O aruncătură de noroi a început peste o mușcătură de bikini galben

O companie de suplimente nutritive s-a făcut publicitate în metroul londonez cu un afiș care arată o femeie blondă, subțire, în bikini și inscripția: corpul tău este pregătit pentru plajă? Publicitatea a stârnit o furtună la care marketerii companiei nici măcar nu s-au gândit în visele lor.

Campania promovează produsele din proteine din lapte Protein World care ajută la reducerea grăsimii corporale (împreună cu o dietă bine pregătită și un plan de exerciții fizice, desigur) pentru cei care doresc să slăbească și să câștige mușchi. Vederea pielii goale din reclame nu mai este revoltătoare și multe companii de modă promovează modele de bikini și lenjerie, totuși publicitatea proteică a erodat siguranța în multe.

Protestatarii spun că publicitatea tratează femeile ca obiecte degradante, sexuale și glorifică slăbiciunea. Pentru a elimina afișele, o femeie din Sussex a lansat o petiție online, semnată de peste 50.000 de persoane. De asemenea, a existat o campanie de meme pe rețelele de socializare cu mesajul: fiecare corp este gata să meargă la înot.

Două fete chiar au îndrăznit să facă fotografii în costume de baie în metrou în fața unuia dintre afișe. „Cum să ai un corp de plajă? Luați un bikini. ”Pe twitter, oameni de toate vârstele, genurile și construcțiile folosind mesajul hastag #everybodysready prin piratarea posterului original: fiecare corp este pregătit pentru sezonul bikinilor.

Protein World a răspuns mai întâi atacurilor pe twitter. Aceștia au scris: „Suntem aici pentru a motiva, nu pentru a ne simți rău.” Șeful de marketing al companiei, Richard Staveley, a declarat pentru Sky News despre cazul în care clienții lor au nevoie de modele ca fetița de pe afișele lor pentru a fi motivați. Cu toate acestea, valul de proteste a ajuns la destinație.

Autoritatea de control publicitar, ASA, a lansat o anchetă asupra controversatei campanii. Ei au descoperit că publicitatea în această formă era o preocupare, deoarece prezenta produsul proteic în aceeași culoare ca și cum ar avea un efect de consum. Prin urmare, afișele sunt scoase din metrou și nu mai pot ajunge nicăieri în această formă.

Compania nu se teme că și clienții săi au înțeles greșit mesajul. A existat deja o campanie de batjocură minoră cu privire la presupusa acțiune feministă, care, potrivit represaliilor, îi face pe oamenii grași să renunțe la slăbire.