faceți publicitate pe căutarea Google pentru cuvintele cheie pe care le-ați introdus, dar ați făcut publicitate și în Rețeaua de display cu setarea de mai sus, probabil fără control. Dacă doriți să faceți publicitate în Căutarea Google, selectați „Căutare Rețea - Toate serviciile ”.

Utilizați urmărirea conversiilor, măsurați tot ce puteți!
Dacă puteți face achiziții pe site-ul dvs., este important să măsurați și valoarea achizițiilor dvs., nu doar numărul de achiziții, deoarece aici puteți optimiza cel mai bine. În mod ideal, suma achizițiilor va fi trimisă către AdWords de Google Analytics dacă ați configurat totul bine. Dacă nu există nicio opțiune de cumpărare, trebuie măsurată completarea formularelor, de exemplu abonament, contact, cerere de ofertă. În plus, este foarte util să măsurați clicurile pe un număr de telefon sau un clic pe o adresă de e-mail pentru a vedea cu exactitate rezultatele.

NU utilizați cuvinte cheie potrivite în campaniile din rețeaua de căutare!Dacă introduceți cuvintele cheie fără probleme, veți utiliza potrivirea amplă, ceea ce va duce la afișarea anunțului dvs. pe cuvinte cheie similare, nu doar pe cele pe care le tastați, astfel încât este posibil să pierdeți mulți bani.
Exemplu: cuvântul cheie pe care l-ați introdus este o dietă cu conținut scăzut de carbohidrați, iar anunțul dvs. va apărea în motorul de căutare, chiar dacă cineva îl introduce: alimente fără carbohidrați.
Dacă știți exact cum funcționează acest tip de potrivire și cuvântul dvs. cheie constă din mai multe cuvinte, îl puteți folosi, desigur, dar în majoritatea cazurilor nu este recomandat.

Utilizați întotdeauna cuvinte cheie negative în campaniile dvs. de căutare!
În majoritatea cazurilor, anunțul dvs. va apărea pentru mulți alți termeni de căutare, nu doar pentru cuvintele cheie pe care le introduceți, ceea ce este practic un lucru bun dacă controlați utilizarea conștientă a tipurilor de potrivire a cuvintelor cheie și a cuvintelor cheie negative. Exemplu: ați adăugat cuvântul cheie „pantofi maro”, ceea ce poate fi practic bun pentru că, dacă cineva caută: pantofi maro rece sau magazin online de pantofi maro, atunci va apărea reclama dvs., dar să presupunem că vindeți doar pantofi pentru femei, astfel încât să nu doriți să apăreați dacă cineva intră în „bărbați” pantofi maro ”, așa că trebuie să luați cuvântul cheie negativ„ bărbați ”, astfel încât, în orice versiune, cineva să caute pantofi pentru bărbați, anunțul dvs. nu va apărea, deci veți apărea doar celor care vă sunt potențiali cumpărători.

Grupați cuvintele cheie și anunțurile în grupuri de anunțuri separate în funcție de subiect!
Este foarte important ca cuvintele cheie similare să fie plasate într-un grup de anunțuri separat, astfel încât să rămâneți cu exemplul de mai sus, de exemplu: un grup de anunțuri ar trebui să includă pantofi cu velcro și cuvinte cheie conexe, un alt pantofi de alergare, un al treilea pantofi de tenis și așa mai departe.

Scrieți texte publicitare individuale pentru fiecare grup de anunțuri (minimum 4)!
Nu numai cantitatea este importantă, dar și calitatea este importantă, deci asigurați-vă că textul din grup include cuvintele cheie pe care le-am adăugat grupului de anunțuri.
Exemplu Rubrica 1: magazin online de pantofi cu velcro

Link-ul către anunț trebuie să indice întotdeauna cea mai relevantă subpagină posibilă!
Mulți oameni fac greșeala că tot textul publicitar indică același link, pagina principală.
Pentru vizitatorii site-ului web, aceasta este cea mai proastă soluție posibilă, deoarece trebuie să caute pe site-ul web ceea ce au făcut clic inițial, ceea ce crește ratele de respingere și reduce potențialele achiziții.

De asemenea, utilizați opțiunile de afișare suplimentare, adică extensiile la anunțuri!
Cu extensiile la anunțuri, putem transmite mai multe informații, iar anunțul nostru va fi mai spectaculos, deoarece va ocupa mult mai mult spațiu în lista de rezultate. Crește relevanța anunțului, rata de clic și, nu în ultimul rând, rata de conversie.
Extensiile la anunțuri pot fi create la nivel de cont, campanie și grup de anunțuri, deci ar trebui să creați cele mai relevante extensii posibile la fiecare nivel.

Profitați de programul publicitar!
Rulați anunțurile numai atunci când este probabil ca publicul dvs. țintă să efectueze o achiziție.
Pentru a lua o decizie bună în acest sens, verificăm înapoi cel puțin 3 luni
ce zile și ore funcționează bine o anumită campanie. Filtrează perioadele în care nu există conversie sau prețul conversiei este foarte mare, dar în cazul unui magazin online, ia în considerare și rentabilitatea investiției. Puteți găsi aceste statistici în Dimensiuni -> Ziua săptămânii și Ora zilei, în timp ce în noua interfață AdWords puteți găsi ambele statistici orare în Rapoarte -> Rapoarte predefinite -> Meniul orei.

  • Introduceți ajustări ale sumelor licitate pentru dispozitive mobile!
    În setările campaniei, puteți utiliza fila Instrumente pentru a vedea ce dispozitiv vă efectuează campania.
    Pe baza ratei de conversie, puteți calcula valoarea ajustării sumei ideale cu următoarea formulă: sumă licitată mobilă = (rata de conversie mobilă/rata de conversie desktop) - 1
    De asemenea, puteți calcula ajustarea sumelor licitate pentru tableta dvs., tot ce trebuie să faceți este să luați în considerare rata de conversie a tabletei în loc de rata de conversie mobilă.

    • S-ar putea să simțiți că sarcinile de mai sus sunt prea complicate sau consumă mult timp, dar este cu adevărat esențial ca setările de bază să fie bune și să revizuiți toate setările și statisticile cel puțin o dată pe săptămână timp de 2-3 ore și apoi înapoi 7-14 -30 de zile și apoi optimizează continuu setările pe baza concluziilor trase, deoarece nicio setare bună nu va fi constant bună, trebuie să fie rafinată în mod regulat.
    Cu ajutorul serviciului nostru de gestionare a campaniilor AdWords, vă luăm această povară de pe umeri și obținem în mod constant la maximum campaniile dvs.
    Dacă sunteți interesat, solicitați o ofertă unică!