Bunăstarea mentală este noua tendință

Este timpul să punem capăt conceptului de „anti-îmbătrânire”?

Bunăstarea mentală este noua tendință

În numărul său din august, cea mai cunoscută revistă pentru femei din America, Allure, a lansat o „campanie” împotriva termenului „anti-îmbătrânire”, care „se strecoară în conștiința unei persoane ca o boală pe care trebuie să o înfrunte și să o lupte”, editorul Michel Lee vehement crede. „Pentru a schimba modul în care gândim despre îmbătrânire, trebuie mai întâi să schimbăm modul în care vorbim despre el”, spune el.

Termenul „anti-îmbătrânire” sau „anti-îmbătrânire” a fost o terminologie extrem de importantă în industria frumuseții încă din anii 1980, care a intrat în conștiința publică în legătură cu campania pentru un produs recomandat doamnelor în vârstă. De atunci, industria de îngrijire a pielii a devenit extrem de profitabilă, datorită puterii de cumpărare și intensității publicului său țintă de peste 50 de ani. Deși în 2008 Autoritatea de Reglementare în Publicitate a interzis utilizarea termenului pe produsele Nivea și RoC - pentru că, deși nimic nu poate opri trecerea timpului - termenul este încă folosit pe diverse site-uri web, reviste și în limbajul cotidian. Acum, însă, a început o mișcare „anti-îmbătrânire”, prin amabilitatea cumpărătorilor și bloggerilor care resping termenul înșelător și sexist. O mișcare pe care brandurile nu o pot face fără un cuvânt.

Jane Cunningham, fondatoarea britishbeautyblogger.com, a alungat acest termen din dicționarul său personal de ani de zile, folosind în schimb termeni de vârstă incluzivi sau maturi. El critică industria frumuseții, deoarece, în opinia sa, tineretul este însuflețit și înveselit. „Tratarea vârstei” îl face să simtă că trebuie vindecat și este foarte demoralizant pentru fiecare copil de 30 de ani, în special pentru femei. El așteaptă și cred că se așteaptă pe bună dreptate, industria și mărcile de frumusețe să dea viață frumuseții la toate vârstele. Pentru că frumusețea este alcătuită din multe ingrediente.

Vicci Bentley, un scriitor în vârstă de 66 de ani, a lucrat în industria frumuseții timp de 45 de ani, crescând pe termenul „anti-îmbătrânire” și, după cum spune ea, îmbătrânire. În opinia sa, expresia „anti-îmbătrânire” este extrem de atrăgătoare, dar acum este învechită și nu mai este la modă.

Allure, care este doar una dintre cele mai influente muștiucuri din industria frumuseții, se opune, de asemenea, utilizării termenului. Mai mult decât atât, merg mai departe: ieșind din obsesia tinerilor de lungă durată, au pornit în direcția acceptării procesului de îmbătrânire. Drept dovadă a tuturor acestor lucruri, modelele de peste 40 de ani, plasate anterior pe o parcare din industria de frumusețe, au fost din nou binevenite în rubricile revistelor. Actrița Helen Mirren (72 de ani) a fost prezentată într-o fotografie de copertă a numărului din septembrie al Allure, dar actrița Lauren Hutton (73 de ani) a apărut și în campaniile din 2017.

Potrivit directorului de produs al lui Vichy, așteptările femeilor cu privire la aspectul lor s-au schimbat mult pe măsură ce îmbătrânesc. „Nu mai suntem obsedați de ridurile noastre, pielea strălucitoare a devenit o măsură a tinereții. O atitudine pe termen lung și o atitudine grijulie au devenit tendința. ” Într-o abordare holistică, oamenii s-au orientat spre sănătate, care include un echilibru între minte, trup și suflet. Noua tendință și abordare promovează și necesită bunăstare psihologică, care depășește cu mult importanța aspectului fizic extern.

Procedura de redenumire a mărcii a început: Dove „Pro-Age” votează în funcție de vârstă, Olay „depășește vârsta” cu numele Age-Defying, L’Oreal „o perfecționează” cu termenul Age Perfect, în timp ce Vichy „încetinește ”Îmbătrânire cu notația Age Slow.

Schimbarea este un proces extrem de costisitor și lung, iar o revistă nu este suficientă pentru a transmite mesajul tuturor actorilor și factorilor de decizie, ci este doar începutul. Începutul modului în care trăim, iubim și respectăm vârsta, îmbătrânirea, pielea matură, povestea vieții noastre.

Sursa: Alyson Walsh, 17 august 2017 Revista Allure