Coronavirus: al doilea val de până acum nu a stimulat comerțul electronic

Primul val al coronavirusului din primăvară a avut un efect decisiv asupra comerțului online: Olcsóbbat.hu a măsurat o creștere a cifrei de afaceri de 20% în martie anul acesta și o creștere de aproape 40% în aprilie față de februarie. Epidemia a schimbat comerțul online pe parcursul celui de-al doilea trimestru, producând cu aproximativ 35% mai mult trafic în această perioadă decât în aceeași perioadă a anului trecut. Cu toate acestea, în iulie și august, acest surplus nu a mai avut loc, piața a revenit la nivelurile pre-coronavirus.

„Al doilea val, care a început la începutul lunii septembrie, nu a avut ca rezultat un alt salt semnificativ în distribuția online”, subliniază Dezső Dévavári, șeful Olcsóbbat.hu. „Am văzut o ușoară creștere a aparatelor de uz casnic, a tehnologiei informatice și (datorită schimbării anotimpului) a produselor de îmbrăcăminte, dar, în general, am văzut o scădere cu 4,5% a cererii totale față de luna august.

Lipsa unui al doilea val de cumpărături online poate fi atribuită mai multor motive:
-Pe de o parte, achiziționarea de produse mai durabile pentru nevoile suplimentare și confortul biroului la domiciliu și viața continuă s-a făcut în mare parte în primăvară.,
-Pe de altă parte, în cea de-a doua fază a celui de-al doilea val, magazinele tradiționale au rămas libere să viziteze pe parcursul întregului program de deschidere inițial, astfel că de data aceasta nu a fost deviată o cerere suplimentară semnificativă.,
-În al treilea rând, din cauza costurilor unice de începerea școlii, multe familii au avut deja un venit disponibil mai mic în septembrie.

Examinând fiecare categorie, se poate observa că în timpul primului val, nevoile suplimentare de a fi acasă au avut un impact proeminent asupra echipamentelor sportive. În acest an, au existat de aproape trei ori mai multe produse de la biciclete de exerciții anul acesta, de 4,5 ori mai mult de la trambuline și de cinci ori mai multe produse de la benzile de alergat decât în primele nouă luni ale anului trecut. Vânzările remarcabile pentru toate cele trei produse au fost în aprilie. Deoarece nevoile lor în această direcție au fost deja satisfăcute de clienți în primăvară, vânzările din septembrie ale acestor produse abia s-au mișcat când a reapărut coronavirusul.

În cadrul principalelor categorii de produse, există un salt extraordinar în multe produse individuale. În mod surprinzător, volumul de căutare a măștii de protecție a fost de 175 de ori mai mare decât în aceeași perioadă a anului trecut, dar, de exemplu, a fost de 44 de ori mai mare decât cel al prăjitorului de pâine și de 24 de ori cel al camerei web. Cu toate acestea, multe produse au suferit scăderi semnificative. În mod surprinzător, vânzările de corturi au scăzut cu 68%, dar cererea de genți și valize a scăzut cu 35%, ceasurile cu 32% și îmbrăcămintea cu 30% în primele nouă luni ale acestui an.